一个人做shopify—facebook广告投放扩量心得

要想跑得表现好的产品和广告,我们要做的就是不断对广告进行扩量。扩量有两个途径: 1、复制广告。 2、对跑得好的广告组加预算。

一个人做shopify—facebook广告投放扩量心得

一、facebook三种广告方式如何选择?

CPM是千次展示的成本,这个方式覆盖面广跟点击没有关系,一般用于新产品或者一些活动。

CPC点击收费,点击一次广告收费重复IP不收费用,相对来说这种要安全一点,但不排除同行点击还有其他因素,这种目标受众明确,做推广,销售产品比较好,价格不好评测只能以跑的过程实际为准,广告的本质就是广而告知,本身就是在未来的时间所产生的效应没有概念,行业竞争的激烈做广告是需要一个过程的。

如果预算有限,CPC相对是安全的选择,因为只需要在广告被点击的时候付费,CPC相对更加以效果为重点或者目标,以推广、销售为目标的计划时更为有效。

如果想进行大规模的品牌宣传,CPM则更加合适,因为CPM适合与公关、提高知名度相关的计划,用CPM推广粉丝主页、发布新产品或者活动就最适合不过。

如果你是希望消费者有所行动,提高应用安装量、购物等转化行动的,且有足够的预算,当选CPA,投资回报率相对会更高。

需要提醒一下,如果按照CPC出价的广告的点击率Click Throuth Rate(CTR)不高,Facebook的计法会自动把你广告的曝光率逐渐降低,导致CPC广告最终达不到预期的成效。

CPA同理。

而如果选用CPM模式,而广告的CTR不高,同时目标受众的覆盖范围又很大(如超过100万人),你可能因此白白花掉几百美元,却没有任何点击。因此,不断改善是最重要。

二、facebook广告如何优化?

要想跑得表现好的产品和广告,我们要做的就是不断对广告进行扩量。扩量有两个途径:

1、复制广告组

2、对跑得好的广告组加预算。

以下是两个方面的问题跟解决方案:

—扩组太多

—预算给的太多

1、复制的广告组过多。

如图,这个是跑的好的广告组,我复制了4个系列,每个系列里复制3-5个广告组,因为跑的好,每个广告组给30美金的预算。这样算下来,每个12-20个广告组,轻松跑一下,就是几十美金。

如果其中的广告组出了单还好,如果没出单,每个都是覆盖一两百人就花了几刀,总的下来成本会很高。

针对这种情况,我的结论是看见好的广告组,复制2个广告系列,每个系列里复制3个广告组。

如果原广告组跑得特别好,那么我们的预算可以给高点,30-50美金。

如果跑得只是一般好,2-3单左右,那么10-15美金的预算是比较好的。

对于复制的广告组,跑得好的,我们可以给它加预算和再次复制,跑得不好的我们直接关掉,广告费不至于花的太多。

2、每个复制的广告组给太高的预算

这个问题在上面说过,但是还是再说一下。因为这里是有一些特殊情况的。

三、facebook广告预算

比如你的一个广告组预算是50-100美金,出了4-5单甚至更多,效果不错那么这种可以尝试复制同等预算的广告组啊,你复制3个50美金的广告组是可以让他快速起量的。

我们在起量后把不好的广告组关掉,总能留下一些好的广告组的。

1、复制到新的账户太急

我们平时一个business manager是由5个广告账户的,而且很多广告账户是由限额的,一天最多只能450美金。

所以有的投放着看到一个账户里的广告跑得好,但是这个账户今天只能花450美金,那么就想把这个跑得好的广告复制到另外的账户里。往往就想着多复制一些,但是往往效果不太好。

对于不同广告账户,建议我们一开始开1-2个广告系列,然都给以一个低预算,让他慢慢跑,有好的表现了再去扩量。

2、凌晨后扩太多广告组,给太多预算

凌晨12点的结算点后,广告数据会清零从新跑,我们晚上下班后,可能还会看看数据。

如果留下的广告组太少,或者今天整体的所有数据都跑得不错,我们可能会想再扩几个组,排期到12之后让它们跑一下,这样早上起来就能看到一些不错的效果。

四、广告投放优化方式

为广告组选择“广告投放优化方式”后,系统便会尽可能高效地为您获得尽可能多的对应成效。(此成效可能与“计费方式”选项相同,也可能与之不同。)

举例而言,如果您围绕“转化量”优化,系统会面向目标人群展示广告,帮助你获得最多网站转化量。

►转化时间窗

转化时间窗的作用是帮助您告诉Facebook您重视什么成效,以便Facebook为您获得更多此类型的成效。

转化时间窗涉及两方面要素:

时间跨度(例如:1天、7 天)

操作类型(例如:点击、查看)

重要注意事项:时间窗以外发生的转化不会被用于优化广告投放。

确定转化时间窗时,应记住以下几点:

1)商品的购买周期

2)您的广告组每周必须获得约50 次转化,我们的投放系统才能了解广告的最佳受众,转化量越多,越有助于系统寻找最佳受众。

更多facebook扩量干货欢迎关注作者小黑说外贸

(来源:公众号:小黑说外贸

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