疫情缓和，“拖鞋配睡裤”不再承独宠，时装等类别开始回暖

隔离解除后，运动服和休闲服是否会主导我们的生活？根据解除隔离的国家的早期数据显示，消费者依然优先考虑舒适易穿的服装，一旦隔离限制放松，这种习惯可能很难改变。

零售数据平台StyleSage跟踪了全球时尚商店库存水平，发现在新西兰、澳大利亚和丹麦等放松隔离限制的国家中，短裤、连体裤和手袋等是过去两周中最频繁售罄的产品。此外，内裤和拖鞋同样也是最容易断货的，这表示人们尚未放弃对居家舒适性的重视。

在消费者青睐睡衣和运动休闲产品的数月后，服装行业的复苏取决于消费者是否愿意购买更广泛种类的服装。季节性的转变和许多居家用品订单带来了这些变化，这是服装行业一个充满希望的信号。但一些类别，如定制服装的复苏速度依然缓慢。

时装销售依然在下降，但有证据表明，即使在疫情病例和死亡数最多的美国，其销量也不再恶化。市场研究机构NPD集团（NPD Group）报告称，美国服装销售在4月份的最后一周下跌了35%，但在疫情期间，同比下降的幅度减少了一半。

NPD集团行业分析师Maria Rugolo表示，疫情头几周的特点是美国消费者满足自己的迫切需求，购买家用电器和其他产品来满足居家办公的需要。所以最初不得不放弃一些东西，但现在我们开始看到，随着世界迎来新的状态，更多的消费又回到了服装领域。

隔离限制放松后，需求发生转变

The Iconic是澳大利亚领先的多品牌零售商之一，目前澳大利亚已进入冬季。其时装总监Tom Simpson表示：“我们正见证需求显著转变的开始。牛仔服装、连衣裙和衬衫等品类正在恢复增长，针织品、靴子和外套等季节性商品需求强劲。”

StyleSage营销和数字策略副总裁Elizabeth Shobert说：“我认为，这些数据表达了消费者相互矛盾的感受。他们想出门，但也知道家里可能是最安全的地方，所以他们的购物行为反映了这种二分法。”

然而，许多欧洲国家仍未放松隔离限制，但现在允许英国、法国、意大利和其他地区的人们花更多时间在户外社交。这些地区的趋势并不完全一致。来自全球时尚研究平台Lyst的数据表示，4月份，牛仔服装在德国是最欢迎的类别，而其他欧洲国家消费者则更青睐夏季服装。

欧洲电子商务零售商Zalando的女装副总裁Sara Diez表示：“在Zalando，我们看到典型的夏季产品，如夏装、短裤、凉鞋和沙滩装在过去几周的强劲势头。此外，我们还发现消费者对美容产品的需求很大，在欧洲进行隔离限制的几周期间，这类产品明显更受欢迎。”

Rugolo指出，正装的复苏速度缓慢。自从疫情爆发以来，定制服装的销量一直在下降。另外，除了运动休闲服装销量的增加，睡衣和内衣等基本类别也在不断上升，而诸如短裤和泳衣之类的更多季节性服装销量也在提高。

这些休闲和高度季节性商品只占奢侈品种类的一小部分。Pitti Immagine、Camera Nazionale della Moda Italiana和麦肯锡（McKinsey）上周联合发布的一份报告预测，2020年奢侈品服装销量将下降20%至40%。

舒适服装需求依然强劲

一旦隔离限制放松，正装的销售有望复苏。MatchesFashion.com网站的晚礼服销量在5月份环比增长了44%，这表明社交正日益成为人们关心的事情。在挪威、丹麦和澳大利亚，正式礼服目前是最受欢迎的商品之一，而鸡尾酒会礼服在希腊也很受欢迎。

不过，增长最快的产品仍是那些舒适易穿的服装，比如长裙和短裤，前者的销量自上月以来增长了一倍以上，后者的销量在4月和5月同比增长250%。根据per MatchesFashion.com网站，Isabel Marant和Valentino是最受欢迎的短裤品牌。鞋类方面，凉鞋销量同比增长55%。

Farfetch的高级女装编辑Celenie Seidel说，她希望这种兴趣的增加是人们再次对时尚感兴趣的信号。

“尽管我们距离回到曾经熟悉的正常状态还有很长的路要走，但看到各国的隔离状况开始略有缓和，让我们看到了一线希望。我相信，现在是人们重新开始喜欢时装的时候了，而且对盛装打扮的想法也再次感到兴奋。”Farfetch和MatchesFashion.com也发现人们对其家居用品选择的兴趣越来越大，后者报告称，今年4月和5月该品类的销售额同比增长160%。

对于零售商来说，最重要的问题是，购买行为的这些变化是否会导致消费者今后对服装偏好的长期变化。Rugalo说，从正装到舒适服装的转变在美国已经发生了一段时间了，消费者在疫情缓解后重返工作岗位的预期很可能是，他们穿的衣服会感觉不那么拘束。

我们将看到舒适同时适合工作场景的服装类别的峰值和增长。

（来源：行走的飞机耳）

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