忙于蓄力双11？别错过新的秘密武器！钻展广告全量发布

是的呢！今年，我们给吭哧吭哧忙于双11的速卖通商家们送上了一份打磨已久的秘密武器——钻石展位广告！

钻展广告是一款以释放品牌曝光为核心诉求的展示类广告产品，通过跨类目的充分曝光，为店铺带来集中性地访客增长，也是为店铺培养品牌心智的确定性资源。

简言之，以优质的首焦资源位展现，确定的国家区域定向能力，便捷的创意素材制作过程，加码商家们的站内流量收割之旅。

【钻展的流量来自于哪里？】

钻展广告目前固定出现在首页焦点图3/6帧，是买家的视觉必经之路，强有力的吸睛版位。

【钻展广告怎么收费？】

目前是合约CPM方式计费，固定单价每千次曝光10元（什么？按曝光扣费？别慌！双十一还有限时特惠价！）

【钻展广告怎么投放？是否需要排期报名？】

完全不用等！进入广告后台，直接设置您想投放的时间段，设置定向，制作创意，提交审核即可，详情请移步第二部分看小白上车指南哦！

【钻展的效果怎么样？如何优化？】

钻展是按照曝光收费的广告位，以店铺的曝光达成为核心诉求。建议关注广告点击量即带来的店铺访客量，来核算您每次投放的新增访客成本。

（Tips：目前大盘CTR在0.8%左右，访客成本几毛到1块钱不等；

从内测期的数据分析来看，按照15天内点击过钻展广告的用户进行行为归因，得到充分曝光的商家计划，平均成交转化率在1%~3%之间，特别头部的商家能超过10%哦！）

浅层的广告优化可以从外层创意和定向的调整入手，此外，通过钻展引流为店铺新增粉丝之后，也建议亲在店铺运营环节设置如满减券等粉丝福利，进行相应的访客承接，引导进一步转化。

钻展广告目前按照合约方式售卖，以曝光计费，每千次曝光固定单价。

合约广告建立的流程也非常简单哦：

Step 0：进入钻展后台

Step 1：设置计划名称和投放时间段

注意是美西时间噢，建议拉长到5天以上投放，以积累优质的数据，达到更加投放效果。

Step 2：选择定向和制作创意

·      定向：选择您的广告展示地区；

·      创意：通过平台创意模板工具制作您的广告素材，制作过程详见【创意制作视频课】——注：如需自定义作图上传，请联系钻展小二获取权限【创意制作视频课】：

https://www.yuque.com/meiyu-fpaau/dgyxw0/lsbwgp#8KE9v

Step 3: 设置计划的预算和出价

选择您在投放时间段的计划总预算，以及选择您的合约出价（目前是固定单价CPM=10，平台也即将为各位商家推出双十一惊喜限时折扣价哦, 敬请期待！)

Step 4：合约生成，等待投放

Q1、直通车，灵犀推荐和钻展的广告有什么区别？

1）首先，三者的出现位置不同：

"直通车"出现在主搜list页推广位及搜索页底部推荐位；

“灵犀推荐”出现在首页猜你喜欢/商详页/购物车/收藏夹/物流详情页等购前、购中和购后的商品推荐位（更多位置加入中）；

而“钻展广告”出现在首页焦点图的3/6帧（后续也会拓展）

2）其次，三者的广告逻辑不同：

直通车是根据商家购买的关键词，匹配搜索关键词的特定受众，在搜索结果页的广告版位展示您的推广商品，是用户发生主动搜索时，才能看到的广告；

灵犀推荐是根据您的品类特点与受众行为匹配，智能联想并推送您的商品给可能对该品类感兴趣的受众面前，是用户在“逛”的过程中被动接收到的广告，潜移默化地影响消费者决策；

而钻展广告则是锁定固定的焦点图版位，在商家锁定排期时间段和曝光量的设置下，将广告直接推动到受众面前，最大化吸引受众注意力，为您的店铺和活动页面引流的确定性广告资源。

3）最后，扣费方式也不一样，直通车和推荐都是按照点击扣费，而钻展广告按照千次曝光扣费即CPM扣费，实际曝光了多少就扣多少

Q2、钻展广告适合什么商家？有什么资源优势？

钻展是一类强调曝光机会的广告资源，如果您有品牌心智教育的诉求，营销活动的引流诉求，突破主营类目获客天花板的需求等等时，都可以尝试钻展广告。

同时，为了最大化广告效果，我们建议在购买钻展广告的同期，搭配直通车和灵犀推荐进行站内资源的整合推广，让您的商品推广在全站得以高效触达。

此外，钻展广告还将支持国家定向投放；支持英俄葡西法5个语种的文案适配，20套多样化的行业风格模板，您只需要提供基础的商品主图填充物料即可哦~

最后的上线惊喜！！！

尝鲜福袋1！

最后，为了助力双十一，钻展全新上线期，还有满100-20的限时限量满减券，可以直接抵扣钻展计划的扣费哦！相当于8折优惠！

尝鲜福袋2！

【双十一限时特惠价】最后的重磅惊喜来了！迎接双11，钻展广告还将给予商家特别的折扣优惠价哦！（最低5折起！)详情请关注后续平台通知！ 所以各位客官们，还在等什么，赶紧进入后台开启钻展广告乘风破浪之旅吧！！！

（来源：阿里巴巴全球速卖通）
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