韩国商场纷纷“傍上”国际大品牌，欲与电商卖家形成差异化

如今零售渠道日益多样化，如网上商店、移动终端网店、折扣店等等，面对着这一系列的挑战，韩国大型百货商场纷纷加强其市场战略，引入更多外国时尚品牌，尤其是一些奢侈品牌，以图在新形势中立于不败之地。

雨果网从韩国媒体《朝鲜时报》2月4日的报道中了解到，乐天百货商场计划在二月中下旬引入更多外国时尚品牌，欲将自己打造成年轻时尚品牌的引领者。

乐天百货的管理人员表示：“如今消费者变得更加追求时尚，对产品要求也越来越高，因此我们在二月开始引入更多外国时装品牌。我们将增加外国‘直接采购’时装的数量，同时增加精品时装的比例，与消费者实现共赢。”

韩国大型零售商增加外国品牌数量的举措基于以下背景：在过去数年中，网络购物销售额稳步增长，2013年的销售总额达55万亿韩元，比2010年增长了61%。今年网购总额有望达到65万亿韩元； 韩国财政和战略部于1月9日宣布，政府将支持平行进口，以降低进口商品的价格并稳定市场。

Shinsegae百货商场的主要门店也在去年开始增加外国品牌的数量， 这一举措收到良效，其时装专柜4N5的销售额出现了增长。管理人员表示，外国品牌的销售额大约增长了30%左右，远远高于2%的总体销售增长率来。

零售公司Hanwha Galleria正在装修一个主营奢侈品牌的商场Luxury Hall West，该商场将于3月份再新开业。该商场将增加精品时装店以及直接进口商品的比例。

Aekyung 集团旗下的AK Plaza百货商场也开始加大引入外国奢侈品牌的力度，目前也正在重新装修其主要门店。AK Plaza的发言人表示：“我们欲通过引入更多外国品牌来提升竞争力，并满足快速变化的消费趋势。”

雨果网了解到，在销售渠道日益多样化的今天，曾经独领风骚的大型百货商场的地位受到前所未有挑战。如何让自己的市场份额不被日渐蚕食？这成为诸多大型零售商们着重考虑的问题。为了在多变的市场形势中立于不败之地，大型商场们“八仙过海，各显神通”，或推出自己的网上商场，或祭出折扣专柜，等等。此次韩国大型百货商场引入更多的外国品牌，其主要目的在于与风头正劲的网上商店相“抗衡”，以做出自己的特色，最终吸引更多顾客。（编译：吴以辉）

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