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2020-11-18 14:18
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据相关数据统计，在全球范围内，美业市场规模已接近5000亿美元并呈现增长态势。
随着新兴国家购买力的提高和颜值经济的爆发，加之全球化的发展，曾经以线下渠道为主导的美妆行业也正悄然发生变化。以全球第一化妆品市场美国为例，虽线下购物仍占主导地位，但同时线下的市场份额正在下降，线上渠道销售份额不断上升。
在全球互联网的发展与成熟驱使下，美妆个护或将成为下一个朝阳行业。
但产品品类复杂繁多，选品绝非易事。那么对于跨境电商卖家而言，现阶段还有哪些入局突破口？美妆的潜力选品推荐又有哪些？
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脸部彩妆占销售大头
随着消费者需求的多元化，脸部彩妆细分产品逐渐增多，高光、修容、鼻影、腮红等，脸部彩妆占有全球彩妆最大的市场份额，占比超过40%。紧随其后的是唇部彩妆，占29%的市场份额，眼部彩妆比重约为24%。（数据来源：前瞻产业研究院）
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产品创意层出不穷
伴随着消费者市场需求的不断变化，想要引导行业就需要及时捕捉到市场的前沿趋势，以及顺应消费趋势打造热点产品。彩妆市场在产品研发的创意上层出不穷，应运而生出很多以“黑科技”、“天然”、“有机”为营销热词的产品。“干净的美丽”和“有机的妆容”不仅仅是流行语。
据相关数据统计，天然化妆品的全球市场价值从2018年增长近2倍，到2027年预计将达到约545亿美元，这都证明了天然和有机化妆品市场的重要性日益提高。
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美业市场≠美妆产品
谈及美容美妆，很多人都普遍认为是女士彩妆用品为主，其实不然。在所有产品类别中，护肤品在2019年占全球化妆品市场的40％，如今也有持续上升趋势。
护肤的本质其实是抗衰老。随之而来的是消费者对日光伤害了解程度的提高，这种趋势将继续存在，这表明在防晒和抗衰老护肤产品的子类别中增长的潜力。
男士护肤品成新兴力量
值得一提的是，护肤品类目中男士护肤开始崭露头角。秀色可餐不再是女人的专利了，当男人收起粗犷的一面尽展俊美的脸庞，杀伤力不容小觑。
“男色经济”的盛行，追根朔源还得从韩国护肤品牌说起。2013年开始，在国内有着超高人气的长腿欧巴李敏镐和“都教授”金秀贤，分别携手Innisfree、Theface shop品牌，从此刮起了男星代言化妆品的风潮。从此男星代言护肤化妆品牌呈增长趋势，并在2016年呈现井喷式增长。如今护肤不分男女，男性消费者也在不断增加。
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化妆品的使用，在男性消费者中不断普及，在以男明星为品牌代言的推广下男士使用化妆品也不再显得突兀，甚至成为一种流行，海外环境亦然。
从萌芽到保守，再从爆发到流行，“男色经济”经历了几个不同的发展阶段，而男士护肤更是进入了前所未有的快速增长阶段，这一转变值得关注和研究。男士护肤将是下一个有力的增长点。
最先抓住了产品进化过程中的“产品红利”，才能在行业市场中越发如鱼得水。
（来源：选品风向标）
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（来源：出海成功俱乐部）
