Kennith说海外公关 | 海外媒体公关发稿的10个技巧

提高相关性

新闻稿应包含更多与其目标受众相关的信息。他们还建议要明确地体现新闻点，避免使用行业和营销术语。如今的媒体环境非常的碎片化，同时充斥着各种杂音，受众希望得到有效的内容，内容生产变得异常重要，内容应该是为受众量身定制的。

新闻稿也应该和发布的媒体有相关性，针对某个媒体的受众进行调研，让投稿更有效。弄清楚各个媒体做的是什么，以及他们的目标受众是谁，根据平台的受众和平时内容的基调来撰写新闻稿。向我们提供受众会感兴趣的内容，这就是我们想要的，也是我们需要的。

时效性

海外媒体更加重视新闻的时效性，如果公司手稿没有时效性，那么就需要一些技巧。建议可以结合一些具有时效性的新闻，融入公司的产品介绍，并且在新闻稿的开头引入这些时效性的时间，让新闻稿看起来与时俱进。

增加视觉元素和数据

媒体、网络平台对内容的呈现向视觉化转变，长篇大论的文字内容会降低传播的效力，增加图片、数据、图表等可以使内容更加丰富，还能提高读者的注意力、增加读者的阅读兴趣，研究表明，含图片的新闻稿和含视频的新闻稿的平均浏览量分别是纯文本新闻稿的1.4倍和2.8倍。用图片来帮助讲故事不是欺骗。置于适当位置的多媒体内容应被视为新闻稿和故事的一部分。但要避免使用广告营销海报！

在新闻稿中引用评论

内容的准确性和客观性是必要的，有评论的新闻稿要比单纯的新闻发布更有价值。以配发评论的形式可以强化新闻报道的引导力，但是不能为评论而评论，要选择有价值的评论内容。既要选对当下特定的报道，又要把握好主题宣传的时机和节奏，要从传播效果出发选择配发评论。

真实性

新闻稿的内容应该是客观、全面的，可以增加生动的细节和权威的数据，呈现一个立体、多维度的事实。类似“行业领先公司”、“业界最佳产品”之类表述让记者在看稿件的时候会怀疑内容的真实性，所以要尽量避免夸张的表述，用事实和数据说话。

优质内容保证可读性

撰写高质量与深度的内容则是提高新闻传播价值最有效的方法，另外，新闻稿应涉及具有新闻价值的活动，比如新产品推广、与重要的新客户签约等。杜绝发布广告性质以及仅有公司介绍的粗暴营销稿件，在撰写新闻稿时，需要思考什么是新闻，记者需要什么信息，而不是写企业的宣传文案。宣传文案只会引起记者吐槽稿件根本不叫新闻。

适当的标题长度

新闻稿的标题必须是简明扼要的，尝试写一个简短的，吸引人的标题，使用精炼的句子更容易带来愉快的阅读体验，同时过长的标题也会影响门户网站的检索。文章也需要在一个适当的篇幅内，避免重复信息，在第一段点出主题，尽量让每一句都是新信息，句句含金量高，这比拖沓冗长的稿件更具新闻价值。

结合社交媒体投放

新闻稿可以借助Facebook和Twitter等社交媒体的力量辅助传播。配合社交媒体，可以形成立体媒介攻势。部分有实力的企业，可以同时发布视频，并且嵌入你的海外新闻稿内。

持续性内容

一个好的新闻策划方案应该是具有持续性、系列性的，而不是一锤子买卖。很多企业在做新闻策划的时候往往就准备1至2篇新闻稿，没有持续性和相关跟进性，这样做的话刚炒作起来的新闻话题或人物不会具有持续的关注度。

以读者的视角撰写新闻稿

你希望从一篇新闻稿中的到什么信息，希望内容简洁清晰？还是丰富有趣？从读者的视角出发，如果没有兴趣看完第一段，就进行修改，完全阅读不下去,就尝试添加多媒体的内容。新闻稿的内容应该切合受众的兴趣，或者给他们提供新的信息，或者让他们觉得有趣。

（来源：海外营销Kennith）

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（来源：海外营销Kennith）