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侵权“高发季”有卖家涉案上百万美金,下半年该如何反思侵权问题?

从风靡全球到消失匿迹,跨境爆款如何挣脱“侵权”怪圈?

侵权“高发季”有卖家涉案上百万美金,下半年该如何反思侵权问题?

跨境电商的模式一般是卖爆款,但这种形式却又特别容易引起纠纷,卖家在选品时不免多了几分顾虑。亚速知识产权联合创始人Faith告诉雨果网:“卖爆款意味着某款产品已经面向消费者,且竞争者繁多,而规避侵权最佳方式即获得这款产品的许可权。虽然,也有部分卖家选择对产品进行改动后再出售,实则并非能完全避免侵权的可能性,唯有提前做好知识产权的布局才能更好的预防侵权危机。”

时下旺季渐进,GBC、Keith、SMG等律所更是伺机而动。比如近期有卖家就因Robo Fish产品侵权被索赔上百万美金且账号被封,还有筋膜枪等热销爆款亦是备受关注。那么,卖家该如何判定一款产品不侵权,又是如何预防侵权事件的发生,并深刻反思侵权问题呢?亚速知识产权联合创始人Faith就当前卖家所困扰的侵权难题展开一一解答。

侵权“高发季”有卖家涉案上百万美金,下半年该如何反思侵权问题?

以下为雨果网与亚速知识产权联合创始人Faith对话实录:

雨果网:今年以来,各大平台都有加大对侵权产品的打压,卖家被大规模起诉的案例频频出现,现阶段中国卖家对知识产权的认知是怎样的?

Faith:当前中国卖家对知识产权的认知主要分为中小卖家以及大卖家两种情况来看。之所以需要注册商标或者其它类型的知识产权产品,主要还是基于平台要求,并且能够实现部分功能使用,比如有商标备案、A+页面等。但对于大卖家亦或是走品牌路线的卖家来说,知识产权既是一种运营手段也是一种增值产品,知识产权的专用权不仅能实现高溢价、定位产品的调性,并且还能实现品牌的快速传播等。

除此之外,还有部分从传统外贸企业转型跨境电商,在角色转变之后,这部分群体由于已经具备有一定的知识产权的认知,或者是说在中国的大环境里受到过知识产权的挫折。因此,他们在进入跨境行业相对更为谨慎,通常会在进入行业前就着手自己品牌在热门国家的布局。

雨果网:跨境电商卖家在知识产权领域经常踩的“坑”有哪些?卖家通常对知识产权会产生哪些误解?

Faith:其实这个坑年年都有人踩,这个现象尤其发生在中小卖家的身上。部分中小卖家尤其是个人卖家会在进入行业时更多的考虑投入的问题,并且常常在品牌投入方面四处碰壁,导致店铺稍有起色就侵权频发,这个坑对有些卖家来说几乎是致命的。

目前,跨境卖家侵权行为主要涉及商标侵权、专利侵权、版权侵权、盗图这四种类型。

(1)商标侵权,即冒用与他人注册商标相同或近似的商标。比如刊登中使用了他人的品牌名,或是没有分清产品的代名词与通用名称,以至于误用了他人商标的情况;

(2)专利侵权,更多是外观专利的侵权,比如销售与他人外观专利外形相似的产品;

(3)版权侵权,对他人原创作品随意使用,版权侵权主要包括有版权的图片、图案、设计、模板、产品描述等;

(4)盗图,只要不是卖家自己拍摄的图片,无论这个图片源自何处,都有可能被投诉盗图。

雨果网:如果遭遇知识产权诉讼,卖家应该如何处理?

Faith:分析双方的知识产权情况,准备好证据,积极的去应对,并不是被平台下发了通知就是案子已经板上钉钉了,没有处理能力找代理机构出理也是非常好的方式。比如,亚速就为客户提供全方位的海外知识产权综合业务,包括海外商标、专利、海外公司注册以及版权的申请、登记、维持、诉讼等业务。

当卖家遭遇知识产权诉讼问题时,不妨先思考以下三个问题:

首先,如果卖家被美国律所起诉,就应该先确定自己是否真的造成侵权。若是确认自己查证了没有任何侵权的情况下,可以选择积极应诉。

其次,对于商标类侵权诉讼,务必要认真核实对方的商标保护是否有包含自己卖的产品。如果涉及商标名是常见名词或者通用名称,需要确认对方的商标是否对此拥有专属权,如果没有,则选择对此积极应诉并进行答辩。

最后,卖家权衡利弊后,如果不希望花费过多的精力参与在美国的诉讼,可以选择与原告达成和解。

雨果网:跨境电商卖家都需要什么类型的知识产权服务?不同类型卖家(或者是处于不同阶段的卖家)是否各有不同?

Faith:跨境卖家在选择知识产权服务过程中更多的是以商标、专利和版权为主。这些知识产权类型已经能覆盖大多数卖家的需求。一方面,中小型卖家处于发展阶段,最重要的是保护好目标市场的知产,在上升阶段再考虑延伸保护;另一方面,大卖追求的是品牌的长期发展,除了做好目标市场的知产保护,还需要对周边市场、类目进行防御布局。

雨果网:在过去的一年,我们可以看到跨境电商自己做品牌的越来越多,卖家在知识产权上付出的心血及资金也更多,对于知识产权行业实际上是一个利好信息,对于接下来的知识产权行业是如何看待的?

Faith:知识产权是运营过程中非常重要的一环,不仅是盾,也可以成为矛,今后企业会越来越清晰的认识到这一点。

不难看出,跨境电商乃是未来发展大趋势,现在跨境电商行业发展仍然面临获客成本高和用户体验感不足的问题,而现在由于全球疫情,将会有越来越多的新卖家涌入这一市场,把销售重心放于线上。未来谁能更早地进入且布局跨境电商,谁就能更多地抢占高地,从而在这场竞赛中获取更多的优势。

紧随市场发展趋势,亚速自2020年开始着力将全球各国现成R标标源拓展到10000+以上的资源库,改写“美国使用在先,注册在后的传统运用概念”帮助跨境电商缩短申请周期,提高工作效率。目前,针对雨果网的用户,亚速推出了500元及1000元的注册优惠券,另外有2000元的买卖商标优惠券,更为适合现阶段准备注册以及买卖商标的跨境企业。

(文/雨果网 陈林)

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陈木木
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