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Facebook引流:Facebook广告的这一更新,你了解吗?

Facebook相似受众功能更新。

Facebook引流:Facebook广告的这一更新,你了解吗?

Facebook近期对相似受众群体做出了一定更改?在本文中,你将了解Facebook相似受众群体的变化,并发现四种可用于Facebook和Instagram广告的相似受众。

对Facebook相似受众创建的更改

Facebook最近对创建相似受众群体的方式进行了重大更改。Facebook已从创建过程中删除了国家/地区定位,而是将使用你在广告系列的广告组中指定的位置。

这种变化看似微不足道,但却带来了一些负面影响。

首先是Facebook在“Audiences”中禁用了你当前的相似受众群体。如果你有一个使用旧流程创建的相似受众,且正在运行的广告系列,则该广告系列仍会像以前一样起作用。但是,你会在“Audiences”面板中看到“Retiring”的状态错误。

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Facebook会自动重新创建你的相似受众群体,并且你在size列中不会看到任何受众群体规模。相反,你会看到“Size Varies”。

此更改的第二个影响是,你没有办法方便地查看相似受众群体的估计人数,而这决定了你的预算分配。相似度越大,可以设置的起始预算越高。

要查找规模数据,你必须导航到广告组级别,从“Custom Audiences”部分中选择相似受众,然后在“Locations”部分中设置国家/地区。然后,Facebook将在广告组导航的右侧为你提供建议的受众规模。

首次设置位置时,你会看到以下消息,说明在Facebook创建相似受众时,无法看到受众人数。

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以下是你在Facebook和Instagram广告中应该测试的四种类型的相似受众。

1、从至少两次购买过的用户中产生的相似受众群体

第一种类似的Facebook受众群体是由至少两次从你的公司购买商品的受众群体创建的。为什么要两次而不是一次?因为这些受众正逐渐成为忠实客户,能为你带来更高质量的相似受众。

与建立所有相似的受众群体一样,第一步是创建将充当你的源受众群体的自定义受众群体,Facebook将用其寻找新受众来填充相似受众的数据池。

你可以从两种类型的来源受众群体中进行选择,以构建相似受众。第一种也是最有效的方法是创建一个网站定制受众群体,这些受众群体至少触发了两次购买事件。

为此,请导航至“Audiences”页面。然后点击“Create Audience”,然后从下拉菜单中选择“Custom Audience”。

在打开的窗口中,选择“Website”作为自定义受众的来源。

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网站自定义受众创建窗口随即打开。从下拉列表中,在“Events”部分下选择“Purchase”。将受众持续时间设置为180天,以在此源受众中包含尽可能多的人。这样,Facebook有更多数据可用于查找将填充相似受众群体的新受众。

接下来,单击“Further Refine”,以便你可以选择聚合值,然后选择频率。通过这种方式,你可以设置要触发的事件操作数,才能使某人包含在此受众中。将频率设置为2,然后选择条件“Greater Than”或“Equal To”。

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最后,为其命名,然后单击“Create Audience”。

创建购买来源的受众群体后,将出现一个新窗口,为你提供一些下一步选项,其中之一是使用刚刚创建的受众群体来构建相似受众。单击该选项,将打开相似受众的创建窗口。

在这里,你会发现相似受众的创建过程有所不同。现在只有两个步骤,而不是三个步骤。第一个是选择你的目标受众,第二个是选择你的受众规模。

要创建相似受众,请搜索购买来源的受众群体,然后选择要创建的规模。从1%开始,这将是与你的目标受众最接近的匹配。对2%、3%、4%等重复创建过程,最大为10%。

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要设置相似受众的位置,只需在广告组中使用受众群体的位置中选择位置即可。例如,如果要定位到英国,请从广告组“Audience”部分的“Custom Audiences”字段中选择相似受众,然后在“Locations”部分中选择“United Kingdom”。

创建源受众的第二种方法(如果你没有足够的购买事件受众),则是创建客户文件自定义受众并手动上传客户数据库。

2、过去3天访问过你网站的用户的相似受众群体

如果你没有足够的数据来创建有效的购买活动或上述类似内容的客户文件来源受众群体,那么此内容适合你。

你也可以从网站访客中通过客户列表或标准事件操作建立相似受众群体。例如使用过去3天访问过你网站的用户创建源受众。

同样,从“Audiences”的下拉菜单中,单击“Custom Audience”。然后选择“Website”以打开受众创建窗口。

保留“All Website Visitors”的默认设置,并在受众持续时间中,输入“3”。然后为你的受众群体命名。

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创建源受众之后,返回“Audiences”仪表板并选中你刚刚创建的自定义受众旁边的复选框。单击“Delete”按钮旁边的三个点图标,然后从下拉菜单中选择“Create Lookalike”。这将打开相似受众的创建窗口。

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在相似受众的创建窗口中,将选择3天的网站自定义来源受众。剩下要做的就是选择你的受众群体规模,然后点击创建受众群体。

3、过去90天内通过与你的Instagram账号进行过交流的人们建立的相似受众群体

下一个与Facebook相似的受众群体针对的是与你的Instagram账号相关的人。它将来自参与再营销活动的目标受众用作源受众。

要创建与你的Instagram个人资料互动的人群的原始受众,请转到“Audiences”仪表板并创建一个新的自定义受众,选择“Instagram Business Profile”。

创建窗口打开后,从下拉列表中选择你的Instagram个人资料,并将纳入标准从“Everyone Who Engaged With Your Business”更改为“People Who Engaged With Any Post or Ad”。

你需要在受众持续时间上找到平衡,这就是为什么90天的受众非常有效的原因。

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在创建窗口中将观众持续时间更改为90天,然后命名你的受众。现在,在“Audiences”仪表板中,单击“Create Audience”,然后选择“Lookalike”。在相似的创建窗口中,搜索刚刚创建的Instagram参与受众,选择你的受众规模,然后单击“Create Audience”。

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4、购买特定产品的用户产生的相似受众群体

当你在企业中推出互补产品时,最好使用下一个相似的受众群体,因为它使你可以找到与以前购买特定产品的客户相似的新用户。

要创建此来源受众,请创建一个新的自定义受众,然后选择“Website”作为来源。

在网站创建窗口中,从事件下拉列表中选择“Purchase”。然后单击“Further Refine”,选择content ID,然后输入你特定产品的content ID。确保也选择了包含条件。否则,根据确切的条件,你将跟踪仅包含一种产品的购买,而不跟踪包含要跟踪的一种产品的多种产品的订单。

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将受众群体的持续时间更改为180天,因为你希望创建最大的受众群体以产生最优质的相似受众。完成后,点击创建受众群体。通过使用content ID条件和购买事件操作,此受众群体将在过去180天内将触发购买事件并且其订单包含该特定产品的任何人分组。

创建自定义受众群体后,你将看到一个窗口。单击创建“Create Lookalike”。在受众群体创建窗口中,将在源字段中选择自定义受众群体。现在,以1%开头设置受众群体规模,命名你的受众群体,然后点击创建受众群体。

Facebook引流:Facebook广告的这一更新,你了解吗?

结论

Facebook为相似的受众群体移动位置设置对整体管理效率和预算分配都有影响。现在,可以在广告组一级获得估算的相似受众群体规模,并且在创建广告系列时会延迟显示其规模。

(来源:流量FB)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者独家授权供稿,转载需经雨果网授权同意。

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