如何使用谷歌站长工具Google Search Console发掘关键词

做SEO搜索引擎优化，需要经常观察和监控网站的状态！比如SEO做的怎么样？网站曝光度和关键词排名有进展吗？网站在搜索引擎中收录的好吗？网站地图提交是否正确？这些SEO问题都和Google站长工具的学习有关。

另外，很多人经常会问“SEO的作用是什么？我们应该怎么看待KPI？”这时候你可以通过Search Console看到Organic营销渠道的表现，同时也可以知道人们会搜索什么关键词来找你而不知道你的品牌。

什么是Google Search Console？

Google Search Console是Google(原名Google站长)开发的免费网站管理工具。站长工具有四种身份验证方法，最常用的是直接下载HTML身份验证文件并上传到网站根目录。或者直接使用Google Analytics授权，可以通过Search Console账号提交网址，检测搜索引擎的索引和收录状态，随时监控网站的流量和关键词的排名变化。

为什么要使用谷歌站长工具？

1.了解搜索引擎包含的网站

在追求网页排名之前，最重要的是被搜索引擎收录。就像向搜索引擎提交申请表一样，你必须被包括在内，才有机会与其他网站竞争。无论是新建网站还是新增网页，都需要通过搜索引擎了解网站的收录状态。例如，从“索引状态”检查网站的索引状态，以查看是否有任何网页被robots.txt意外阻止，或者在不应设置“noindex”时是否意外包含“被阻止的资源”？确保每个网页的收录状态都在你的认知和控制之下。

2.检查与SEO相关的技术设置是否正确

SEO相关技术包括：结构化数据(模式)、AMP、提交站点地图。结构化信息有助于搜索引擎更有效地理解网页内容，如产品、面包屑、文章、事件等。通过站长工具的结构化数据，我们可以查看索引项。如果发现错误，我们可以使用结构化数据测试工具来找出错误的原因。进一步阅读：什么是sitemap.xml网站地图？

3.分析SEO关键词有效性数据

“SEO关键词有多有效？”

“现在运营关键词效果如何？”

"开始运营SEO关键词后，网站的排名有提升吗？"

以上答案都在站长工具。在“搜索流量”的“搜索分析”中，我们可以知道用户搜索什么词来找到你的网站，网站的排名是什么，曝光度是多少？点击率怎么样？点击后网页链接到哪个页面？这些数据可以帮助我们观察和分析，然后利用这些信息来优化网页。

搜索控制台用于网站的SEO操作。我们可以把Search Console想象成一个有着敏锐观察力的资深酒店管理人员。网页的情况就跟住房情况一样。管理员可以通过管理系统明确控制酒店的入住状态，确认是否所有该入住的租户都有入住，或者是否有明显闹鬼不应该出租却误租的房间。Search Console可以利用非同寻常的观察，找出租户选择酒店与否的原因(搜索关键词和点击率)，从而改善和使酒店运营更好。

如何利用站长工具提高内容SEO？

面对Search Console的关键词有效性结果，如果只用来查看操作的关键词排名有没有提升，网页排名如何，操作的关键词点击率如何，那就太可惜了！呼应文章标题，关键词珠子就是这么来的。在关键词结果里，有很多关键词潜力股等着你去发现！为您提供三个观察方向：

1.品牌词

就品牌关键词而言，有两点需要观察：排名和点击率。理论上品牌词应该是第一位的，坐一边是极限。所以，如果品牌词平均排名不低于2，就要注意品牌名称是否只是容易被判断为与其他行业或材料有关。比如品牌名恰好和流行歌名，专有名词，或者不同行业的知名名字一样？还是有人在用你的品牌名？或者最近有没有关于品牌的消息？

除了排名，还要注意品牌词的点击率是否在80%以上。如果点击率不高，一定要搞清楚原因。比如：是因为人们想看这个品牌的新闻吗？还是在搜索品牌评论？还是因为那个时候带品牌词的关键词广告刚刚被投，点击率比较分散？博客关键词

2.关键关键词和登录页面

关键关键词的排名、曝光度、点击率不需要特别说明。大家都会看，但光看是不够的。既然关键词的登陆页面也和用户体验有关，重要性不可低估！举个例子，假设我搜索了“烤肉预约”，但是点开后链接到了烤肉的首页或者菜单。虽然精致的菜单可能会增强人们预订的欲望，但会为用户体验扣分。

从用户的角度来看，我们还可以使用优化的关键词和着陆页面布局来引导搜索者更容易地实现期望的转换。这样不仅可以优化用户体验，还可能招到一些冲动的消费者！

3.关键词以外的词(扩展/相关关键词)

在站长工具的关键词有效性结果中，不可避免的会出现一些关键词以外的入站关键词，有些看了觉得有道理，有些看了觉得出乎意料，甚至有些不可思议。这时候就到了区分这些关键词是糙玉还是朽木的时候了。

黑马准备出发：开发关键词

关键词组里的黑马和潜力股是指扩展关键词！我们继续以烤肉为例。关键词是“烤肉推荐”。此时衍生的关键词可能是“烤肉”、“烤肉cp值”、“烤肉预约”等相关关键词。这个时候可以特别关注排名11，12或者曝光度好的关键词。都是已经发展条件的潜在股票关键词。稍微操作一下，就有很大的机会一举推进搜索结果。

意外需求：相关关键词

短语“没有什么不能做的，只有意想不到的”可以应用于那些意想不到但表现良好的入站关键词。延续之前的烤肉，此时出现的惊喜关键词很可能是“烤肉牛舌”、“烤肉服务费”、“宠物友好型餐厅”、“烤肉店无障碍空间”等。可能不是平日里会想到的服务内容或功能，但仍然是渴望得到解答的真实需求。

在这个什么都问谷歌的时代，关键词背后的搜索意图是多种多样的，不同的逻辑思维和价值观可能会影响用户输入什么关键词来搜索，所以我们很难找到所有的关键词。但是借助Search Console，我们和受众的距离越来越近，我们有机会发现用户的潜在需求，然后通过这些关键词进行思考，有助于提升品牌知名度和商品销量。

Google Search Console的关键词有效性跟踪，对优化内容SEO真的很有帮助。它不仅可以主动与搜索引擎互动(提交网站地图和查看SEO相关技术设置)，还可以进一步利用有效性跟踪来窥探用户需求，进行更全面的内容监管和优化。这是一个相当好的网站管理工具，尤其是如果它连接到谷歌分析，它会更强大！

与站长工具相比，谷歌分析可以看到更多的流量来源(如搜索流量、直接来源、脸书)，用户可以观察和比较流量来源的性能。当Google Analytics和Search Console串在一起的时候，还可以知道显示为“其他”的关键词的搜索曝光度和点击量，使用起来会更方便。

（来源：图帕先生）

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（来源：图帕先生）