Facebook脸书广告：DABA是什么？DABA如何设置？

Facebook在2017年开发了面向广泛受众的动态广告（即本文说的DABA）。这种动态广告主要扩大了广告主在Facebook、Instagram和受众网络上的广告影响力。

它针对的是对特定产品或类似产品感兴趣的人。

DABA是一种触及漏斗顶部的购物者的有效方式（至少官方是这么说）。

那么

Facebook DABA是什么

DABA是Facebook动态广告（DPA）的延伸。

DABA广告的工作方式是非常简单的。Facebook接收到购物者在客户旅程中发出的信号，比如他们如何与竞争对手网站上的类似产品进行互动，或者他们参与互动的广告与你的产品类似。这些信号决定了你目录中的哪些产品会在Facebook上显示给新的客户。

广告主需要一个产品目录和Facebook像素来设置DABA。通常我们设置DPA动态广告在定位用户时会选用兴趣、人口、行为等。

例如，一家鞋商在Facebook上推广运动鞋。可以使用动态广告向过去的网站访问者展示广告。

使用DABA，运动鞋广告将显示在那些在自己的网站以外的网站上选购类似运动鞋的用户面前。这就将我们的品牌及运动鞋放在了新的受众面前。

DABA能做什么？

DABA不是对以前的网站访问者进行再营销，而是投下一张更大的网，接触跟多潜在客户。

DABA主要针对新的潜在客户，流经销售漏斗再对他们进行转化。我们要统计谁在DABA广告里谁点击了，访问了，以及他们浏览了哪些产品--并通过动态广告重新营销他们，将他们推向转化层的漏斗。

如何设置Facebook DABA广告

1. 创建一个以 "目录销售 "为营销目标的新活动。

2. 在 "受众 "下，选择 "潜在客户"。

注意下面的核心受众不需要选择

3. 在 "目标定位 "下，排除过去180天的所有网站访客。

4. 确保你的出价针对正确的事件（购买、注册或添加到购物车）进行优化。

5.设置广告

从数据的角度来看，运行DABA活动的好处是不能低估的。

BADA广告效果

比如下面截图是我运行了一周的DABAA广告表现：

无论是投产比还是点击率，都超出我的预期。

但是后续还是需要观察，毕竟面对的是广泛受众，不可能每次都能匹配到跟我最相关的人群。

不过就算后面转化下降，还是能用普通的DPA进行跟进转化。

这个还是挺有意思的广告形式。

Peace out

（来源：图帕先生）

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（来源：图帕先生）