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微观菲律宾电商环境 占据市场先机

菲律宾消费形态解析。

微观菲律宾电商环境 占据市场先机

随着电商产业的急速发展,菲律宾电商销售额占总零售额比率从2015年的0.5% 升至2018年的2%,预计至2021年,有望跃升至4.7%。菲律宾电商规模预计将于明年达12.38亿美元。据谷歌和淡马锡预测,到 2025 年,菲律宾电子商务年商品总值预计飙升至 100 亿美元。由此可见,菲律宾的电商市场蕴含庞大的商机。那么究竟如何有针对性地开拓菲律宾市场呢?下文将为你解析菲律宾消费形态。

人口潜力

菲律宾属东南亚第2大人口国,总人口多达1亿,其中7成是15-34岁的青年人。年轻群体的网购欲望非常高昂,有67%菲律宾网购消费者年龄在18至35岁之间。由于电商的消费主力主要是年轻一代,菲律宾市场的人口红利可谓十分巨大。

社交媒体活跃度高

高速发展的互联网以及智能手机普及下,菲律宾网民约高达7300万,占总人口的近70%,而智能手机的渗透率也达到了61%,并保持着30%的增长率。因为智能手机渗透率远高于39%的电脑普及率,当地人更偏向通过手机上网。

据统计菲律宾人每天上网超过9小时,其中约4小时用在社媒网站上,每天会查看手机超过150次,每天都会上网的人占比60%。菲律宾人在社交媒体十分活跃,令跨境电商卖家更容易渗透更多的消费者。

网购新趋势

菲律宾人的消费习惯是小额高频,而菲律宾的移动支付普及程度要比其他东南亚国家高,菲律宾电信公司Globe TELECom透过支付宝的技术输出,开发菲律宾本地电子钱包Gcash,其用户数量已经突破了1500万,越来越多的当地人习惯通过手机完成支付和转账,随时随刻的交易习惯令菲律宾人更多地投入网上购物。

Lazada独占龙头

在过去两年中,菲律宾在线零售行业发展得很快,Lazada 与 Shopee 一直都是菲律宾电商市场的两大主宰。在四大跨境电商Lazada、Shopee、Zalora和eBay当中,Lazada在菲律宾占据了电子商务市场68%的份额,且Lazada在菲律宾的流量至少是其头号竞争对手Shopee的3倍。为优化支付和物流的体验,Lazada投入大量资金,开设了Davao仓库,并将继续增设物流中心和枢纽。曾于2018年在马尼拉大都会附近地区进行次日交付尝试性运作。另外,Lazada提供Lazada钱包和合作伙伴的选择,令付款过程更方便顺畅。

菲律宾电商环境展望

虽然与新加坡、马来西亚、印尼、越南及泰国这五个主要东南亚国家相比,菲律宾电子商务交易额是最少的,但菲律宾人口不断增长,可支配收入不断增加,当地互联网发展越发完善以及智能手机普及化,菲律宾电商潜力仍有很大发展空间,当地的电商环境也越趋于成熟。

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(编辑:江同)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果网立场!

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