小易说

经常有操作账户的小伙伴问小易，关键词里各种符号代表什么意思，为什么符号都不一样呢？这些符号是关键词的匹配形式，今天小易就给大家系统讲解一下谷歌关键词的匹配形式。

为什么要使用关键词匹配形式

平常我们在谷歌搜索框里输入我们想搜索的产品，点击一下搜素就会出现相关的广告，那具体是什么样的广告会出现呢，在这个过程中关键词就起到了一个很重要的桥梁作用。当然有些词可能会比较宽泛，这时候关键词匹配形式则会帮助我们筛选出更加精准的流量。

谷歌的流量很大，因此，我们需要在账户里设置关键词的匹配形式，帮助我们尽可能地匹配到质量较高的潜在客户。

关键词的四种匹配形式

谷歌关键词匹配形式具体分为4种，分别是完全匹配、词组匹配、广泛匹配修饰符和广泛匹配。

按照搜索词带来的流量大小依次为：广泛匹配 > 广泛匹配修饰符（广泛+）> 词组匹配 > 完全匹配。

按照搜索词的质量高低依次为：完全匹配 ＞ 词组匹配 ＞ 广泛匹配修饰符（广泛+）＞广泛匹配。

一般情况下搜索词质量程度与流量高低成反比关系，比如：完全匹配搜索词质量会高于广泛匹配的，同时完全匹配的流量会低于广泛匹配的。

关键词匹配形式的具体表现

为了方便大家理解，小易以“tire recycling machine”这个词为例，将关键词运用各种匹配形式的表现进行展示：

完全匹配符号：[tire recycling machine]

客户的搜索词是与tire recycling machine完全一样或者是该字词的紧密变体形式才能触发到设置的关键字

比如tire recycling machine，tyre recycling machine可以触发到关键字

词组匹配符号：”tire recycling machine”

客户的搜索词是包含tire recycling machine，可以在其前后添加前后缀，关键词顺序不能改变才能触发到设置的关键字

比如China tire recycling machine，tire recycling machine price可以触发到关键字

广泛+匹配符号: +tire +recycling +machine

客户的搜索词是包含tire recycling machine，可以在关键词里添加内容，关键词顺序可以改变，这样可以触发到设置的关键字

比如where can i buy tire recycling machine in india，I want to dowload ppt of the machine for tire recycling可以触发到关键字

“+”需要放在单词前面，+号代表的意思是要求客户搜索词里必须包含带+号的单词，可以根据您想引进来的搜索词自定义放+号的数量。比如tire recycling machine里只搜索tire recycling也是这个产品，那我们就可以设置为：+tire +recycling machine

广泛匹配符号：tire recycling machine

需要注意的是，广泛匹配是关键词本身，什么都不用加，相关搜索或者变体都可以触发到，用户的搜索不一定要包含关键字中的字词。

比如tire recycling machine，用户搜索tire ，recycling，或者系统认为跟关键词有关系的都可以触发到，比较宽泛

关键词匹配方式组合使用

我们在筛选关键词的时候，并不是只能使用一种匹配形式，可以根据账户情况将这4种匹配形式组合使用。

关键词流量有高有低，我们需要结合关键词流量来设置合适的关键词匹配形式。

在广告投放以后，一定要监测关键字在一段时间里的效果，如果发现广告针对太多不相关的词进行展示，您可以使用更具体的关键字匹配类型，进一步缩小受众群体的范围。

同理，如果发现广告几乎没有展示和点击，需要考虑是不是关键词匹配限制的过低，进一步放宽关键字匹配形式。

小 结

根据具体的例子，现在大家对关键词的匹配形式应该了一定的了解，那么，就根据账户效果尝试使用起来吧。在操作过程中有任何问题都可以咨询小易哈。（来源：跨境营销小易）

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