做独立站招不到“内行人”吧？谷歌官方给你送过来了

如果你想尝试做独立站，你要做或是想到的第一件事，应该就是招聘懂得海外数字营销的人才，比如谷歌的广告优化师或者其他相关的岗位专业人才等。

但如果你真的去做了这件事，你会发现——人才难求，高薪也难招到……

中国数字营销人才缺口600万

在电商领域，各种创新模式也好、各类运营玩法也罢，中国卖家绝对是一骑绝尘领先于世界。但或许也正是源于国内外电商环境的差异，中国卖家在数字营销方面实际上是相对落后于国外卖家的。

举例来讲，某业内人士在与雨果网交流中，曾透露一个信息：在数字营销方面，中国卖家投放的广告成本要远远高于海外的卖家群体，可能中国卖家60%的流量都是来自于付费广告的推广，而这一比例在国外卖家群体中降到了20%。“在数字营销领域，国外市场应该是领先我们国内至少5、6年的时间，他们对于广告预算卡的比较严格，特别是当前广告整体流量成本上涨的情况下，国外卖家付费广告的投放量更少，所以他们更多的是通过非广告渠道去引流，当然在此领域中他们做的也更专业。而我们国内在数字营销领域的发展，还有很长的一段路要走。”

或许也就是因为中国卖家在此领域的落后，也导致国内数字营销人才的巨大缺口。

以跨境领域最依赖数字营销人才的独立站为例，据雨果网Q2报告中调研信息显示，独立站卖家运营过程中遇到最突出的问题便是，营销能力不足、获取流量能力差以及网站运营能力不足导致流量转化差。根据投票数据的显示，独立站卖家运营中遇到的主要问题，超过一半都与广告数字营销息息相关。如上图，22%的卖家选择了广告稳定性，13%的选择了营销、获取流量能力不足，13%流量转化差，8%人才缺失，另有3%广告素材制作水平低。

由此也可以看出两大问题：

1、对于想要出海的中国跨境电商卖家来说，数字营销人才至关重要；

2、目前中国市场上数字营销人才面临巨大缺口。据麦肯锡调查评测数据显示预计 2025 年中国数字营销人才缺口 600 万。

谷歌数字营销人才培养计划：以点带面实现双赢

作为中国企业跨境出海最主要的流量阵地之一，为帮助中国卖家解决数字化营销人才缺口的难题，日前，谷歌推出数字营销人才培养计划。旨在通过系统化的专业培训以及实践，为企业输送了解数字营销生态且善用谷歌广告工具的数字营销人才，提升企业核心竞争力并转化为价值创造，促进行业的迭代升级进程，助力企业海外业务持续开拓增长。

企业也可以通过此计划，完成人才吸纳和品牌塑造的企业进阶之路：

1、从业务需求出发，吸纳应用型人才

谷歌数字营销人才培养计划，将借助谷歌专业资源，培训内容包含数字化营销、数据分析、出海知识、产品应用四大模块；兼顾广度、深度，针对企业海外数字出海营销的不同阶段。

2、企业高强度品牌曝光

依托行业影响力，谷歌将对本计划投入丰富的推广资源，为企业实现高强度品牌曝光：500+ 高校校园全覆盖宣传，以及线上线下联动多渠道推广发力。

3、来自谷歌的免费数字化合作指导

人才成功入职项目合作企业后，还可享受来自谷歌专业权威的入职培训。企业将以人才为基点优化升级，进一步加深与谷歌的品牌合作。

据悉，谷歌数字营销人才培养计划，主要分为五个阶段，

阶段一：针对意向企业的招募

即日起至 8 月 31 日

·企业意向注册

阶段二：针对青年人才的初级培训和测试

9 月 1 日起

·完成谷歌官方培训初阶课程

·通过初阶课程测试获得结业证书

阶段三：进阶培训青年人才

10 月 8 日至 10 月 31 日

·完成谷歌官方培训进阶课程

阶段四：企业审核招聘（人才与企业对接）

10 月下旬

·人才开始通过招聘网站投递简历

10 月下旬

·企业自主展开人才面试及人才及录用

阶段五：青年人才入职培训

谷歌与企业主协同为谷歌数字营销人才提供入职培训

据了解，此次谷歌数字营销人才培养计划，面向所有在海外数字营销方面有人才缺口的企业合作伙伴。且本计划对于报名企业的招聘岗位数量不设上限并且完全免费，企业可根据业务需求填写招募岗位信息，本次计划培训内容包含海外数字营销入门、跨境电商知识、以及谷歌产品解决方案（即谷歌分析和谷歌广告），优先匹配广告优化师类相关工作岗位。若企业有其他与海外数字营销大类相关的职位空缺，也可以通过本计划进行招募。

企业报名：

即日起 至 8 月 31 日，企业可前往下方链接完成注册

http://services.google.cn/fb/forms/digitaltalenttrainingyuguo/

* 企业参与过程中遇到任何问题，可随时与项目组联络。如您对于谷歌数字营销人才培养计划有任何问题，欢迎搜索添加微信小助手ID：googleevent，或邮件咨询 digitaltalent@google.com

学生预报名:

即日起学生预报名通道已开放，想要参加谷歌数字营销人才培养计划的学员，可扫描下方二维码预报名。

学员可扫描二维码，完成预报名

* 项目正式开放报名是 9 月初，届时谷歌会向完成预报名的同学会发送确认邮件及短信。如您对于数字营销人才培养计划有任何问题，欢迎邮件咨询digitaltalent@google.com