Teikametrics推出广告管理新功能,准确匹配业务目标、广告与产品

在电商规模越来越大的背景下,品牌需要在最少的人工干预下更快地做出决策。

Teikametrics推出广告管理新功能,准确匹配业务目标、广告与产品

从Instagram本土品牌到亚马逊的新贵,敏捷性是现代电商新星的定义。它们最大的竞争优势在于能够迅速发现被现有的大型企业忽视的宝贵差距,并灵活地适应竞争压力。但随着公司的成功和成长,这种灵活性变得越来越难以维持。

在电商规模越来越大的背景下,通常意味着几件事:

1、你正在销售更多的产品;

2、更多的竞争者正积极地试图挖走你的客户;

3、组织规模的不断扩大使得利用新趋势自然要花费更多的时间。

数据科学和自动化帮助弥合了这一差距——使品牌能够在最少的人工干预下更快地做出决策。这些概念是Teikametrics的工作核心,这就是为什么数千个热销品牌都通过该软件和服务在亚马逊和沃尔玛等在线市场上蓬勃发展的原因。

今天,Teikametrics Flywheel(零售优化平台)中推出新的广告创建功能。这项新功能通过算法使你的亚马逊广告系列与目标客户的购买阶段,业务目标和产品生命周期阶段保持一致。结果是Teikametrics在数据科学领域的另一项独特、出色的用法,以解决在电商平台上销售的品牌遇到的关键问题。

通过利用Flywheel Campaign Creator,品牌可以从一开始就更有效地在广告上花费,获得更多的增量销售,并知道其广告系列的定位正确。

也许同样重要的是,Teikametrics设计了此功能,不仅可以改善广告系列的表现,而且可以使广告系列的设置过程变得更加容易。通过Teikametrics的界面,你只需四个简单的步骤即可在几分钟内完成广告系列的设置,而无需填写电子表格并处理数据传输或上传问题。选择要包含在广告系列中的产品,选择广告系列目标(阿璧、增长、利润或清库存),列出品牌和竞争对手条款,并在必要时进行审核和修改。然后,Teikametrics的软件会进行其余工作——结合使用历史数据和更广泛的市场洞察力来预测产品,广告组和关键字的最佳安排,然后在亚马逊上投放广告系列。

尽管广告系列的设置听起来好像不需要数据科学的帮助,但我们发现,不正确的设置通常是导致亚马逊表现中等或停滞的根源。广告系列设置存在“爬行”效率低下的问题,但并不是那么严重,可能会立即引起注意。例如,由于你对广泛关键词的出价不够积极,因此你可能根本就不会知道,或者你的代理商不会告诉你前一周可能错过的几十笔交易。或者你的新产品没有获得任何广告展示机会,因为你在同一广告组中最热销的商品耗尽了所有可用库存。

如果你的广告系列与业务目标不符,可能会被遭受巨大损失。长期支出不足的广告系列无法为你提供优先展示,而你无法根据结果做出明智的决定。同时,在品牌关键词上持续太长时间的活跃营销活动,可能会不必要地抢占有机销售——而你的付费营销活动的整体“效率”和增长看起来不错。

这就是Teikametrics的高级广告创建方法所要解决的问题。通过出价自动化能力,该工具将你的每一个刚刚与战略目标相匹配,使出售产品生命周期的每一个阶段在亚马逊保持竞争,同时避免浪费广告支出。

以上内容仅代表作者个人观点,不代表雨果网立场!(编辑:江同)

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