从0到1了解Google AdWords

Google Adwords竞价经常是做海外营销Google优化的最好选择，没有之一。

01

开户问题

Google Adwords开户有两种方法：

1、自己开户，2、找第三方代理公司开户

区别：

1、个人开通账户的话，所有问题都得靠自己，如果操作经验丰富的话也是可以的。

2、代理商开户价格稍会微高一些，但通常代理商会教你一些操作技巧，让你少走弯路，并且账户有任何问题时也会及时帮你处理。

02

自己开户及制作广告教程

1. 首先要注册Google Adwords，一般来说有Gmail可以直接开通Google Adwords。没有Gmail的朋友赶紧去注册一个吧。

2. 注册完成后，Google Adwords要求填入一些基本信息，填写预算金额、选择目标受众群体，设置出价以及撰写文字广告。并发布第一条广告。完成就可以跳到下一步，最后一步填写付款信息。如果不是真的发布广告，可以跳过这一步。

3. 广告发布完，在所有Campaign的页面上把刚才发布的广告暂停或删除。这里只是做个示范，而Google的广告收费原理是：有流量就会产生费用.

4. 设置精准的关键词，寻找谷歌的关键词规划师（Google Keyword Planeer）。在Keywords Planner中，与之前不同的有两项重要的变化，一是匹配方式数据不再细分了，所有数据都按精准匹配数据来参考，二是 投放的device targeting也无法使用，统一为All device.

5. 选择”Search for new keywords”，填入“产品或服务信息”，并定义类别、目标人群等条件。这里举例输入“Dog”并准备将其投放到自己的网站上面，填写完页面信息你就可以点击下方蓝色按钮“获取结果”进入下一步了。

6. 下一步就能得到很多相关关键词信息。通过Google Adwords的另一大好处是，能看到关键词的搜索热度和竞价程度。可以看见，中间栏的数据表明“dog”的每月平均搜索次数为1000-1万次，竞争激烈度为低，出价0.24-1.05美元。下方更有一些Keywords Planner联想出来的关键词，分别显示着月平均搜索次数、竞争激烈度和出价。

以上6步就是Google AdWords的基本使用步骤。如果你想投放自己的广告，按照上面的内容，应该问题不大。总的来说Goggle AdWords还是比较好用的他能让寻求产品/服务的客户看到广告，而且广告的预算也是可控制的不用担心在广告上面花上太多钱；再者你也可以随时修改/制作广告，投放完成后你就可以看到自己制作的广告啦。

03

绑定Google Analytics

首先，在Google Adwords里面将Auto-tagging设置为YES（默认为No）

然后，进入google Analytics，依次点击左侧的”ADMIN“ (管理)->”Adwords 关联”

再按提示操作即可。

最后，我们在谷歌分析的”流量获取“部分：

可以看到Google Adwords的具体流量分析，包括每个广告系列和广告组的点击次数、用户数、跳出率、转化等，甚至具体到每个搜索词的分析.

哪些词带来的转化比较好，哪些词的跳出率低，哪些词的点击费用少，一览俱全，可以帮我们更好的调整优化广告。

04

设置谷歌竞价广告的转化追踪

首先，进入Google Adwords，点击右上方设置里的“Conversions转化”

设定转化的具体操作

首先，选择你要你追踪的类型，我们一般选择的是”Website’，即追踪用户在网站上的某些操作

然后：

给这个转化操作起个名字，比如“Submit form”，“Click Add to cart”；

选择转化操作的类别，比如购买/添加购物车等；

为每次转化设置价值（根据不同的价格来设置），如果是我们不是在线销售，只是引导客户发询盘的话，可以不使用转化价值，即将Value设置为“不为此转化操作指定价值”；

设置转化的统计方式。选择每一次的话，同一用户对某个转化的多次操作会被累积记数，选择仅一次的话，同一用户对某个转化的多次操作仅被记录为一次。

再根据实际情况设置点击型转化时间范围、 浏览型转化时间范围、 纳入到“转化次数”列中和 归因模型。然后点击创建并继续。

最后，在网站上正确安装转化代码。有以下三种方法可选。常用的是第三种。安装完代码，点击下一步ok了。

（来源：Unsunl不小不大）

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