情人节作为继圣诞节、返校季、母亲节之后销售额最高的节日之一,是卖家能否在新的一年持续大卖必须闯的第一关,卖家们都准备好了吗?
一、营销策略
1、在情人节期间鼓励客户采取行动
消费是需要卖家引导的,因为消费并非完全理性,之所以会有节日消费,是因为顾客愿意为情怀买单,情人节这天可以做活动促销,使用满减折扣以及买赠之类的,并且提前发邮件告诉顾客,鼓励他们消费。
2.瞄准在情人节礼物上花费最多的购物者在情人节使用付费推广时,感情状况、性别和年龄是你要考虑的重要因素。那么,在情人节这天,哪些人会更愿意在你的产品上花最多钱呢?
• 根据2016年的数据显示,在情人节花钱最多的,是那些正处于恋爱关系、但还没结婚的人。
• 年龄较大的千禧一代(25-34岁)在情人节花费最多,平均花费为234美元。接下来,35-44岁的人平均花费为187美元;18-24岁的人则是148美元;55岁及以上的人群,平均每人花费95美元。
• 多份报告和调查显示,男性普遍花在情人节礼物上的钱要多于女性;男性在情人节平均会花费217美元,而女性的花费则不到这个数字的一半。
• 同时,那些一起庆祝他们第一个情人节的情侣们,往往是花费最多的!
据报道,53%的女性说她们会因为男友忘记买情人节礼物而跟他们分手!如果是这样的话,男人会在这一天会花更多钱也就不足为奇了。
3.注意,情人节不只是情侣们的节日!
不要以为情人节只是专门为情侣们准备的节日。实际上,相比起为男友买情人节礼物,网上购物的人似乎更倾向于买礼物给他们的朋友!
当人们在Bing.com(必应)上搜索“情人节礼物”时,有22%的人会搜索“丈夫”,有20%的人搜索“朋友”,17%会搜“男友”。
除了为自己的伴侣购买礼物外,人们还计划花费54美元为他们的同事购买礼物,为家庭成员花费50美元,为同学、老师和朋友花36美元,甚至为宠物花26美元。说到宠物礼物的设计,宠物主题的设计一直是最受欢迎的设计类别之一,因此,为什么不为宠物爱好者设计一个完美的情人节礼物呢?详情可参考“情人节营销要趁早!别让春节产能空窗期耽误你的旺季”、“美国情人节搜索数据大揭秘,重点营销关键词有哪些?”、“2019情人节的社媒营销帖子该用什么标签?(附100个英文主题标签)”
4.社交媒体
除了上述策略之外,广告方面也需要下点功夫。在Facebook、Instagram和推特等社交平台举办一场活动,例如情侣/朋友合影或者视频,使用带“#”的话题标签或通过邮件来征集作品,奖品可以是优惠券,也可以是其它物品。让用户提供内容的同时,又能起到宣传品牌的效果,把它们推荐给客户,以此来提升你的品牌知名度。
二、选品指南
1.针对女性。目前来看,情人节的最终消费者多是女性,故卖家在情人节可备足如下商品:
·鲜花
·珠宝
·香水
·巧克力
·手表
·彩妆及美妆用品
·浪漫的书籍和唯美的电影
·内衣和贴身衣服等。
2.针对男性。·古龙香水
·手表
·个人护理用品
·服饰
·体育用品
·科技小物件等。
三、店铺运营
1.Listing优化。首先是图片,在情人节购买礼物的人不仅仅看中的是礼物本身,而是礼物带来的附加价值,即对方收到礼物后的心理反馈,主图除了高清之外,一定要精美有吸引力,附图最好有人物场景图。
做营销最常用的方法就是蹭热点,大家可以listing的标题、描述中添加类似月这样的关键词“Valentine Gift”、“Gift for Valentine”,这样能帮助产品增加更多的节日流量。
2.产品介绍页面优化。通过对产品详情页的文案优化,提炼出商品特色和买点,使用户减少比价行为、快速下单;
3.店铺首页要吸引眼球。情人节活动前后要在店铺内营造节日气氛,在首页突出商品特色、促销活动玩法等吸引用户查看点击;
4.赠送优惠券。将情人节活动优惠券领用信息放大,提高用户下单速度;
5.设置商品优惠倒计时或库存告急。制造紧迫感,促使用户尽快下单;
6.准备抽奖活动。以下单顺序或次数、金额等作为门槛等,达到一定的标准即可参与抽奖,奖品可以是实物或虚拟奖等,实物奖包括护肤品套装、彩妆套装及电子产品等,虚拟奖可以是无门槛优惠券或者满减优惠券等等。
想要大卖,上述攻略你必须掌握!(来源:跨境知识搬运工)(来源:跨境知识搬运工)