1. 背景
众所周知，只要有钱赚，在广告行业，哪有什么用户体验？所以就会出现 广告上明明说1块钱，但当用户点击过去，却卖2块钱的广告。是一种吸引用户眼球，诱骗点击的骚操作。
广告主是赚了，但这种广告严重影响了 Google 广告的用户体验，那 Google 怎样保证广告这一块产品一致性的用户体验呢？
今天我们就来聊一聊 可怕的 Google，连广告都要保证用户体验的做法。
2. 先来说一说，要在 Google 上投产品广告，我们需要做些啥？
答：把你网站的产品（标题、价格、库存、销量、类目、ID、网站链接）都传递给 Google merchants Center。
形如下方广告：
我们可以看到，广告上展示的产品信息，价格、运费，点击广告后，会到如下页面：
这个时候，产品信息的一致性要怎么来保证呢？毕竟每个网站的 HTML 布局都不一样，没有办法统一抓取和校验。
如果靠人工抽检的方式，真的是一个苦力活。怎么办？怎么办？
这个时候，伟大的 Google 肯定要发挥他的聪明才智，毕竟是科技巨头。
3. Google 的方案：SEO Rich Result
在这个流量为王的时代，站外广告如果想获得流量，SEO 免费流量也是兵家必争之地，这个时候，你想从 Google 获取流量，但 Google 更多看重的是你的数据。和P2P金融差不多，你看中 P2P 的高利息，但 P2P 看中你的本金。。。。。
大家都希望从 Google Search 通过 SEO 的方式免费获取流量，所以 Google 就推出了 SEO 富结果。
怎么个富法呢？我们来看下面截图：
简直富得流油有没有，评星、评价数量、价格、库存一应俱全！
详见如下网址：https://developers.google.com/search/docs/guides/search-gallery
只要在 HTML 代码中加入下面的 JS 代码，Google 的爬虫即可抓取，然后进行富结果展示
那这样做，对流量获取真的有好处吗？答案是确定的，因为信息处理的角度，用户获取到的信息更多了，相比于其他没有富结果的网页而言，可以看到评价，可以看到价格，用户使用更少的能量来处理和获得了这个信息，相应的点击率也就得到了提升。
所以，这样的事情，做 SEO 的同学必然会跟进啊！因为好不容易 SEO 也可以这么确定性的提升流量啊。然后SEO同学看到的是 Google 免费带来的流量，但 Google 却一下子通过协议的方式拿到了网站所有产品信息。不寒而栗！
通过 Google 爬虫的产品信息和我们广告侧传输的产品信息进行比如，轻轻松松比对出价格问题，然后提醒广告主整改，不整改，就关你广告帐户。通过这样的方式最终提升了 Google 广告的用户体验。
4. 那 Google 这样为什么可怕呢？
前一篇讲 SHEIN 的时候，我们讲到过，下图
SHINE 通过自己的爬虫去获取竞对网站的销量和价格变化，那时还是使用 Python 一点点的解析网页元素，然后再自己采集。但 Google 现在轻轻松松就把全球的电商产品价格趋势、库存给爬取到了。Google 是一个流量入口，同一个产品，这个时候Google 知道用户的意图和消费力，然后网上哪个产品才是真正适合这个用户的，评价也不错的产品，推荐给用户，用户乖乖下单，然后 Google 再向这个产品的广告主收一笔不菲的广告费。
GG 和 FB 一直有进军电商的野心，就如同当年的蘑菇街搞着搞着，自己做起了电商一样，如果 Google 可以直连商家，然后再去走拼多多的 C2M，Google 自己成了最大的测品平台时，Google 就变得可怕了。
拒绝中间商赚差价，电商希望可以把 Google 这个用户买卖的中间商干掉，然后 Google 应该也在想，把电商平台给干掉，Google 直连商家，像拼多多、SHEIN 一样，直接 C2M 降维打击。
5. 总述
巨头的数据多，流量多，然后通过制定业务规范协议的方式，进一步格式化的收割互联网数据，所以巨头会越来越大，威胁到的不仅仅是创业公司，甚至电商巨头也不得不防范 Google 了。
而制定规范的意义和价值也就突显出来了，想比较而言，FB 和 Twitter 之类的公司，在这一块而言，已经落后了。
年前最后一更，祝大家新年快乐！明年，再给大家分享更多干活，撸起袖子加油干吧！
（来源：ssevening）
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（来源：ssevening）
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