跨境电商新机遇——宅经济

受疫情和封城措施影响，欧洲线下消费市场遭受重创，消费需求大量向线上转移，宅在家中的欧洲人纷纷开始通过电商平台囤积物资。除了口罩、洗手液、额温枪、防护服等防疫用品搜索量攀升成为当下热销产品，居家办公用品、室内运动器材、宠物用品等也成为人们大量采购的产品。全球网友“家里蹲”，衍生出“宅经济”，新消费需求凸显。

“宅经济”主要的意思是在家工作、办公或在家中从事商务工作，同时在家利用消费。包括远程办公、网购电商、社交社区、资讯服务、外卖生活、娱乐视频、网络游戏、在线教育、金融理财等等。

根据有关调查数据显示，“宅经济”下最具潜力的几类场景为居家办公、室内健身、自制餐食、宠物陪伴。

一、办公用品

疫情下大多数人开始居家办公，各类与办公相关的用品成为居家必备用品；主要包括与工作相关的电脑配件、网络辅助设备，办公家具等。

数据显示，自2020年3月份以来，随着疫情在全球爆发，与居家办公相关的上网WIFI和会议设备买家数量呈现上涨趋势；居家办公类产品如计算机器、鼠标、办公椅等上涨172%。

二、室内健身器材

受疫情下户外运动无法进行和居家时间增多影响，原本的运动行为转移至室内，激发了室内健身产品的消费需求；数据显示，自海外疫情爆发后，健身用品流量有较为明显上升。

由于居家空间有限，具有简易安装、轻便、可移动特性的器材成为采购关注点。

欧洲人在封城之中的最大刚需就是室内锻炼、宅家生活和娱乐用品。数据显示，负荷训练器材、健身配件、瑜伽器材需求急剧上升307%。

三、餐厨用品

由于居家工作生活期间，一方面无法外出就餐；另一方面由于空闲时间增加，亲自下厨自制餐食成为更多人的选择。

以厨房为核心的周边产品需求逐步增多，主要包括厨房小家电、厨房用具、厨房家具等。

从2月到3月，厨具买家数和厨房小家电买家数均实现大幅增长。

这项Elva深有感触，1月份疫情最严重的时候，大家宅家概率最高，朋友圈炸出一堆“厨师”，凉皮、蛋糕、手抓饼层出不穷，超市面粉、发酵粉卖断货。

四、宠物用品

在欧美国家，几乎每家都有宠物，疫情下外出遛狗几乎成为唯一的外出活动，居家生活条件下对宠物的陪伴需求更高，由此衍生了更多宠物用品需求，例如宠物日常消耗品、宠物配件、宠物健康用品等。

数据显示，自3月份以来，宠物相关搜索流量明显上升；1月到3月，猫砂销量大增125%，狗粮销量大增159%。由于宠物用品需求具有持续性、高复购的特性，要重点做好客户二次采购的营销和客户关系管理。

有人说“宅经济”是疫情影响下的昙花一现，居家防疫带火“宅经济”，但其实不然。

首先，随着网络的发展，虚拟的生活丰富多彩，人们越来越依赖电脑和网络。其次，由于电子商务的发展，无需出门生活所需用品都可以在线上购物获得。最后，“白加黑”、“996”工作强度大，社会压力大增，不工作的时间大家更愿意选择呆在家里减压。现在的年轻人，只要不上班不上学，大门不出二门不迈，就宅在家里，而且宅的时间越来越多，由此带来的线上购物、外卖、宠物等相关“宅经济”将有很大的市场前景。

截至北京时间4月14日6时30分，根据美国约翰斯·霍普金斯大学发布数据显示，全球累计确诊新冠肺炎病例1912923例，累计死亡118966例。4月12日钟南山院士受访时表示，全球国家有许多不可测因素，照目前形势发展，全球疫情拐点的到来恐怕还需要两周。复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏对国际疫情分析时表示，金秋10月可能会是疫情低谷，之后可能还有高峰。即使“宅经济”是昙花一现，但根据疫情发展也还将持续好几个月。除了防疫物资，“宅经济”产品也是跨境电商全球疫情下的一大机遇。

注：各项数据来源网络。

（来源：外贸牛研究所）

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