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个人做shopify—facebook广告优化看这篇就够了(18条建议)

很多朋友说自己在投放广告的时候效果不是很好, 针对各种情况小黑做了下总结,希望对大家有所帮助!

个人做shopify—facebook广告优化看这篇就够了(18条建议)

很多朋友说自己在投放广告的时候效果不是很好,

针对各种情况小黑做了下总结,希望对大家有所帮助!

1、让你的广告跑的更快

有3个好处:以更快的速度来得到结果;收集更多的数据来优化广告;可以很快的发现广告是否成功。

它是这样操作的:当发起一个新的广告的时候,把每日或者终生预算调高200%到500%。不要选择‘Accelerated Delivery’, Facebook会关注于速度而不是质量和成本。当展示达到10,000+ 的时候, 你可以开始分析结果来判断广告是否符合你的要求。你可以在48小时内得到这些,而不是五天甚至更长。在原始广告起飞之后,你可以把预算改回之前计划的量。

重点:记住!任何情况下,都要至少给广告24小时的时间去优化。

2、永远都要以转化为优化目标

如果你的广告是销售目标的,转化永远是你广告的最终目的,若以转化为优化目标,FB会朝着最优转化的结果去优化广告。

小技巧:当你不确定要以什么目标去优化广告时,建立两个广告以不同的优化目标优化。

3、优化FB广告的赞和分享

当你想将同样的广告素材用在不同广告中,你可以这样操作:在创建广告时,都使用“Use Existing Post” 选项,所有的post engagements都会累计在同一个广告中。

4、优化你的FB广告出价

以我的经验,使用自动出价和手动出价并不会有太大的差别。然后, 如果你知道对你来说每个转化价值多少,那你可以把手动出价设置的略低于你预估的ROI。Facebook 永远都不会让你出价过高,你的成本永远是要低于你自己的出价的,你实际花出去的钱都是刚刚好击败竞争对手的出价。

5、设置一个广告排期

你的广告不是每周七天每天二十四小时都是有价值的。检查你的FB 广告报告,里面会有哪天的哪个时间你得到如何的结果。通过这个,你可以来设置广告的排期,让它只在有价值的时间段投放。

6、以一种有效的时间表来降低广告频次

当操作一个很大规模的要跑好多周的广告的时候,你将要面对很大的一个困难,就是广告疲劳。你可以做的,就是设置多组素材,每周七天进行循环投放,同样的,每天的不同时间段,也可以进行分时段投放。

7、优化FB广告版位

根据 AdEspresso的数据显示,FB不同版位的Cost per click相差可达550%。

然而,便宜的cost per click并不代表便宜的cost per conversion.所以在衡量一个广告的时候,不要被cost per click或者cost per view迷惑了,你需要去衡量的是cost per result。

8、设置自动优化规则

有四种事件可以选择:关闭广告系列、广告组、广告;给广告管理员发送通知;调整预算;调整手动出价。如果cost per conversion太高,要关闭广告,

提升效果良好的广告的预算。

9、对你的广告做A/B Test

可以做A/B Test的部分太多了,数不胜数,但是要记住,不是所有都是有价值的,有些甚至可能对你的广告效果产生不好的影响。

10、避免优化过度

如果你把预算设置的太低,然后把广告受众分成许多组,这对覆盖会有很大的影响。没有合适的数据,FB是不能去帮助你优化广告的。不要去创建许多不同的广告然后定位差不多的受众,而是去创建一两个广告,并且去做A/B Test, 且同一时间只测试一个元素。

11、安装FB 像素

好处:你可以跟踪网站转化,不止FB平台。你可以对网站访客做再营销,

你可以看到更多的FB报告内容。

12、追踪基础事件来得到更多信息

FB提供的基础信息能帮你更好的分析广告表现。

13、创建高级FB受众

通常来说,当营销人员开始在FB上广告时,他们会通过兴趣和地理位置来定位受众。当然了,这样创建受众也是一种好的策略,只不过你不能把自己限制在这里了。

FB给广告者提供了3种类型的受众:

核心受众-就是通过预设的地区、年龄、性别、使用设备、收入水平等等来定位受众

自定义受众- 可以定位已经和FB广告、网站有过交互的用户,还有你已经拥有的受众名单

类定义受众- 可以定位和选择的受众人群相似的受众

14、定位高ROI的受众

如果你对备选的受众选择不了解,这里我给大家准备了一份可以帮你提升广告效果的受众定位列表。

自定义受众

你的所有网站访客

网站价格页的访客

已加购未购买的用户

已存在的客户和之前有过购买的客户

某个具体的落地页的访客

邮件订阅者

博客读者

免费试用用户

类定义受众

和已有客户相似的人群

核心受众

15、对你的产业感兴趣的一个广泛的人群

注意:在使用这里的这个核心受众时,优化目标一定得是转化。

对你的再营销受众进行分组

在你安装完像素之后,就可以开始对用户进行再营销了。最普遍的方法就是对网站30天至90天的访客进行再营销。如果去区分你的再营销受众呢?把他们区分到足够你去对每个人投放相关的广告。同时,不要创建少于500人的受众,这样的人数是不值得花精力去编辑广告的。

16、要设计好转化的漏斗

针对cold leads的用户,投放软一点的广告,例如博客文章,漏斗顶端的目标是提高品牌认知度,让用户对你的产品产生兴趣。对于已经浏览过网站并且对你的品牌已经熟悉的用户,广告内容需要更激进一点,信息需要变成销售目标的,来刺激受众购买你的产品。

17、要把之前转化的用户剔除出新的广告受众

要把这部分用户移除,需要使用FB的EXCLUDE功能。

同时,要把现在客户从cold leads的广告中移除。

18、给再营销广告定一个频次区间

同样的再营销广告不停地出现在用户的信息中,会让人感到厌烦。如果不想让用户产生反感,要给频次定一个区间。如果想要让尽可能多的人看到广告,就把广告目标设置为覆盖。

优化广告投放,可以在优化目标使用daily unique reach,可以让每个受众每天最多看到一次广告。如果想投放的频率更低,就可以设置CUSTOM AD SCHEDULE,这样就可以好多天只会让用户看到一次。

好了,这就是小黑今天的分享内容了,更多shopify+facebook投放干货欢迎关注小黑外贸!

(来源:公众号:小黑说外贸) 以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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