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如何正确分析阿里国际站产品排名的准确性

如何正确分析阿里国际站产品排名的准确性

排名查询工具是我们经常使用的后台工具,通过输入关键词来查询这个关键词对应的产品排名。但是操作久了我们不禁产生思考,排名查询工具所查询到的排名真的准确吗?这是做阿里运营的灵魂拷问问题之一,也是新手朋友经常容易忽视的一个问题。今天为主的祥助从知识星球摘取了更新的一节更新的节选内容,探讨一下如何分析阿里国际站的产品排名。

文章目录

1 查询排名的历史

2 千人千面的变化

3 如何分析产品排名 

如何正确分析阿里国际站产品排名的准确性

查询排名的历史 

首先我们先来说一说为什么要查询产品的排名?找关键词,发产品,查排名是运营的三大传统武器,也是每周常做的操作事项。以Power Bank这个产品关键词为例,我们通过这个核心词词根(什么是词根,如何利用:运用表格宏对国际站关键词库进行词根分词 )会扩展出很多联想词,长尾词以及属性词。通过将这些关键词去大量的铺设产品,做到产品数量来覆盖关键词的布局操作。这个是以前做阿里运营最常用的一种手法,那么发完了这么多产品,自然需要去查询排名,好判断我们所发的关键词是不是产生了排名,是不是物有所值。 

 然后根据查询到的排名,有的运营朋友可能就把排名靠前的产品,设置为橱窗,让他的权重更加稳固,排名更加领先。这个是长期以来我们做运营的一种思路和手法,祥助以前也是这样的思路去做的操作。 

千人千面的变化   

不过祥助在2017年曾经遇到过一个非常记忆深刻的“优化事故”,也因此改变了这种传统的操作思路,不再沉迷于产品排名的查询,因为有时候这有一点“自我安慰”的主观因素。

如何正确分析阿里国际站产品排名的准确性

产品排名在第一页 

下面祥助来场景复现一下,还原当时的现场:

  •  iphone 7 case,iphone X case,以及phone case等几个热度超级高的行业大词(印象中搜索热度好像是1W还是10W一个月,具体数值不记得,不过是最热的词)从好几页提升到了第一页,因为优化和走了信保数据加成(是的,你没看错,2015年有一达通贸易数据显示在产品和店铺,而2017年已经开始有信保数据加成了,只是影响比例没有现在这么大)
  •  这些上了首页的产品,在无线端APP的排名查询也是不错(2016年末开始的时候祥助开始研究无线端APP的买家视角和行为轨迹)
  •  经过7-15天的持续跟踪观察,这些产品的自然曝光,并没有想象中大幅度的提升,波动都比较小。
  •  后续又继续观察了一段时间,波动不大。反而后面一款日询盘30-50波动的产品,每天询盘数量非常多,但是查询它的关键词排名,显示的结果却不怎么好(下图最近15天有效果的产品,单品一周询盘105的这款产品)

如何正确分析阿里国际站产品排名的准确性

排在第一个的产品数据很好

还好因为这款产品的数据非常好,很突出。所以并没有因为排名查询结果不好,而没有将它加为橱窗产品。

从那次“优化事故”开始,祥助就放缓了对排名查询的热情,同时反思为什么会出现这种情况。排名非常靠前,却没有相应匹配的数据。 

如何分析产品排名 

 最后我总结了一下,排名查询工具的排名仅供参考,不完全等于真实排名.所以分析产品,要结合数据去分析,脱离数据的分析都不是数据化运营,会含有主观和机器干扰的因素。比如排名查询,有可能是China区的访客所看到的排名,在其他国家所显示的排名会存在差异。     

特别是现在的智能化推荐系统,千人千面展现逻辑,我们自己搜索看到的产品排名,不等于海外客户所看到的产品排名。    

因此怎么正确的去看待和使用产品排名查询呢?思路也很简单,结合数据管家-产品分析-产品360-关键词分析,看你查询排名的这个词,所带来的每天的自然曝光(减掉P4P产生的)。是否和这个词的热度数值,以及其所对应的排名(如第一页),符合正向趋势     

如果一个词排名查询在第一页,但是360分析里每天带来的自然曝光才100或更少,远远低于这个词的热度值可能带来的曝光体量,那排名查询到的这个词的排名就是“假的”,那这个词对应的这个产品,是否要添加橱窗,可以斟酌考虑一下     

分析产品,要结合数据去分析,这就叫数据化运营。脱离数据的分析,是会不准确的。 (来源:为主的祥助

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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