SEMrush 4- keyword Overview关键字概览

在引入搜索流量之前，您需要确定哪些搜索字词值得定位。因为不是每个人都知道你的域名或你公司的产品或品牌名称的，您的目标受众会使用术语和单词来查找您的网站。你可以通过你的网站的特定关键词和谷歌中的关键词来定位受众群体。通过关键词概览，你可以找到有价值的关键词为你带来流量。本文章我们会涉及以下知识点：

• 分析关键字的价值
• 寻找合适的关键字
• 关键字变体、问题和相关关键字
• 查看趋势图
• 分析关键字的自然价值
• 分析关键字的广告价值
• 批量分析关键字
• 了解关键字难度得分

分析关键字的价值

当您在SEMrush关键字概览工具的搜索框输入关键字，获得概述报告时，SEMrush将为您提供关键字价值的初步评估。

这里我们以环保的包装纸（eco-friendly paper）为案例模板，用SEMrush Keyword Overview工具帮我们获取需要的信息和谷歌SEO优化的数据参考。

volume数量：某个地区每月在Google上查询的关键字的平均次数。如上图所示“eco-friendly paper”，在美国有260次/月的搜索量。数字越高说明被搜索的次数就越多，同时也说明该关键词的关注度越高。带此关键词的产品在网页被搜索到的机会越多。

Keyword Difficulty关键字难度：使用SEO对该网站进行关键字排名的难度估算表示关键字难度指数（从1%到100%）向你展示了在谷歌的第一页上为被分析的关键字排序一个新网站有多难。

CPC每次点击费用：单次点击费用。“eco-friendly paper”单次点击的费用1.75美金，价格偏高，预算不够的不建议使用。

Com：广告客户在其PPC广告系列中对所分析的关键字出价的竞争程度。竞争密度的显示范围是0到1.00，其中1.00是最难排名的。

Global Volume全球搜索量：在我们所有国家/地区数据库中，关键字的每月搜索量的总和。

SERP（搜索引擎结果页）上的结果：在自然搜索结果中显示的给定关键字的URL数量。

SERP功能：将鼠标悬停在图标上可以查看结果页面上此关键字具有哪些特殊的SERP功能。

PLA谷歌购物广告：此关键字的SERP上排名最高的产品详情广告（Google购物）。

广告：在此关键字的SERP上看到的排名靠前的Google Ads PPC广告。

趋势图：在过去12个月中，网络搜索者对给这个关键字感兴趣的趋势，这个指标基于每月搜索量的变化。

了解搜索量可以让您估算关键字的受欢迎程度。但是在选择目标时，人气并不是最重要的事情。

寻找合适的关键字

大量搜索词非常适合吸引大量流量。实际上，对关键词的高排名要说起来容易做起来难。关键字越受欢迎，点击量不断上升，竞争就越激烈。因此，搜索量越大，越难超越竞争者。

假设您经营一家电子产品的网站。如果您想在Google上超越竞争对手，那么寻找数量较少且关键字难度得分较低的关键字会更好。这些也称为长尾关键字。搜索长尾词的意图更加具体并且使用好长尾词可能会很快使您的网站赢得排名。

例如，长尾关键字“最适合锻炼的无线耳机”比单纯的“耳机”更具针对性。

尽管该关键字的搜索量可能较小，但它的意图更加明确，因此对于SEO策略而言更有价值。在SEO行业中，这称为“搜索者意图”。

使用更具体的关键字，您可以通过在网站上提供的具体内容来更有效地定位搜索者。相比之下，“耳机”可能太宽泛且关键字竞争力太强，无法有效地定位到SEO。当成千上万的人在Google搜索“耳机”时，您永远无法知道他们都想要什么。但是，当只有数百人搜索“最适合锻炼的无线耳机”时，向他们提供他们想要的东西会更加容易。

提示：使用关键字差距工具可以找出多个竞争对手的关键字策略之间的差距。

关键字变体、问题和相关关键字

在SEMrush关键字概览工具中输入关键字，获得概述报告后，您可以根据报告的数据对其进行挖掘以找到理想的目标关键字。

关键字变体：搜索短语包括您的原始关键字以及其他修饰词。关键字变体可以帮助您找到与主要查询的关键字最相关的搜索。

问题：在SEMrush看到“who/what/where/when/why/how/can等等”的搜索字词。常见问题解答对我们做SEO是有启发的。我们可以依照这些去回答客户需要我们回答的问题，再将回答这些问题的文章发送到您的网站、博客、社交媒体等。回答常见搜索问题可以吸引到用户点击你的网页，帮助您做好SEO优化。

相关关键字：使用相关的关键字，您会发现常见的拼写错误和与主题相关的搜索词组。相关的关键字使优秀的关键字成为PPC的目标，因为拼写错误的关键字通常具有较低的CPC和竞争水平。

查看趋势图

关键字的趋势有助于您了解目标受众的季节性，并预测何时使用特定搜索字词吸引访问量会导致季节性高峰。

如果您发现关键字的趋势没有达到峰值并保持在同一水平，则需要确保全年都定位此搜索查询。但是，如果关键字出现季节性高峰，则可以进行相应的计划。

例如，在春季和夏季，“泳衣”之类的关键字可能会趋向较高。作为网站，您可以制定季节性网站内容或针对该关键字的广告系列策略。

此报告中的趋势图将显示关键字的搜索量全年是否波动或保持相对稳定。

分析关键字的自然价值

在关键字报告下方，会看到“关键字概述”报告列出了最热门的域名。您可以点击蓝色链接查看对手网站内容，并使用工具在这些效果最好的网站上生成实时指标。

如果您在此列表中找到您的网站，Google将认为您的网页是与指定关键字最相关的网页之一，因此不要错过加强和提高排名的机会。

当要击败最接近的在线竞争对手时，自然搜索的排名可能是最大的因素。由于每天都会进行数十亿次搜索，所以您要保证您的网站在正确关键字的排名中有真正的价值。

当前在搜索结果首页上排名的人是您的SEO竞争对手。您可以检查每个竞争对手的网页，并分析其内容、结构和特定关键字的用法。

提示：您可以采用XLS或CSV格式导出报告的每个部分。

分析关键字的广告价值

您可以通过投放谷歌广告来获得搜索量。在自然列表下方，您还可以找到在付费搜索结果中针对某个关键字显示的顶部PLA副本（产品列表广告）和广告副本（Google广告）。以此为灵感来编写您自己的广告文案，并分析它们所指向的目标网页。

如果您是电子商务网站，要注意排名最高的产品广告。这些广告客户是您在Google购物中的主要竞争对手。

“关键字广告历史记录”将显示在过去的12个月内，网站在地区范围内如何积极地对该关键字进行出价。点击它您将转到“关键字广告历史记录”报告，该报告将提供更多信息。

通过使用SEMrush关键字分析，您可以确定过去一年中效果最好的广告。有了这些信息，您将能够看到哪些策略可以带来最大的投资回报率，并将其用于在未来的搜索广告中持续取得成功。如果您已经在广告系列中使用了分析关键字，则可以使用此数据来提高广告的搜索可见度。

批量分析关键字

使用批量分析标签，您最多可以分析100个关键字。您将获得每个关键字的数量、趋势、关键字难度、每次点击费用、竞争密度和SERP功能、结果。

关键字之间做完比较之后，将最适合您的SEO策略的关键字发送到关键字管理器，这是使用不同SEMrush工具收集的所有关键字的关键字存储库，方便以后查询。

了解关键字难度得分

关键字难度分数是从0到100的百分比，百分比越高，SEMrush预测要进行排名的难度就越大。为了计算关键字难度，SEMrush考虑了显示在结果页面上的域名的权威性，然后估计了新网站在SERP上超过其当前竞争对手的难度。关键字难度分数分为3个等级：

高难度：80％以上

为了对难度超过80％的关键字进行排名，您需要在SEO上投入更大的精力，并建立链接。如果您使用的是全新网站，则这些高难度的关键字目标很可能不值得您花费时间。

中等难度：从60％-80％

进入此范围内的关键字首页并非易事，但与80％以上的关键字相比，在此范围内的关键字更为现实，特别是当您的网站在您的市场中拥有一定的权威性时。

低难度：低于60％

这些关键字最容易排名的，但也是最难找到的。难度低于60％且搜索量稳定的关键字是您使用SEO对网页进行排名的最佳机会。

总结：在关键词概览这一部分，我们可以获取到所搜索的关键词相关信息，包括关键词的全球搜索量、难度、市场竞争度、各国客户搜索量、CPC竞价、搜索趋势等，能够很好地帮助我们去分析和调研关键字。

（来源：WordPress杰克说）

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