A+页面效果不理想?亚马逊MYE拆分测试功能帮你辨别“引流担当”

亚马逊新功能Manage Your Experiments(MYE)允许卖家通过A+页面进行拆分测试来对比两种不同的内容效果,以判断哪一种内容的效果更好。

许多亚马逊品牌卖家一直致力于通过A+页面创造优质产品文案、图像和模块。如果无法对比数据,你该如何了解自己是否创造了最佳页面来最大化收益?尽管品牌可以进行拆分测试,但这需要大量的手动工作,并且,鉴于亚马逊审批新的A+页面需要花费大量时间,这并不是一件容易的事情。另外,还有许多附加因素会影响结果。

亚马逊近期宣布美国站卖家可在卖家中心访问新工具Manage Your Experiments(MYE)。该工具允许卖家通过A+页面进行拆分测试来对比两种不同的内容效果,以判断哪一种内容的效果更好。这有助于卖家推动更多的销售,并了解什么哪些内容对将来的销售更有益。此功能仅对注册在品牌注册表中的卖家可用,且供应商中心中的所有卖家都可访问。

如果你还没有决定使用什么模块,或者你是否应该使用生活方式图片如买家秀而来代替产品图片,或者你的内容是否能够有效引流,那么分割测试A+页面是适合你的。

MYE入门

开始尝试MYE前,你需要确保已经利用不同的A+页面进行了对比。该内容必须通过亚马逊审核并且应用于相同的ASIN。你还需要确保这些ASIN符合条件,这取决于页面获得的流量。为了使亚马逊能够测试两个页面,它需要足够的数据量,而这仅在ASIN流量高的情况下才有可能。

这两个内容均通过审核后,你就需要创建一个测试。【点击此处】进入MYE操作页面并点击“Create a New Experiment”。建立一个新的测试是非常容易的,你只需要清楚自己要比较的内容和持续的时间即可。

分析结果

当测试结束时,你将能够查看结果并分析哪种内容更能够吸引流量。结果每周更新一次,因此你可以预先查看绩效数据。请注意,直到测试结束前,不要依据这些结果来做任何决定,因为测试结果是一直变化的。

结果是累积的,并且主要集中在单位销售上。亚马逊会根据这些数据来决定为哪些内容分配更多流量。例如,他们可能有80%的置信率,这意味着亚马逊有80%的信心认为其选择的内容将提供更好的结果。亚马逊计算置信率的方式相当复杂。如果你想要更详细的细节,可点击“Experiment Results”帮助部分了解更多。

一些测试可能出现非常低的置信率或无结果。如果内容的变化非常小,不会影响客户的行为,或者没有足够的流量来进行可靠的分析,就会发生这种情况。如果所做的更改对客户没有明显影响,也可能发生这种情况。

为了得到更准确的结果,在划分两个版本时,亚马逊的客户被随机分配到一个页面,并且只有在他们使用同一帐户登录的情况下,才能在测试期间看到该内容。

充分利用测试

要让亚马逊做出积极的评估,你需要确保测试的A +页面中有可能影响客户行为的明显差异。此外,即使结果是积极的,你也不能过于被动。允许测试在预定的持续时间内运行,即使结果严重偏重于一个版本,并考虑在做出任何具体决策和更改之前运行多个测试以获得更广泛的数据。

(来源:AMZ工具人)

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