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Adobe Analytics:太平洋时间12月2日晚7:00-14:00或将是网一黄金购物时段

将于12月2日举行的网一销售中,有30%可能会在太平洋时间晚上7点到晚上11点的4个小时内完成。。

Adobe Analytics:太平洋时间12月2日晚7:00-14:00或将是网一黄金购物时段

据估计,2019年网一(网络星期一)销售额将达到94亿美元,比去年感恩节后星期一的在线销售收入增加了15亿美元。将于12月2日举行的网一销售中,有30%可能会在太平洋时间晚上7点到晚上11点的4个小时内完成。

这是Adobe Analytics 2019年假日预测得出的结论。该报告分析了来自美国零售网站的数万亿次访问、产品和交易数据。Adobe也在10月份调查了1000多名美国消费者,作为其调查结果的佐证。

报告指出,零售商的转化率预计将在上述4小时的销售激增期间翻一番。Adobe表示,这些“黄金零售时段”是由于“FOMO”,即fear of missing out(担心错过一天快结束时最后一刻的交易)。

与去年相比,零售商又多了一个黄金时段:Adobe预测,2018年的交易高峰将主要发生在晚上7点到10点之间。在这段时间里,网上零售商的平均访问价值为9美元。

“我们的数据显示,全天和工作时段的购物量都在增加。然而,我们看到购买高峰出现在晚上的黄金时段,可能是由于在一天结束前的最后一刻购买。”Adobe Digital Insights的首席分析师Vivek Pandya解释道:“我们还预计,当天早些时候浏览和研究过产品的许多消费者将在下班后购买。”

Adobe Analytics:太平洋时间12月2日晚7:00-14:00或将是网一黄金购物时段

毋庸置疑,零售商需要确保网站运行无障碍,包括无缝支付处理。Pandya说,为了最大限度地吸引顾客,品牌应该突出展示优惠,并强调剩下的时间有限。

除了网一的销售额有所上升外,Adobe预计感恩节将带来44亿美元的在线消费,黑五将带来75亿美元的额外收入。

该报告称,感恩节和网一之间的5天时间将产生约290亿美元的在线销售额,约占整个假日季在线收入的20%。

虽然今年的坏消息是2019年的购物季比去年短了6天,但Adobe预计11月和12月的在线销售额将首次超过10亿美元。该报告将假日零售总额定为1437亿美元。

另外,12月2日的生产率预测较为乐观。Pandya说:“在正常的日子里,我们也会看到人们主要在工作时间购物。但是网一和其他任何一天都不一样,我们看到购物高峰出现在晚上。”

(来源:雨果情报君)

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