如何创建卓有成效的视频广告？

您是否知道，在数字广告中，约56%的品牌销量提升可归因于创意的质量？越来越碎片化的时间下，用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容都正在被更直观、更生动的视频所取代。根据Facebook研究表明，视频广告相比静态广告产生的网站访问次数就多达40倍以上。所以我们有必要花更多的精力部署视频广告。

也许您正遇到这样的困惑：该如何更巧妙地讲述真实业务故事？在移动端创建优质广告有哪些创意技巧？以下6点或许能给到您一些创意灵感，设计更有吸引力的创意素材。

1、尽早和经常展现品牌信息：

广告的前几秒至关重要。对于移动端优先的视频广告而言，若想取得最大成效，就必须在前三秒开门见山地展示品牌，并以简单易懂和抢眼的方式快速传达品牌的关键营销信息。

2、声音：

设计时考虑静音播放效果，但有声播放应更让人愉悦。全球60%的Instagram快拍广告都是有声播放，因此请在广告中添加音效。

3、抓住每分每秒吸引受众关注：

人们在移动版动态消息中浏览内容的速度要比浏览桌面版动态消息快41%，而且能更快回想起内容。您的品牌必须紧紧抓住这几秒的时间产生实际影响，把最精彩的内容放在片头。

4、寻找信息与时间之间的平衡：

制作的视频要长短适宜，在保持简洁的同时满足叙事需求。但是请注意，越短的视频表现越好。在动态消息中不超过15秒的广告可取得最佳效果，而表现最佳的快拍广告的时长都不超过10秒。

5、针对平台设计构图：

玩转视频构图，最大限度地利用移动视频的展示空间。用户大约98%的时间会纵向握持手机，因此请创建与人们的观看习惯契合的广告。

6、大胆尝试新元素

表现最佳的移动广告往往包含令人意想不到的元素。例如视频前后的强烈反差，或结合超级碗等重大赛事以及一些潮流趋势。使用鲜明醒目的设计元素可能显得有些大胆，却能提高广告成效。

移动应用的发展让我们仅靠一些手机上的简单操作，即可快速设计广告，将自己的精彩创意展现出来。以下推荐了几个实用App可以快速设计出具有动态效果的广告，让我们从这几种创意方式开始入手吧！

Ripl：为照片添加动画模板图层

打开 Ripl 应用

添加照片、输入文本

选择模板

调整文本位置

自定义字体、颜色和大小

添加徽标

保存视频

Boomerang：创建循环播放的短视频

打开 Boomerang 应用

找准拍摄角度

录制短视频

查看录制的循环播放视频

保存视频

Unfold：使用多张照片创建快拍

打开 Unfold 应用

创建快拍

选择快拍模板

上传照片

添加文本

自定义字体和字体大小

保存快拍

Plotaverse：为静图添加动态效果

打开 Plotaverse 应用

上传图片

将其裁剪为正方形格式

轻触 Mask（遮罩）

给想要保持静态的地方涂上颜色

轻触 Animate（动画）

在图片中标示出“移动”方向

保存图片

多多利用一些实用小工具让您的视频素材更具创意和视听冲击力，还能减小与大品牌在创意广告能力上的差距。移动端视频内容逐渐成为人们探索兴趣与爱好的重要来源，同时也改写着商家当前的营销策略。赶快行动起来吧。

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（来源：星河造梦机）

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