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2020年Instagram营销新玩法,新功能上线你总得试试看!

快拍怎么玩?TikTok的内容怎么搬运?

Instagram几乎每周都会推出新功能,久而久之,用户的品味和期望值都逐渐被培养起来了。因此,这对于作为广告主的你而言,提出的要求也更高了,你的社媒策略需要不断地做优化。那么,今年有哪些比较推荐的玩法呢?

1、使用“创建模式”丰富你的快拍

此前的“创建(Create)”模式仅允许用户转发纯文本帖子,而现在你可以做更多事情,包括使用“On This Day(类似‘去年今日’)”按钮共享过去几年的帖子。你还可以转发你粉丝@你的快拍、共享GIF动图或者向粉丝发问。

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(图源:blog.hootsuite.com)

你只需打开快拍并向左滑动即可进入“创建”模式。然后,你可以点击屏幕底部的选项。几个比较突出的新功能包括:

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(图源:blog.hootsuite.com)

• 发布倒计时。如果你即将推出新产品、新广告或年度大促,可以在快拍中加入倒计时标签来增加用户的兴奋值。

• 时光倒流。庆祝你的第一篇帖子、你的首次新品发布或特殊的周年纪念日。“On This Day”这一功能可以再次激活你旧的优质内容。

• 对话粉丝。转发你朋友和粉丝的内容,以表达你对他们的感激,并借此机会扩大正面的口碑。

2、充分利用“Growth Insights”

拥有Instagram商业账户有助于你能够更好地打造品牌。你不仅能够在简介中添加类目和联系方式之类的信息,而且还能够访问更丰富的分析数据。这些数据可帮助你了解有关受众的更多信息并升级你的Instagram策略。

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(图源:blog.hootsuite.com)

通过新工具“Growth Insights(增长见解)”,你可以知道哪些快拍和帖子正在帮助你扩大受众,并在此基础上优化现有内容,以更好地引起粉丝共鸣。

3、将TikTok的内容转发到Instagram上

Instagram一直擅长“复刻”其他平台的一些爆红功能。随着TikTok(海外抖音)逐渐改变了用户的视频观看方式,Instagram也将推出他们自己的短视频应用:Reels。

Reels允许用户录制和编辑15秒的视频剪辑,并添加音乐和字幕。到目前为止,它仅在巴西进行了测试,但可能很快会迁移到其他市场。

对于尚未使用TikTok的品牌而言,这一功能还是可以期待的。此外,你还可以将自己喜欢的TikTok内容转发到快拍中。

4、将动态中的帖子分享到快拍中

我们知道,Instagram的帖子时间线由算法决定。如何才能加大用户看到你帖子的几率呢?关于利用Instagram算法的玩法之前介绍过一些了,但比较简单的技巧是——将帖子添加到你的快拍里。

Instagram算法会将各帐户的众多帖子打乱,以确保用户能够在其动态中看到多样化的内容。因此,如果你的发帖频率比较高,你可以将这些帖子共享到你的快拍中,这样帖子就不容易被用户动态中的其他帖子“淹没”。

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(图源:blog.hootsuite.com)

你只需点击帖子上的“分享”按钮,然后选择“将帖子添加到你的快拍”即可。

5、与忠实粉丝保持联系

在开发和扩展新受众的同时,你还需要与现有的粉丝增进联系,以便于你能够从这些人中找到支持你的品牌拥护者,从他们身上去确认你做的好的地方。

Instagram近期发布了一些功能来帮助你加强这些联系,例如对企业帐户可用的“Primary(首要)”收件箱和“General(常规)”收件箱。

你将收到来自“Primary”的消息通知,并将优先级较低的邮件移至“General”。如果你经常对海量的私信感到头疼,那么利用双收件箱功能可以帮助你确保将较有价值的粉丝归入“Primary”一类,而不会错过他们的消息。

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(图源:blog.hootsuite.com)

此外,新的“与你相关的快拍”功能将向你显示过去24小时内提到你的快拍。转发这些UGC(用户生成内容)可以反向增加你的品牌可信度并表达你对这些粉丝的感谢和重视。

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(图源:blog.hootsuite.com)

如果你在个人简介上点击“关注中(following)”按钮,你将看到你的粉丝被分成了两类:“最少互动”和“最常在动态中出现”。前者是你最不经常使用的50个帐户,“最常在动态中出现”是你最常看到的50个帐户。后一类的精确度略低一些,但通常你最常看到的帐户也就是你经常互动的帐户。

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(图源:blog.hootsuite.com)

这些数据和分类能够让你更加了解你与受众的关系,如果你想了解你的帐户与其他用户的关系,这是有用的数据。从参与度较高和参与度较低的帐户中找出他们的共同话题,可以帮助你进一步优化目标市场。

6、创建一个自定义AR滤镜

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(图源:blog.hootsuite.com)

Instagram会定期发布新的滤镜,但所有人都可以创建和共享自己的滤镜。你的自定义AR滤镜将出现在个人简介的专用标签下。

这些互动元素不仅能够增加你快拍的吸引力,而且有趣的自定义滤镜还能鼓励用户与他们的粉丝分享你的内容。

7、不必担心点赞数被隐藏

在从多个国家的帖子中隐藏点赞数后,Instagram正考虑在全球范围内推广这一功能。这并不意味着你将无法看到点赞的情况、无法在Instagram Insights中了解到受众的参与度,这仅仅表示你的粉丝看不到帖子的点赞数。

不必过于担心隐藏点赞数是否会影响到你的账户参与度,相反没有这个数字来决定你帖子的受欢迎程度,你更应该感到自由,可以借机尝试不同的Instagram发布策略。如此,受众对内容的反应也更加真实,不会因为其他用户的点赞,先入为主地去判断你的内容好坏。

(来源:Instagram广告君)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者独家授权供稿,转载需经雨果网授权同意。

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