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实操干货:谷歌购物广告Feed超详细创建指南

如何创建商品Feed?

实操干货:谷歌购物广告Feed超详细创建指南

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一、为什么需要商品Feed?

要在Google Merchant Center 中上传您的商品数据,您首先需要创建一个可以向其提交数据的Feed。凡是新Feed 都必须进行注册;对于已注册的现有Feed,您可以直接进行更新,无需再次注册。

其中商品Feed又分为主要Feed和补充Feed:

·主要Feed是Merchant Center商品目录的主要数据源。如果您在主要Feed 中添加的每件商品都符合 Merchant Center的数据和资格要求,则无需创建更多Feed。

(请注意,Google 建议您将所有商品目录都上传到一个主要Feed。)

·补充Feed可用于添加主要Feed中缺失的数据。它们仅用于更新一个或多个主要Feed中已存在的商品数据。您可以提供多个补充Feed,且每个Feed可以补充任意个主要Feed 中的数据。

二、如何创建商品Feed?

1.在GoogleMerchant Center中,点击左侧商品中的Feeds选项

实操干货:谷歌购物广告Feed超详细创建指南

2.新建Feed或者打开之前创建好的Feed表格(如果想要看每个属性的解释可以点击底下的Examples分表查看每个属性对应的内容,绿色是必填的,蓝色是针对部分商品需要必填的,橙色部分是推荐填写的)

实操干货:谷歌购物广告Feed超详细创建指南

3.填写完成后,回到商品Feeds界面,点击Feed名称

实操干货:谷歌购物广告Feed超详细创建指南

点击Fetch Now立即抓取,不点击的话,上传Feed系统也会抓取,但是点击立即抓取后系统会更快的抓取好信息

实操干货:谷歌购物广告Feed超详细创建指南

4.抓取好后,需要等待3天的时间通过审核,如果有问题,会出现在左边的Diagnostics中,再根据提示的内容进行修改即可

5.注意:用Google表格操作时可能会出现需要多人进行操作的情况,点击Account access进行设置

添加Users,输入对方邮箱,对方就可以收到邀请邮件进行下一步操作。若要一起有Feed sheet的编辑权限,就要点开表格,点右上角的共享进行操作。

实操干货:谷歌购物广告Feed超详细创建指南

三、Feed属性详解

1.必填属性内容详解:

id 对应的就是商品的SKU,保证每个商品的sku不重复即可,此 ID 不会向查看广告的用户显示。

Title(商品标题):清楚说明您在销售的商品。商品能不能正常展示,70%有商品标题决定,标题要尽可能多的覆盖关键字,每个标题最多写150个字符,用户只能看到前22个字符,所以为了吸引用户点击,需要把商品卖点放到前22个字符中。

Description(产品描述):产品标题是第一影响因素,description是第二影响因素,最多可以写5000个字符,也要尽可能嵌入关键字,同时要保证Description的易读性。

Link(商品链接):用户点击您的商品即可转到您网站上该商品的着陆页。您可以使用 link属性为此着陆页设置网址。如果更新了链接就要实时更新表格里的信息

Condition(使用情况):向用户说明所销售的商品的使用情况。由于Google会使用此值来优化搜索结果,因此正确设置此值很重要。

Price(价格):可告知用户您对商品收取的费用。用户会看到这类信息。注意要与着陆页的价格一致

Availability(库存状态):告诉用户和 Google 您的商品是否有货。

(现在有货 in stock/ 缺货 out of stock/ 预售 Preorder)

Image link(产品图片链接):添加主商品图片网址。此图片会在商品的广告和非付费商家信息中展示给潜在客户。可以将最吸引人的产品图片链接放到这里

Gtin(全球贸易商品代码):GTIN 用于以不重复的方式标识您的商品。提供此类标识码可以协助Google让您的广告或非付费商品详情内容变得更为丰富,且更方便用户查找。(尽可能找到商品你的Gtin,如果真的没有Gtin,就可以写Mpn)

Mpn(商品的制造商部件号):用于以唯一的方式标识同一制造商生产的所有商品中的具体商品。购物者可能会直接搜索 MPN,因此提供 MPN 有助于确保您的商品在相关情境中显示。如果没有Mpn可以自行设定,保持在50个字符内,同时保证与自己的商品不重复,与别人的商品也不重复即可。

Brand(品牌):品牌名称应该清晰地展示在商品包装或标签的正面。品牌名称应该是包装的一部分,而不是人为添加到商品图片中的。

Google product category(商品类别):系统会从 Google 不断完善的商品类目中,自动为所有商品分配一个商品类别。提供切合主题的高质量商品名、说明以及准确的定价、品牌和 GTIN 信息,有助于确保您的商品得到正确分类。按照实际商品目录填写即可。

2.针对部分产品类必填:

Gender(性别):产品适用性别(male or Female)

Age group(年龄段):产品针对什么年龄段的(newborn/ infant/ toodler/ kids/ adult)用此属性时,您的商品可能会出现在按年龄过滤的搜索结果中

Size(尺寸): 填写行业通用的尺寸,提交的尺寸还会影响各商品款式/规格的展示效果。

Color(颜色):填写产品颜色,如果您的商品有多个款式,每个款式的颜色都各不相同,则请通过此属性提供相应信息。

Item group id(商品组id):对商品数据中的商品款式/规格进行分组。对商品分组时,您可以确保自己的商品及其各种款式/规格将作为一个组展示给用户,而不是分别展示。

(例:一件衣服有不同的颜色,可以设置同一个Item group id)

Sale price(促销价):告知用户您在促销期间对商品收取的费用。在促销期间,您的促销价将显示为当前价格。如果您的原价和促销价符合特定要求,则原价可能会与促销价一起显示,以便买家看到前后的差价。(前面的Price填写原价,Sale price 填写促销价格)

Additional image link(附加图片链接):提供主图外,您还可以使用此属性来提供更多与商品相关的图片。

Custom label(自定义标签):创建可在购物广告系列中使用的特定过滤条件。这些过滤条件可用于针对商品组生成报告和出价。您在这类属性中添加的信息不会向用户显示。

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(编辑:江同)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!

(来源:谷哥运营宝典)

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