Facebook作为跨境独立站卖家常用的广告平台,拥有较为完善的广告辅助工具,新手卖家可能并不了解其中的详细功能,今天就为大家来进行分析讲解。
“点击商品立即咨询交流”
本章内容
• Creative Hub• Audience Insights
• Ads Manager Split Test Tool
• Campaign Budget Optimization Tool
Creative Hub 创意工具
我们在广告中使用的不同素材或文案会对广告效果产生巨大的影响。无论出于什么目的,我们应该明确,吸引用户的注意力是广告的基本要求。
而Facebook Creative Hub工具可以帮助我们预览并修改广告页面。
那我们应该如何开始使用呢?
教程如下:
• 点击BM后台左上角,找到广告下面的 Creative Hub
• 左上角可以添加成员,一起参与创建广告模板。
• 点击创建广告模板,按照左侧栏的信息填写相应内容,包括广告名称、公共主页、广告内容以及素材等。
• 在右侧我们能够看到广告在不同的版位,展示出的实际效果。
示例中我们上传的广告素材是图片,因此在一些视频类的展示版位无法显示。
我们可以选择视频版位下方的编辑按钮,可以上传视频到该广告版位。
使用这个功能我们能够查看广告的实际展示效果,调整文案长度和图片大小。
也可以点击每个版位右上角的编辑,更改不同版位的广告内容。
当所有的内容设置完成后,选择在广告管理工具中显示,之后点击保存。
这样我们就完成了一个模板的创建,如果需要创建A/B测试的广告,可以直接选择复制,稍加改动一下素材就可以了。
• 设置好的模板可以直接应用于广告投放,我们创建一个新的广告,选择好受众,之后在添加广告素材的位置,选择广告创意模板。
• 将跳转的网址与广告目标等信息补充完整后,就可以开始投放广告了。
Audience Insights 受众分析工具
这个工具相信有一部分独立站卖家已经很熟悉了。我们在之前的广告投放技巧中也分析过操作方法。
受众分析工具主要是为了帮助我们更好地了解并细分受众,我们可以选择不同的受众来源,查看与之相关的精准信息点。
需要注意的是使用分析工具的前提,是需要有大量的数据基础,如果是分析公共主页相关的受众,需要至少1万以上的粉丝,才能呈现出精准的信息。
Ads Manager Split Test Tool 拆分测试
这个功能可能在广告投放中很少用到,但如果提到A/B测试,是不是就会明白它的功能了?
其实Facebook广告拆分测试类似于A/B测试,我们需要选择一个变量,创建两个版本进行测试。
例如面向相同受众投放相同的广告,但使用不同的行动召唤按钮。
使用教程如下:
• 点击创建广告,选择广告目标
• 在广告系列命名时,打开创建拆分测试,选择创建的测试变量。
创意:广告素材内容或行动召唤
受众:广告投放的目标用户
版位:广告投放的具体位置
小技巧
需要注意的是,广告系列预算优化和拆分对比不能同时使用。
• 设置广告受众、版位和投放优化,设置预算与排期
• 完成后选择继续设置另一个广告组。
两组广告都设置完成就可以开始投放了。
Campaign Budget Optimization Tool 预算优化
使用广告预算优化,可以分配总的广告系列预算,带来更好的广告效果。
广告系列预算优化功能的使用也十分简单,我们在创建广告时,点击开启即可。
之后在预算设定时,只需要填入整个广告系列的总预算即可开始投放。
无论是使用哪种Facebook广告,我们在设置之前一定要先整体分析当前广告中出现的问题。
确保广告已经经过基础的测试环节,避免造成不必要的预算浪费。
(来源:鹤上人的小屋)
(来源:鹤上人的小屋)