【干货】如何保护商标海外权益

产品未至，商标先行

商标具有地域性，即依照一个国家法律获得的商标权，除签订有国际公约或双边条约外，只能在该国领域范围内有效，其他国家对这种权利没有保护的义务，也就是不发生域外效力。因此，对于品牌来说，全球注册商标对出海企业的长期发展起着至关重要的作用。提前做好商标注册，多类别注册，不仅可以长效护航企业产品和未来发展，也可以预防竞争对手的潜在威胁。

前段时间备受关注的大白兔冰淇淋火遍外网就是鲜活的证明。今年2月美国洛杉矶一家名为Wanderlust Creamery的知名冰淇淋商为了庆祝中国农历春节推出了大白兔奶糖口味的冰淇淋。

产品自推出以来，火爆社交网络。然而，据上海冠生园食品（大白兔厂家）市场部门负责人介绍，这款冰淇淋并不是由冠生园授权在美国销售生产的产品，也未与相关方面展开过合作。目前，冠生园正通过第三方商标代理机构查询，看是否存在侵权行为。

大白兔作为本土品牌，未出海就面临商标侵权问题，更不用说正在计划出海的商家。不及时全球注册商标的后果有很多种，所幸此次事件的发生，对于大白兔来说更多是对其品牌的积极影响。但大白兔也因此失去了一次与国外企业进行IP合作，共同开发新产品并推广品牌的好机会。这也是诸多商家在出海时可以注意的一点。

海天，作为国内调味品龙头企业，一直以来都非常重视自己的品牌保护。早在2004年，海天就在美国申请了其英文名字的商标“HADAY”，并一直延续至今。此外，海天还通过马德里协议，在全球范围内，注册了超过70个国际商标，商标保护力度之大、范围之广，可见一斑。目前，海天的产品已经远销东南亚、美国、欧洲、南美洲，成为全球最大的调味品生产和营销企业之一。

立足平台，按需注册

企业在注册过程中需根据自身情况，定制合适的品牌路线。

比如企业在出海期间，所注册的商标是否符合当地消费者的使用习惯，当地主管机构的审查规范（例如中文商标）；又或者是企业是以个人名义还是公司名义进行注册；是否意图注册申请的国家和地区有在先相同或近似商标等等，都需要企业及早规划，一一排查。

同时在注册过程中也要因地制宜，海外商标注册的流程审查规范各不相同，不能以国内商标申请的观点一以贯之地看待海外商标申请。

因地制宜，不同国家注册条件需注意------以俄罗斯，土耳其，法国，英国为例。

俄罗斯

以俄罗斯商标注册为例，国内商标注册过程中设有3个月的商标异议期，指的是公众对某一经过初步审定并公告的商标，在法定期限内，向商标局提出该商标不予注册的反对意见，要求商标局在规定的3个月异议期满后不要核准该商标注册。

然而，俄罗斯并无异议程序，但利害关系人可在注册申请阶段向官方提交非正式的意见函，请求官方驳回申请。因此就需要商标权利人主动进行监控，及时维权。

土耳其

土耳其的商标审查程序与国内类似，对国内申请人来说，应该适应度相对较高。

小tips：土耳其商标近似判断较为宽松，与国内动辄引证十几个在先近似商标的“惯例”相比，可谓是申请人的福音。

法国

中国知识产权局不仅对申请的商标是否违反法律的禁止性条款进行绝对审查,同时还对该申请商标是否与他人已经注册或在先申请的商标存在权利冲突进行审查。与国内不同的是，法国是欧盟成员国，与欧盟商标一样，不设相对理由审查。

另外，法国商标注册在海外的法属领地有效：科西嘉岛、瓜德鲁普、马提尼克、法属圭亚那、留尼旺、马约特岛、新喀里多尼亚、圣巴托洛缪岛、圣马丁法属部分、圣皮埃尔和密隆克岛、瓦利斯群岛和富图纳群岛、法属南半球及南极领地。但如果要指定法属波利尼西亚，则需要特别说明并额外缴纳延伸费。

英国

与法国商标类似，英国商标注册同样不设相对理由审查。与国内不同，英国商标审查员并不依职权基于相对理由驳回在后商标的申请。英国对于本国的在先商标数据库进行检索，并将检索结果告知商标申请人和在先商标权利人，由双方决定是否继续申请或提出异议。前述做法与欧盟商标审查员类同。

另外，英国商标注册自动在英属印度洋领地、福克兰群岛、曼岛有效。

由上可见，各国商标法律差异，商标程序、审查流程规范等也各有各的特点。因此对于大多数企业或个人来说，还是建议把商标注册事宜委托给专业的知识产权公司进行申请，长效保护企业权益。

品牌出海后及时体检，全天候保护商标

很多店家在速卖通上会找专业跨境代运营服务商当帮手，精耕细作自己的店铺，殊不知自己的品牌出海也需要找专业知识产权服务商当帮手，为速卖通店铺保驾护航。

品牌在做跨境电商时，千辛万苦打响了一点品牌知名度，倘若此时松懈于品牌的管理，给竞争对手有可乘之机，抢先注册类似商标，攻击企业产品和形象，后果不堪设想。在海外消费者尚未对企业品牌形成稳固形象或对企业产品尚未形成忠诚认可时，一件打着类似品牌的负面产品出现，很有可能造成整个品牌的前期铺垫功亏一篑。

价格敏感型市场，只有保护好商标，才能保障出海利益

以俄罗斯为例，俄罗斯作为价格敏感型市场，消费者对于品牌的忠诚度很低，因此商标在出海国当地成功注册后，也不可以掉以轻心。

价格敏感型市场，即消费者大多数情况下都是唯价格论，谁的价格便宜就买谁家的产品。一种爆款产品上市后，倘若未进行商标注册，就贸然进攻俄罗斯市场，其他商家可以轻易地模仿和售卖相似但价格更低的产品，以此在同类市场中获得份额，情况常常是拥有商标的卖家销量寥寥，而抄袭的卖家销量暴涨。在这种情况下，保护好商标就是保护好企业。对于未做好商标保护的商家来说，销售未注册商标的产品，无异于把产品和收益都拱手送人。

品牌出海后无暇照顾品牌权益，给对手留机会

还有一些店家会根据速卖通上提供的数据，判断产品发展或售卖趋势，改善产品，快速迭代新品来更好地适应市场需求。

忙着卖货可能就会没空管理品牌维权。毕竟一般情况下，店家会默认注册好商标就完成了对品牌的保护，往往会忽略商标注册后的长期监控。对于企业品牌事故，一旦发生就会产生不可逆转的负面影响。

品牌和产品也一样，都需要通过时时监控速卖通上的数据，从而判断是否有其他品牌涉嫌侵权、抄袭、仿制拥有商标权的品牌产品。

如果说成功的商标注册是企业海外发展的关键一步，那么长期保护商标的权益就是企业海外可持续发展的保障了。在企业出海的过程中，可能会忙于产品的更新和供应链的顺畅而忽视了对于企业商标的维权意识。

因此，小编建议将商标监控工作委托给专业的知识产权服务商，定期对商标进行监控，从源头保障商标海外权益。

只有保护好商标，才能保障出海利益。

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出海后利用品牌效应，打开更大的市场

酒香也怕巷子深，鉴于速卖通平台严格的审核标准，很多出海品牌在一开始就是物美价廉的定位，且不涉及品牌侵权事件。但这样的企业在海外成功崭露头角后，企业的发展，必然会涉及到开拓更大的市场和产品，因此在企业发展过程中，如何保护好商标，甚至利用好商标更好地服务于企业发展和企业收益，需要注意以下两点：

1、做好商标布局，多类别注册商标。很多企业在注册商标时，认为只注册与产业相关的类别即可，往往忽略了一些与此没有直接关联的类别。这种做法很容易在企业打响知名度之后，这些被企业抛诸脑后的产品类别，成为了侵权者喜闻乐见的“宝藏”。打着同品牌的旗号，贩卖不同类别的产品，对出海企业的声誉和知名度都会造成难以估量的影响。

2、商标注册之后，一定要及时保留使用证据，防止在遇到商标侵权问题时无法举证而手忙脚乱。商标遭遇侵权的情况多种多样，只有企业想不到，没有对方做不到。因此企业在使用商标期间一定要注意保留商标使用证据。多留下一份证据，未来如果遇到商标侵权争议问题就多一份胜算。

因此，面对暗流涌动的海外市场，保护商标势不可挡。选择专业提供海外商标保护的公司很有必要。

（编辑：江同）

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