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2020年Instagram网红营销的5个新常态

这对于你选红人做营销有何影响?

2020年Instagram网红营销的5个新常态

数据显示,2020年,网红营销的产值将达到80亿美元。

结合网红营销平台Fohr的分析报告,本文将与你一同探讨网红行为和Instagram帖子,并指出将在2020年及以后发生的Instagram全球营销趋势。

趋势1:个人主页更帖频率降低

对于红人来说,每个帖子都会影响到他们的整体参与率和动态的美感。

另外,随着IGTV(Instagram长视频平台)的推出以及Instagram快拍(Instagram Stories)的日益普及,你可能也发现了一个现象:红人发帖的频率降低了。

而Fohr的数据库验证了这一趋势,连带着网红的发帖习惯也在发生改变。Fohr预测,2020年,红人每周将发帖2次到自己的个人主页中。而且几乎所有红人,无论其粉丝人数如何,预计他们每周的发帖频率都会相应的减少。

2020年Instagram网红营销的5个新常态

(图:每周平均发帖数量)

但是,有一个例外。预计中级红人(拥有25万至50万粉丝)在2020年将会增加发帖频率。

2020年Instagram网红营销的5个新常态

(图:各粉丝量级红人,每周的平均发帖数量)

这样的红人几乎每天都在发帖,这使他们比其竞争对手多出来的优势在于,发帖频率较高,帖子在其粉丝动态中的出现频率也就更高。

对于品牌和广告商来说,这将影响到你们选择与哪位红人合作广告或项目的决定。

虽然并非每个品牌都需要与这种发帖频率高的红人合作才能奏效,但是了解他们个人主页的更帖频率可以更好地帮助你协商广告排期。

趋势2:标题越长,效果越好

在你的印象中,Instagram似乎只重视视觉效果,但是现在,红人在标题上下的功夫越来越多了。

较长的标题有助于他们与粉丝更好地交流他们的看法和心得感受,而且有些红人就是以写深度帖和长评出名的。

2020年Instagram网红营销的5个新常态

而对于付费推文而言,这种趋势也不会改变。

Fohr称,自2016年以来,Instagram上的平均标题长度已增加了1倍以上。

预计在2020年,标题的平均长度将增至405个字符,约为65-70个单词。

趋势3:善用标签变得越来越重要

无论过去的一年中,Instagram如何变化,标签的重要性都未曾受到影响。

在帖子上使用相关的、有针对性的标签仍然是使你在Instagram上能够被新受众发现的有效方法之一。

而对于本身与红人有合作的品牌和广告商而言,善用标签则可以为你的业务带来更多的参与度、粉丝和客户。

Fohr回顾了过去4年的红人帖子,发现帖子中的标签平均数量几乎增加了3倍。

2020年Instagram网红营销的5个新常态

(图:历年平均使用的标签数量)

而且,Fohr数据显示,标签数量几乎与参与率成正比。

2020年Instagram网红营销的5个新常态

(图:历年标签数量与参与率的关系)

因此,可以说明,付费推广帖中的标签值得你花更多的时间和精力去斟酌。如上图所示,参与率最高(6%)所对应的每个帖子的标签数量是10个以上。

趋势4:微网红可以带来更高的参与度

Instagram无疑是当下炙手可热的网红营销平台,以帮助品牌快速吸引新受众。

对于所有希望在Instagram上发展壮大的品牌来说,网红营销都是一项非常重要的玩法,其平均参与率可达3.21%,而全网的参与率平均仅为1.5%。

据分析报告显示,微网红的帖子的参与率最高(平均为7%)。而且,那些拥有2.5万粉丝的红人,无论他们的流派、目标受众或话题是什么,他们的参与率都更高。

2020年Instagram网红营销的5个新常态

趋势5:大网红发布赞助内容的频率更高

这一点对于需要与网红合作的品牌而言,需要密切关注。

因为如果他们在动态中掺入过多的付费推广帖可能会导致内容饱和。坦白讲,没人想从他们喜欢的网红那里看到植入广告,也就是当下流行的说法——“恰饭”。

Fohr在分析了红人动态中付费推广帖或品牌合作内容的占比后,发现粉丝量越多的红人发布的“恰饭”内容也就越多。

2020年Instagram网红营销的5个新常态

这其实很好理解,红人的人气越高、知名度越响,他们也就更有可能被品牌发现并接触到推广机会。

但是这一趋势反而给了品牌两个可以利用的趋势:

•粉丝数量介于5万至7.5万之间的红人,他们发布的付费推广内容最多。

•一旦红人的粉丝量超过20万,其付费推广内容的百分比就会开始下降。

因此,你在物色适合的红人时,需要查验一下他们的动态中付费推广帖的占比以及粉丝数。

如果该红人的“恰饭”频次仅仅是“偶尔”,特别当对方还是微网红时,你可以继续和他保持良好合作。但如果你在他们的动态中发现大量的广告,你可能就需要在广告的呈现方式上多费心了,以及可以尝试考虑Instagram快拍、IGTV视频或与网红达成长期合作,以便在其粉丝群中建立更好的品牌知名度。

小结

2020年,网红营销没有半点儿放缓的迹象,并且仍有充分的实力能够为品牌带来丰厚的收益。因此,将网红营销加入到你的Instagram营销策略中将是很明智的选择。

(来源:Instagram广告君)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者独家授权动态,转载需经雨果网授权同意。

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