关键词优化-运用LSI关键词丰富阿里国际站产品词生态

大家做阿里巴巴国际站的平台运营，如何使用和优化关键词是一个很常见的问题，建立丰富的关键词库生态，可以提高产品信息的丰富度，对搜索系统的爬取也是十分友好的。 如何丰富关键词生态呢，丰富产品信息并不是指传统的堆砌关键词，而是通过LSI关键词进行语意的扩展，来迎合平台的相关性，或者在产品信息丰富度（产品质量评分体系）。这篇文章为主的祥助带大家一起，认识一下LSI关键词，理解系统视角的买家偏好以及如何捕获LSI关键词。

Keywords-LSI关键词

潜在语义词丰富化

01 什么是LSI关键词

潜在语意分析

LSI关键词是“Latent Semantic Indexing”缩写，意思就是“潜在语义索引”，也叫做“潜在语义分析“。简单来说，LSI关键词就是与主关键字在语义上相关的关键词。比如苹果手机和Apple手机，对于成熟的搜索系统来看，就是一对LSI关键词。或者比如同义词，也是LSI词汇的一种。

丰富长尾词，LSI关键词对店铺是有好处的，如果客户打开你的店铺，阿里”爬虫“爬取你的店铺，发现不管是你的catalog类目列表，还是产品标题以及详情页，都含有丰富的语义词,能让买家看到丰富的产品表现形式，让系统更好的理解和识别你的产品，提高效率，那么就是买家友好+排名友好的。特别是在当前流行的AI识别引擎机制下，能够极大的丰富店铺的产品生态。

注：曾经非常重要的一个案例就是平衡车，electric scooter是核心关键词，而市场上后面买家搜索行为衍生出了一个LSI关键词，叫Hoverboard。这个词的热度只比主关键词低一点，同时也带火了很多产品，如果没发现这个LSI词汇的商家就失去了一半的流量机会。

02 理解买家喜好度

搜索系统如何识别搜索偏好

运营一个平台和一款产品，我们不能凭想象去操作。大家天天说优化关键词，那么实际落地的时候如何优化呢，为什么要这样优化呢？归根结底，我们要基于阿里巴巴搜索系统的运行原理，祥助一直偏向理解一个东西的运作原理后，就能知道如何优化产品，如何写关键词，是会产生更加积极的效果。

比如我们在阿里国际站搜索phone case，在SERP页面上的搜索结果（SERP=Search Engine Results Page，代表搜索一个关键词后，展现搜索结果的这个页面）通过分析参与排名的这些产品的标题和内页，能够发现一个明显的规律。

那么我们从阿里的搜索引擎的运行机制去模拟和理解一下，搜索系统是如何去分析这些关键词和客户的搜索行为的

1. 客户执行搜索的关键词是phone case，对应的产品为手机壳，未限定手机壳这种产品的使用场景，固有属性（如全包，半包，防水，翻盖类，后盖类）等。

2. 客户点击搜索按钮后，阿里系统根据预先索引和收录好的产品列表，根据预设好的排名机制系统（常说的类目过滤，关键词匹配，信保金额等可能一百多个大大小小的因子项目）。

观察第一页到第三页的SERP页面，如下图所示的第一页搜索结果，所搜索的词是phone case，而在产品标题使用了back cover的产品高达31个。

分析这个对我们运营平台有什么作用呢？是的，你猜对了，产品的排名不是空穴来风，是根据系统的机制来进行排序的。从当前搜索结果页面可以看到，back cover这个词的使用频率非常高，从而进一步限制了客户所看的结果，70%都属于后盖式手机壳（当然，我们要排除供应商滥用关键词的这一种前提，不是后盖类型的产品也使用这种错误的关键词）

那么对于搜索引擎在大数据逻辑的视角看，这种搜索行为和排名展示的结果多了，系统就会分析一个东西：买家行为偏好，或者说买家喜好度。

那么这个和我们这篇文章的主题，LSI关键词有什么关联呢？从搜索系统的视角看，当一个产品的竞争数量达到一个基准，买家搜索一个关键词，结果页出现很大概率的一个LSI关键词，包括产品本身的属性也是和这个LSI词汇保持一致。那么系统会认为这种产品是受到买家偏好的，符合买家搜索预期的，同时基于历史大数据发现，买家的实际搜索需求，的确是偏向后盖式back cover这种款式的手机壳。 请注意祥助说的竞争数量，因此冷门铺货类要另外考虑，一款产品只有你家出售，并且上传几十上百个产品，搜索结果页全是你家这个产品，就不完全代表买家喜好度和系统理解的买家偏好了，可能只是低竞争导致的高排名覆盖。

那么回到我们的主题，如果在选择核心关键词的时候，同时去观察和整理一些LSI关键词，布局到产品标题和详情页中，就能丰富在搜索引擎前的呈现，同时也如实契合了买家的搜索需求。以本篇文章的搜索词为例子，搜索phone case的买家也有很大的概率去搜索back cover,这个基于数据管家我们就能发现两者的搜索热度都偏高。

1. 你的标题同时布局主关键词和LSI关键词，那么潜在的搜索词来源就涵盖了客户多样化的需求。

2. 对阿里的搜索引擎视角来说，你的产品是下了功夫优化买家体验的，关键词的生态也不单调，是个产品信息质量好的产品。

3. 对于Google来说，LSI关键词是布局keyword的重要手法，部分长尾化的词+LSI布局优化，有可能让你的产品在客户进行Google搜索时被展现，获得额外的站外流量。

03 如何获取LSI关键词

收集关键词的小方法

收集关键词建议从站内和站外两个方向入手，这里整理了一些小思路：

1. 标题提取：以power bank这个主词为例，观察搜索结果页，能够发现大部分供应商使用了charger这个词到标题中，这个词的确也符合充电宝这种产品，那么这种词可以考虑纳入关键词表，并进行布局

2. 数据管家：最常用的关键词获取渠道，这个就不多说。至于金品诚企独有的市场行情等分析工具，这个祥助手里没有，大家可自行探索

3. 搜索下拉框：国际站的搜索下拉框，PC网页端，M移动网页端，APP移动程序端，这些词代表阿里排名系统对买家搜索行为的预判猜测，是很值得统计这些词的。比较简单的例子就是输入phone，下拉框可能出现phone case，phone cover,phone protect case等联想词，这些就是LSI关键词的思路。

4. 其他渠道：相关推荐（PC端，无线端），行业视角词，产品详情最下面的related searches 和 you may also be interested in

5. Google搜索建议:这个想重点说一下，很多时候在Google搜索引擎上相关词汇的联想是比较丰富的，比如我们以无人机产品为例子，搜索drone这个词，就能挖掘出同样具有很高搜索流量和买家意向的LSI关键词：Quadcopter。那么这样你的产品就能多出一份流量来源和布局思路，再基于这个词去挖掘更多长尾词，布局到产品中

6. Google下拉框：通过下拉框也能挖掘出优质的联想词，如drone的下拉框，能看到drone vs quadcopter的联想词，那么我们就能挖掘出无人机产品的这个新LSI关键词：quadcopter

7. 相关搜索词：阿里和谷歌同理，在搜索结果页都会展示相关搜索建议栏，用于给用户在当前页面没有符合预期的结果时，给出更多的词参考，统计这部分词到关键词库，这些也是客户会点击使用到的词。

8. lsigraph在线挖掘：一个在线免费的潜在语义词挖掘工具，输入你想挖掘的主关键词,比如图中我们输入kid toys，就挖掘出了10 year old boy toys这种限定了产品使用人群的关联词汇。

9. 当然还有很多挖掘方法，不过上面提到的这些已经足够使用了，这里就不展开细说了。（来源：为主的祥助）

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