忙于蓄力双11?别错过新的秘密武器!钻展广告全量发布

钻展广告全量发布

忙于蓄力双11?别错过新的秘密武器!钻展广告全量发布

是的呢!今年,我们给吭哧吭哧忙于双11的速卖通商家们送上了一份打磨已久的秘密武器——钻石展位广告

钻展广告是一款以释放品牌曝光为核心诉求的展示类广告产品,通过跨类目的充分曝光,为店铺带来集中性地访客增长,也是为店铺培养品牌心智的确定性资源。

简言之,以优质的首焦资源位展现确定的国家区域定向能力便捷的创意素材制作过程,加码商家们的站内流量收割之旅。

【钻展的流量来自于哪里?】

钻展广告目前固定出现在首页焦点图3/6帧,是买家的视觉必经之路,强有力的吸睛版位。

【钻展广告怎么收费?】

目前是合约CPM方式计费,固定单价每千次曝光10元(什么?按曝光扣费?别慌!双十一还有限时特惠价!)

【钻展广告怎么投放?是否需要排期报名?】

完全不用等!进入广告后台,直接设置您想投放的时间段,设置定向,制作创意,提交审核即可,详情请移步第二部分看小白上车指南哦!

【钻展的效果怎么样?如何优化?】

钻展是按照曝光收费的广告位,以店铺的曝光达成为核心诉求。建议关注广告点击量即带来的店铺访客量,来核算您每次投放的新增访客成本。

(Tips:目前大盘CTR在0.8%左右,访客成本几毛到1块钱不等;

从内测期的数据分析来看,按照15天内点击过钻展广告的用户进行行为归因,得到充分曝光的商家计划,平均成交转化率在1%~3%之间,特别头部的商家能超过10%哦!)

浅层的广告优化可以从外层创意和定向的调整入手,此外,通过钻展引流为店铺新增粉丝之后,也建议亲在店铺运营环节设置如满减券等粉丝福利,进行相应的访客承接,引导进一步转化。

钻展广告目前按照合约方式售卖,以曝光计费,每千次曝光固定单价。

合约广告建立的流程也非常简单哦:

Step 0:进入钻展后台

Step 1:设置计划名称和投放时间段

注意是美西时间噢,建议拉长到5天以上投放,以积累优质的数据,达到更加投放效果。

Step 2:选择定向和制作创意

·      定向:选择您的广告展示地区;

·      创意:通过平台创意模板工具制作您的广告素材,制作过程详见【创意制作视频课】——注:如需自定义作图上传,请联系钻展小二获取权限【创意制作视频课】:

https://www.yuque.com/meiyu-fpaau/dgyxw0/lsbwgp#8KE9v

Step 3: 设置计划的预算和出价

选择您在投放时间段的计划总预算,以及选择您的合约出价(目前是固定单价CPM=10,平台也即将为各位商家推出双十一惊喜限时折扣价哦, 敬请期待!)

Step 4:合约生成,等待投放

Q1、直通车,灵犀推荐和钻展的广告有什么区别?

1)首先,三者的出现位置不同:

"直通车"出现在主搜list页推广位及搜索页底部推荐位;

“灵犀推荐”出现在首页猜你喜欢/商详页/购物车/收藏夹/物流详情页等购前、购中和购后的商品推荐位(更多位置加入中);

“钻展广告”出现在首页焦点图的3/6帧(后续也会拓展)

2)其次,三者的广告逻辑不同:

直通车是根据商家购买的关键词,匹配搜索关键词的特定受众,在搜索结果页的广告版位展示您的推广商品,是用户发生主动搜索时,才能看到的广告;

灵犀推荐是根据您的品类特点与受众行为匹配,智能联想并推送您的商品给可能对该品类感兴趣的受众面前,是用户在“逛”的过程中被动接收到的广告,潜移默化地影响消费者决策;

钻展广告则是锁定固定的焦点图版位,在商家锁定排期时间段和曝光量的设置下,将广告直接推动到受众面前,最大化吸引受众注意力,为您的店铺和活动页面引流的确定性广告资源。

3)最后,扣费方式也不一样,直通车和推荐都是按照点击扣费,而钻展广告按照千次曝光扣费即CPM扣费,实际曝光了多少就扣多少

Q2、钻展广告适合什么商家?有什么资源优势?

钻展是一类强调曝光机会的广告资源,如果您有品牌心智教育的诉求,营销活动的引流诉求,突破主营类目获客天花板的需求等等时,都可以尝试钻展广告。

同时,为了最大化广告效果,我们建议在购买钻展广告的同期,搭配直通车和灵犀推荐进行站内资源的整合推广,让您的商品推广在全站得以高效触达。

此外,钻展广告还将支持国家定向投放;支持英俄葡西法5个语种的文案适配,20套多样化的行业风格模板,您只需要提供基础的商品主图填充物料即可哦~

最后的上线惊喜!!!

尝鲜福袋1!

最后,为了助力双十一,钻展全新上线期,还有满100-20的限时限量满减券,可以直接抵扣钻展计划的扣费哦!相当于8折优惠!

尝鲜福袋2!

【双十一限时特惠价】最后的重磅惊喜来了!迎接双11,钻展广告还将给予商家特别的折扣优惠价哦!(最低5折起!)详情请关注后续平台通知! 所以各位客官们,还在等什么,赶紧进入后台开启钻展广告乘风破浪之旅吧!!!

(来源:阿里巴巴全球速卖通)
以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!如有侵权,请联系我们。

分享到:

0
评论
服务商/观察员评论
最新评论
最新 热门 资讯 资料 帖子 专题 问答 直播 雨课 选品 服务 标签
速卖通
讲师小二云集于此,指导如何参与大促,分享更多运营实操,第一时间解析平台规则。
文章数
2973
关注数
--

收藏

0

0

分享
©2013 雨果网 闽ICP备11004599号-1
意见反馈
联系信息:
反馈问题:
问题详情:
我要爆料
联系信息:
爆料详情:
微信公众号
扫描下方二维码或者搜索微信公众号名称,获取最新最全内容
雨果网
雨果网
跨境进口
跨境进口
雨课
雨课
CCEE优品全球
CCEE优品全球
微信小程序
扫描下方二维码或者搜索微信小程序名称,获取最新最全内容
雨果网小程序
雨果网小程序
雨课小程序
雨课小程序
CCEE小程序
CCEE小程序