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被低估的功能:广告组合

被低估的功能:广告组合

被低估的功能:广告组合

之前文章(无关紧要的事情:给广告组命名发布后,有卖家朋友问了,广告组合就是方便查看筛选而已嘛,还有什么作用。

那么Kris浩就告诉你广告组合的主要优势。这是你们常常忽略和低估它的地方。

官方英文是Portfolios (你切换英文界面看看就知道了), 中文叫广告组合,直翻就是 投资组合。把你任何想知道广告系列都可以组合一起,方便查看你的投资回报率。

也就是说,广告组合是你可以组织以满足广告需求的一组广告系列。按品牌,产品类别或季节创建广告组合,以提供结构并管理你的广告活动。

你可以在广告系列管理器中跟踪广告系列的效果,为每个广告系列创建广告系列报告,并在帐单中查看按广告组合分配的支出。

广告帐户中的广告组合不会相互竞争仅仅是帮助确保效果最好的广告系列继续向客户展示。

广告组合可以通过多种方式简化日常的广告系列管理:

  • 多品牌管理:按品牌,业务类别或季节对广告系列进行分组,以反映你的营销需求。
  • 预算上限定义日期范围或经常性每月预算上限,并确保你的广告系列支出不超出你期望的营销需求。
  • 跟踪效果:查看广告组合的效果,并按广告组合为广告系列创建报告。
  • 简化的账单简化的账单明细按每个账单周期内的总广告组合支出细分。

被低估的功能:广告组合

(未创建任何广告组合界面)

1.广告系列分组

可能是广告组合最重要的功能是,它允许我们对广告系列进行分组。Kris建议你按产品类别或策略(进攻性还是防御性)将它们分组。例如,如果你同时出售笔记本电脑和平板电脑,则将为这两个创建两个不同的广告组合。

2.预算上限

你可以为每个广告组合设置预算上限,以确保你的广告系列不会超支。你无需定义预算上限。如果你决定这样做,则需要定义一个日期范围。达到上限后,广告组合内的所有广告系列都将暂停。

如果不想,则不需要使用广告组合。此外,即使你将所有广告系列添加到不同的广告组合下,你仍然可以使用“所有广告系列”视图来查看帐户中的所有广告系列。

3.报表

如果你将广告系列划分为不同的广告组合,则可以在报表中跟踪每个广告组合的结果。下载广告系列的报告时,你会看到一个名为“广告组合”的新列。每个广告系列都将按照各自的广告组合进行分组。

4. 改进的可用性

将广告系列归类,可以更轻松地找到所需的广告系列。你无需再过滤或使用搜索栏,因为你只需单击你感兴趣的广告组合,然后[如果你正确地对广告系列进行了分组]即可轻松找到这些广告系列。

5. 简化电子发票

当你做了广告组合,在下载广告电子发票的时候,你就可以清楚看到每个广告组的花费状况。

被低估的功能:广告组合

(下载路径)

被低估的功能:广告组合

(广告电子发票,带有广告组合的展示样式)

重要提示:只有赞助商产品和赞助商品牌广告可以添加到产品组合中。无法添加产品展示广告系列,因此请在广告组合中设置预算上限。你可能会发现你花费的费用超过了你定义的上限。原因可能是产品展示广告系列不属于你的广告组合。

被低估的功能:广告组合

(当你添加广告组的时候,会看到这个提示)

总而言之

广告组合是一项出色的功能,可简化后台广告系列的管理。

唯一的不好就是无法添加产品展示广告,随着投放展示广告越来越多,你就很需要这个功能,希望后期可以添加这个功能。否则,这会使该功能的好处大打折扣。

更详尽介绍,官方介绍可以参阅以下链接(可能需要账号登录):

https://advertising.amazon.co.uk/help/ref=ams_head_help#GPEJN2E6R52G7C2T(来源:Kris浩

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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