微软出局 Tik Tok不卖了？若北美折戟 字节跳动下一个主战场又在何方？

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自8月初Tik Tok在美业务受阻，发展到9月15日，与甲骨文合作以后，Tik Tok在美命运似乎出现了转机，可是立在字节跳动面前的那座大山还未被移走，市场究竟该转向何方，这个问题亟待解决？

9月16日，国内官方媒体从知情人士那里获知，字节跳动已经决定将Tik Tok的总部保留在美国，Tik Tok的全球业务都将由此公司独立运作。

甲骨文或将投资成为Tik Tok的少数股股东，而字节跳动仍然是Tik Tok的控股股东，仍然保有Tik Tok的控制权和核心算法，全球最大的零售商沃尔玛也很有可能将持有少数股权，具体细节方面还会发生变化。

但据CNBC今日消息，美国总统特朗普16日在白宫新闻记者会上称，他不喜欢甲骨文与Tik Tok目前拟定的合作协议。

只因甲骨文作为投资方只是提供相关技术支持，而不存在特朗普先前提到的美国业务出售和核心技术转让问题，且美国财政部无法从这次交易中得到应有的补偿。

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字节跳动为规避特朗普政府的禁令，与甲骨文合作一举能否从根本上解决其本身存在的担忧，结局扑朔迷离。

个人觉得，与甲骨文的这次合作，字节跳动只是获得了一个在美的数据合作伙伴。

作为单纯负责存储和管理Tik Tok美国用户的数据方，甲骨文成为Tik Tok在美用户数据的“数据委托人”，单方面解决了美方“国家安全”担忧问题，而继续保有控制权，仍然是问题的关键所在。

对此事件有人曾表示：

“Tik Tok不要在美国市场上浪费太多时间了，眼下最要紧的事应该是专注欧洲市场”。

Tik Tok大举转向欧洲市场这种说法，真的可取吗？

今年6月，欧盟议会发布了一份关于数字经济未来发展策略的研究报告，报告显示欧盟可能想建立一个自有经济体系网络防火墙。

除此之外，有业内人士曾透露，美方禁令一下，欧洲市场对Tik Tok的态度也发生了很大的转变，本来是很欢迎，但随后却变得非常冷淡。

由此可见，转向欧洲这一市场也并非上上之策，北美折戟，字节跳动的下一个主战场又会在哪里？

流量一直都是互联网企业发展的命门，具有巨大潜在流量的年轻东南亚，有望成为下一个关键场。

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▎Tik Tok东南亚前景可观

受全球疫情影响，全球民众封禁在家，线下购买资源有限，只能通过网络消费更多线上内容，在此情况下，Tik Tok在东南亚的需求量疯狂增长。

据官方媒体报道，目前，在人口总数为6.3亿的东南亚地区，Tik Tok的下载量高达3.6亿，其中有一半下载量全是来自于30岁以下的用户。

一位印尼Tik Tok网红还表示，在近几个月，他每三天增加的关注量平均有10万。

而从Tik Tok的招聘官网上也能发现其下一个市场重心的转移点，网站上有322个岗位是面向东南亚6个国家，数量仅次于美国。

需要格外强调的是，这322个岗位中有152个岗位是面向新加坡开放的，主要是电商、物流、支付、运营等岗位，可见Tik Tok想在超一线城市新加坡去大力发展短视频电商，其对跨境东南亚电商的前景预见可见一斑。

▎东南亚流量池年轻化

一直以来，国产APP的出海，不仅仅是为了向全球范围内拓宽用户市场，也是为了应对国内人口红利见顶的风险，犹如国内电商市场见顶情况一样。

东南亚天然的流量空间，让其本身具有很强的魅力，是国内互联网巨头公司备受关注的选项，字节跳动就是其中之一。

从地理优势和人口结构化来看，东南亚地区覆盖11个国家，人口基数仅次于中国和印度，是名副其实的全球人口聚集地。

另外与其它人口大国不同的是，人口结构年轻化是其最显著的特征，东南亚地区20-49岁人群占比高达45.3%，年轻群体有着天然的对新生事物的渴望，这在一方面也凸显了Tik Tok进军东南亚的优势所在。

▎最大化获取东南亚用户

都知道Tik Tok在18年的时候曾被印尼政府短暂封禁，为避免这样的情况再次发生在东南亚其它地区，字节跳动便在近期推出了“非政治性”产品。

截至今年8月份，Tik Tok的大多数内容准则已针对单个东南亚地区进行了本土化修改，尽其最大可能地去除了当地政治因素的影响，也为他的进入和全范围占领市场带来了有利条件。

除此方式获得本土用户以外，Tik Tok还正在尝试与本土流媒体进行合作，今年1月，TikTok和东南亚主流媒体平台Iflix达成合作，TikTok的内容将在Iflix上线，触及更多东南亚用户。

由此可见，虽然中国互联网公司进行全球化扩张的过程困难重重，可是东南亚市场却依旧值得期待。(虾皮卖家工具www.quxiapi.com)

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说到Tik Tok在东南亚的市场布局，就不得不提与其相关的跨境电商，很多人都觉得做短视频直播出海带货首选东南亚，不是没有原因的。

■ 目前东南亚Tik Tok发展路线呈现出国内早几年抖音刚发展起来时候的套路，国内跨境电商协同Tik Tok一同作战，容易操作，在随后的一两年中有可能会迎来一个爆发式增长。

■ 相比欧美，东南亚等国家距离中国更近，在文化上也有一些相似之处，随着东南亚地区经济水平的提升，与中国一样，颜值经济也会逐渐成为一个当红概念，随之而来便是相关品类的热销。

■ 东南亚短视频用户群体相比中国而言更年轻化，且00、10后居多，这类年轻群体热衷于网红经济。

东南亚作为一个得天独厚的天然出海目的地，正在吸引大量淘金者加入，在巨大的红利的背后却也存在着一些不确定性。

除新加坡以外，东南亚的大多数国家人均年收入不到一万美元，如何实现快速变现，是中国出海互联网需要着重思考的问题。

另外数百种语言差异和本土习惯问题再加上政府严格的审查制度差异，都有可能让中国出海互联网出现和印度一样的情况，这无疑也会给未来发展埋下不可预知的隐患。

但字节跳动手中拥有的强大算法技术和大量用户数据仍是其开疆拓土的有利武器，未来能否跨越全球阻碍成为超级APP，依旧有所期待！

（来源：Shopee知识局）

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