Facebook广告指南：类型、规格、优缺点详解

不难发现，Facebook正在不断推出新的广告类型和广告选项，图片尺寸、展示位置和广告格式也已经发生了很大变化。对于卖家而言，要想跟上所有变化可能会很困难。

本文将向你介绍Facebook的广告选项，包括Facebook广告尺寸和规格，以及各种广告类型的优缺点。

1、Facebook单张静态图片广告尺寸

矩形： 1200 * 628

优点： 1200 *628像素的静态图像广告在相当长一段时间内，一直是Facebook的标准，该图像尺寸在所有可用的展示位置之间都可以互换。但是，近几个月来，Facebook和Instagram的广告展示位更偏向1080 * 1080的正方形图像，1200 *628尺寸不再是许多广告商的主要选择。因为1080 * 1080的正方形图像在移动用户的屏幕上能够占据更多的空间。尽管如此，1200 * 628像素的图像尺寸仍然可以很好地转换，因为其垂直方向占据空间较少并不会妨碍这些图像的呈现效果。

缺点：在移动端的展示位中，图片垂直方向占据的空间较少。1200 *628广告图像的尺寸刚开始是为桌面端News Feed构建的，可以转移到尺寸较小的展示位置。例如，你在桌面端News Feed使用了一张1200 * 628像素的图像，而Facebook将能够有效地将该图像按比例缩小，以显示在桌面右栏和相应的移动端News Feed中。

可用的展示位：

· Facebook News Feed；

· Facebook Instant Articles；

· Facebook In-Stream Videos（视频插播广告）；

· Facebook Marketplace；

· Facebook Stories；

· Instagram Feed；

· Instagram Stories。

正方形：1080 * 1080像素

优势：如前所述，Facebook鼓励广告商开始使用尺寸较大的方形广告。主要原因是Instagram使用量的激增和两个平台上移动用户数量的增加，这两个因素共同推动Facebook允许广告商使用展示空间更大的广告进行推广。方形图片广告的另一个好处是，它可以无缝转换到Instagram的展示位置而不会显得很突兀。

缺点：方形广告在Facebook展示位的表现是否更好，尚不能完全确定。

可用的展示位：

· Facebook News Feed；

· Facebook Instant Articles；

· Facebook In-Stream Videos（视频插播广告）；

· Facebook Marketplace；

· Facebook Stories；

· Instagram Feed；

· Instagram Stories。

Stories图片大小：你可以专门为Stories 广告创建1080 *1920像素的图像。使用较大的正方形图像的另一个好处是可以占据更多的空间。 

2、Facebook视频广告规格

视频广告的尺寸大小很明了。尽管Facebook延长了视频广告的展示时间，但不建议视频广告的时长超过一分钟。视频的内容和目标也有影响，但是你肯定希望有很大比例的用户能够完整观看完视频广告。

Facebook视频广告的规格如下：

· 格式：MOV或MP4；

· 长宽比：16：9；

· 分辨率：最低720p；

· 文件大小：最大2.3 GB；

· 时长：120分钟（Facebook）或60秒（Instagram）；

· 缩略图：1200 * 675像素，比例为16.9；

· 文字说明：最多2200个字符。

许多广告商认为，视频广告将能够大大提升Facebook营销的效果。但是另一方面，视频要花费更多的时间，才能确保获得更好的效果。视频为用户提供了更多信息，但是在人们的注意力不断减少的时代，少即是多。不过，如果你的目标仅仅是用户参与度，那么另当别论，但你要根据营销目标来选择广告格式。

优势：从品牌和获取销售线索的角度来看，视频可以发挥强大的作用。要是你拥有足够多的资源，能够创建多个视频，就可以了解很多有关目标受众的信息。

缺点：对于许多广告商来说，创建吸引人的、简练的品牌视频，达成除了点击量和参与度之外的目标会很难。视频广告的效果不会仅因为广告格式是视频就比静态或轮播广告更好。

Gif：要制作完整的15秒到60秒的视频内容，一种替代方法是创建gif。gif可以保存为MP4格式，并可以像上传视频一样上载。与静态图像相同，gif可以在短时间内传达足够的信息。 

3、Facebook轮播图片广告尺寸

尺寸：  600 * 600像素

优势：对于想要通过多张图片以及文案来讲述品牌故事或是想在单个广告内展示多个产品或促销产品的广告商而言，使用轮播广告能带来更多优势。

缺点：轮播广告的效果有好有坏，效果在很大程度上取决于产品、服务或促销的不同。使用静态图像，你可以仅通过一项吸引人的素材来吸引观众的注意力。使用轮播广告，你可以提供更多信息和更多图像，但是提供的内容都需要具有足够的吸引力，以吸引用户浏览并点击。你需要考虑产品、服务或促销的性质，以决定要使用静态图像还是轮播广告。

4、Facebook轮播视频广告规格：

· 分辨率：1080 * 1080；

· 页数：2-10张；

· 文件格式：MP4和MOV；

· 文件大小：4GB；

· 时长：<240分钟。

优势：使用轮播视频广告额外的好处在于你能够利用视频广告信息丰富、内容有趣的特点。

缺点：与所有Facebook视频广告一样，创建视频内容需要耗费大量时间。 5、Facebook幻灯片广告规格幻灯片广告可让你制作多达10张不同图片的循环视频广告。除了产品目录促销，你可以将其用于任何营销目标。

规格：

· 图片尺寸：1280 * 720像素；

· 比例：16：9、1：1或2：3；

· 格式：MOV或MP4。

优点：幻灯片广告可以很好地替代轮播广告，原因是幻灯片可以在一个广告中展示众多产品或功能。幻灯片广告本身实质上就是一种gif，你可以使用现有的静态图像创建幻灯片广告。

缺点：幻灯片广告没有什么大的缺点。 

6、Facebook即时体验广告规格 

即时体验广告（以前称为全屏广告）可提供全屏、针对移动设备进行优化的体验。每个即时体验广告可使用的图片和视频上限为20张/个图片或视频。

规格：

· 图片尺寸：1080像素（宽）* 1920像素（高）；

· 图片格式：PNG或JPG；

· 视频尺寸：720p；

· 视频格式：MP4或MOV。

优点：此广告类型经过设计针对移动设备进行了优化，并且视频/图像格式对于移动端的用户更具吸引力。对于想要获得销售线索的广告商而言，即时表单选项允许用户直接在应用中进行转化，就像Facebook销售线索广告一样。

缺点：对于电商广告客户来说，这种广告类型不支持应用内购买。

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（来源：流量FB）

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