华为Petal Search赋能电商品牌出海，共享流量增长新机遇

3月26日，由华为Petal Search主办，雨果跨境协办的宁波站探讨会圆满落幕。会议现场，来自华东各地的跨境电商从业者齐聚一堂，共同分享出海过程中的成长机遇和流量，探讨跨境电商的增长之道。

作为以移动优先的全品类搜索引擎，Petal Search自去年9月华为开发者大会首次亮相之后，历经半年发展，已与国内多家出海企业展开合作，将其优质的出海内容和服务，覆盖至海外170多个国家和地区的消费者。基于快速成长的用户规模和产品能力，Petal Search希望联合更多的电商伙伴，共同讨论如何加大国内品牌的出海效率和服务能力，触及更多的消费市场和用户。

华为Petal Search立足于HMS生态和全品类服务，实现了流量的不断增长，同时深耕三大垂直行业，聚焦欧洲、亚太、中东非、俄罗斯、拉美等海外市场，为出海企业找到了新的增量。

目前华为Petal Search支持超过50种语言的文本、声音、图片等多种方式搜索，提供包括应用、购物、旅行、机票、本地服务等20余类领域的搜索服务。

Petal Merchant Center平台，助力电商伙伴获取价值流量

作为全新的流量分发平台，华为Petal Search面向电商行业聚合平台、品牌独立站、三方代理，提供一站式商品、广告投放和管理能力和服务。针对电商企业最为关心的获客问题，卖家可接入Petal Merchant Center获取Petal Search优质流量。

Petal Merchant Center产品目前具备四大特点：

1.基于用户历程，构建丰富的商品用户体验；提供丰富的商品曝光响应用户不同的搜索需求；商品投放更精准，匹配零售行业O2O趋势；实现用户消费引导，满足“逛”的诉求；

2.实现低成本、多样式、各类型卖家接入，兼容业界主流搜索引擎商品数据，无缝连接迁移至Petal Search，帮助企业简化流程；

3.开放多种的促销能力、本地化/个性化的选品联运：支持满减、打折、免邮等促销活动的开展，提升CVR；根据不同区域的用户群体差异，实现基于价格、品牌、折扣、分类等多维度选品，精准投放；

4.为用户呈现精准的商品信息：基于华为终端的AI优势，大数据和机器学习能力，精准完善、优化伙伴提交的商品信息。

对于当前跨境电商而言，搭乘Petal Search的成长东风，捕获海外流量成为了品牌出海的一条可行之路！

Petal Search电商行业解决方案，为跨境电商提供智能服务

通过海量数据的分析和长期在AI的积累，Petal Search在电商搜索推荐、精准营销、智能客服、内容审核等方面为卖家提供强大服务。Petal Search电商行业解决方案可以帮助电商伙伴聚焦推荐、搜索、客服三条路径，持续提升电商用户转化效果。通过Petal Search提供灵活定制的电商智能服务和积累的行业知识，电商伙伴可以利用融合数据分析用户画像，通过定向促销、活动营销、创意活动等能力完成潜在客户拉新、转化及老顾客促活的运营目标。

在本次研讨会中，Petal Search产品负责人与业内头部跨境电商平台、SaaS平台供应商、代理商分享合作案例，展示Petal Search行业解决方案的实际应用和效果。

搜索与电商高效结合，基于Petal Search项目玩转独立站引流

2020年大批资本的涌入，加速催化了独立站和品牌出海业务的成熟发展，国内许多品牌电商瞄准海外市场，同步开启第三方平台和跨境独立站双轨模式。

面对独立站风口下，选品思维、运营模式及增长策略的不断变化，跨境卖家应如何应对，参与此次研讨会的资深行业大卖就上述问题一一解答，深度剖析2021年独立站全新玩法。

1.选品思维

选品作为独立站经营成功的关键一环，考验着独立站卖家的供应链能力。面对瞬息万变的产品趋势和消费者需求。卖家在选品时，能否对市场趋势做出准确预判，捕捉消费者对这个品牌的兴致和吸引力至关重要。在这个暖意渐显的春天，3C产品、家居和玩具、家纺、运动用品、母婴用品、美妆、家用小电器、时尚品类持续升温，依旧是跨境卖家重点布局的品类。

2.增长策略

针对独立站这一私域流量的挖掘已成为当前跨境卖家实现精细化运营、客户拉新以及品牌变现的重要手段。由于广告在独立站运营中的较高占比，广告营销打法将是独立站品牌推广的重要环节。随着社交媒体的不断发展，卖家在侧重产品功能价值及服务的基础上，可借助各大社交媒体进行营销推广。例如可通过INS、Facebook、YouTube等社媒进行图文及短视频广告投放，实现自有品牌的有效传播。

3.运营模式

在布局独立站时，主要有“Dropshipping”、“铺货站群”、“精品垂直站”、“DTC品牌出海”四种模式。由于中国自带供应链优势，很多的卖家通过铺货、Dropshipping一键代货等模式开展独立站经营。但是由于当前流量越来越贵，精准消费者群体难以捕捉，这种模式越来越不适用。未来伴随着品牌出海趋势，结合自有供应链和自主推广渠道，专注于经营一个细分品类的品牌，走独立站精品垂直化发展成为必经之道。

不管是独立站卖家还是传统的平台电商，当前品牌出海的角逐主要集中在流量的引流和转化上。面对当下多变的出海趋势，华为Petal Search基于品牌、用户增长、变现、产品创新四大诉求；立足于产品本地化、运营本地化、合规本地化三大难点，与跨境卖家互相赋能，构建一个全环节、更开放的出海移动生态，为跨境卖家提供海外本土资源和一站式服务。

未来，华为Petal Search也将通过一系列的技术和生态开放，更好地赋能跨境出海企业，与电商伙伴们携手并行，乘风出海！

文/雨果跨境 游敏芳

（来源：跨境You）