全球眼 | 并肩作战！跑一回 Facebook 2021 电商大促马拉松

2021 的首个季度还没过完，电商网站们的购物节已轰轰烈烈地开展了好几轮：年货节、情人节、刚过去的 3·8 妇女节…伴随节日一同到来的促销活动，一次又一次迸发出惊人的销售潜力。

大促 — 销售业绩的下一个加速器

背靠互联网产业和全球供应链的发展，再加上疫情以来人们逐渐改变的购物习惯，线上销售持续保持迅猛增势，全球线上销售目前已攀升至比疫情前更高的水平。

在跨境销售中，大促日当仁不让地一次又一次站上 C 位。

拿黑五/网一举例，截至 2020 年的网络星期一结束，网上消费总额达到了惊人的 108 亿美元，同比上年增长了 15%[1]。

消费者的网购比以往任何时候都多，“买买买”不分时间，就像一场永不停歇的马拉松。

销售良机 即刻发掘

并肩作战 Facebook 2021 电商大促马拉松

不管是心心念念计划已久，就等着过节打折立马拿下；或是本来没想买却被宣传吸引冲动下单，都指向了同一个结果：全世界的人们都热衷在大促日子大肆购物一番。也正因如此，今年特定的大促日子在全年销售业绩中占据着非常重要的地位。

Facebook 今年特别企划组织 2021 电商大促马拉松—希望助力商家发掘消费者的需求，把握大促良机，既赢得消费者的心 ，也助推业绩攀上新高！

快来听听 Facebook 亚太区总裁 Dan Neary 对 Facebook 2021 电商大促马拉松的展望。

Facebook 助力电商大促马拉松！开跑！

本年度的电商大促马拉松第一站斋月大促，就在下周三（2021年3月24日）开跑！各位赶紧报名大促研讨会，抢个好位置呀！

Facebook 同时联手官方代理蓝瀚互动，猎豹移动， YinoLink 易诺与您并肩作战，我们会在微信公众号和官方网站第一时间公布 Facebook 2021 电商大促马拉松相关信息，敬请关注：

沿途设置六大里程碑奔跑随心

电商大促马拉松中，我们精心严选六大关键节点，有带有强烈地域文化特色的节日庆典，有是席卷多国的购物狂欢，您可以根据自己的能力和目标定下节奏，适当参与部分/全程冲刺。

这场持续一整年的电商大促马拉松，不管您是会跑完全程，亦或只冲刺其中一段，我们都会一路与您并肩作战! 现在让我们即刻为您盘点 2021 最具商机的旺季大促！

斋月

全球有超过20亿人庆祝斋月[2] ，等于每4个人就有1个會庆祝这一节日[3]。他们通常会提前一个月开始为斋月做准备，开斋节的庆祝则会持续两周。在受访的斋月庆祝者和购物者中, 71% 在促销期间尝试新品牌[4]。

母亲节

子女通常在这一天为母亲送上礼物和鲜花来表达对母亲的感谢。根据数据，美国消费者在母亲节当天在礼物和庆祝活动上的平均花费达205美元[5]。

墨西哥热销节

墨西哥上半年力度最大的促销活动。2020 年墨西哥热销节共计产生了9.54亿美金的销售额，相比 2019 年暴增 82%[6]。

返校季

家长为孩子们准备返校物品的时候，是购物的好契机。2020 年美国返校季，计划购物的总支出达到 677 亿美元，其中小学生的返校季计划支出达到 339 亿美元[7]。

双十一、黑五网一、墨西哥黑五 El Buen Fin

双十一：大家最熟悉的电商狂欢，又称光棍节，每年 11 月 11 日进行的大型促销活动。于双 11 期间销量增加 56%，对比 10 月份[8]。如今双十一已不仅仅是国内的电商狂欢，国外很多电商网站也将这一天视为大型折扣促销日。

黑色星期五/网络星期一：感恩节后的星期五及再下个周的周一。黑色星期五源于美国，现已成为风靡多国电商的大型购物狂欢。到 2020 年网络星期一落下帷幕为止，总计消费额达到了 108 亿美元，同比上年增长了 15%[1]。

墨西哥黑五 El Buen Fin：埃尔布恩芬，墨西哥版的“黑色星期五”。这是墨西哥最流行的购物节，也是一年中折扣最多的周末。10 个墨西哥人中就有 4 个表明，他们计划只在 2020 年 El Buen Fin 时才进行网购。对其中半数人而言，这是他们的网购初体验[9]。

情人节（2022.2.14）

爱侣间互赠礼物表达爱意的日子，通常是刺激消费的好时机。2020年美国情人节的总消费额达218亿美元，有52%的消费者都打算庆祝这一活动[10]。

Facebook 并肩作战伴您冲刺每一段

不管是全程耐力跑还是单程冲刺，Facebook 将一如既往的与您并肩作战，以精确的市场洞察和先进的广告工具，帮助您发掘销售良机。

互联网产业的发展让人们可以在手机轻点数下就轻松购买到全世界的产品，但这种便利也在蚕食传统的逛街体验带来的愉悦感。有了大数据和机器学习的支持，Facebook 精心铸就了发现式营销这一效果类广告系统，它能预测用户需求，并将产品与最有可能喜爱它的用户进行配对，让用户享受零阻力的购物体验。于顾客而言，这能复刻出逛街时一眼遇到心水产品的欣喜感；于商家而言，这是创造需求和获得业务持续增长的关键。

Facebook 还携手官方代理商蓝瀚互动，猎豹移动，YinoLink 易诺, 共同构建生动多元的出海生态，不管是广告创意、内容营销、投放优化还是数据分析，力求以高效的广告解决方案为您保驾护航，助您更轻松地领跑各大促销日，缔造销售奇迹！

针对这场电商大促马拉松，Facebook 企划组织了一系列活动及研讨会，还准备了丰富的后续资源，为商家在大促日子的跨境销售指明方向、打好辅助。

在这场马拉松中，您也不必纠结于和他人保持一样的速度，因为只要找准自己的节奏，那么迈出的每一程，便都是独属于自己的勋章！Facebook 与代理商伙伴们会一直与您并肩作战，随时奉上最趁手的工具为您的冲刺加油。

并肩作战，一起跑更远！

暖身准备，本年度电商大促马拉松跑起！

紧贴我们与这次活动独家合作的代理商们的微信官方账号， 第一时间获取大促马拉松的推送。

[1]资料来源：Adobe Analytics, 2020 Holiday Shopping Trends, accessed in March 2021

[2]资料来源：Statista, Number of People Worldwide Celebrating Ramadan in 2020 by region, accessed in March 2021

[3]资料来源：YaleGlobal Online, World Population: 2020 Overview, Feb 2020.

[4]资料来源：Facebook IQ 数据来源：“Facebook’s Ramadan and Eid Study”，Facebook 委托 YouGov 开展的线上调研， 对象为阿联酋、埃及、印度尼西亚、马来西亚、尼日利亚、巴基斯坦、沙特阿拉伯和土耳其 12,219 名年满 18 岁的受访者，2020 年 5 月 23 日至 6 月 13 日

[5]资料来源:国家零售联盟，零售假日和季节性趋势。母亲节；2020年3月获取

[6]资料来源：Statista, Value of online retail sales during Hot Sale in Mexico; Jun/2020 published

[7]资料来源：全国零售联盟， “备战在家学习，新冠疫情让返校季花费提升至历史高水平”，报告发布于2020年7月

[8]资料来源：Criteo，《双11在大中华区和东南亚：2020现状和我们对于双12的展望》，报告发布于2020年11月

[9]资料来源：福布斯，《2020年墨西哥黑五：每10个网民中就有7人会网购》，报告发布于2020年11月

[10]资料来源：国家零售联盟，情人节消费达218亿美元；2021年1月出版

（来源：Facebook海外营销官方账号）

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