Prime Day特辑 | 阵前先磨枪，新功能里也有大智慧！

Prime Day 即将到来啦！大家准备好了吗？贴心的广告运营团队已经为大家 Prime Day 的每个阶段都备好了小锦囊，倾情打造【Prime Day 特辑】：卖家大咖、官方讲师，广告君组成最强助攻，助力你在 Prime Day 的各个阶段乘风破浪！

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Prime Day能够称之为“狂欢”，Prime Day究竟有多“豪横”？

我们发现，消费者在Prime Day访问亚马逊不仅仅只为了Shopping，还会通过浏览亚马逊的网页去寻找购物灵感和查找商品信息，也就是说你会接触到来自不同购物阶段的顾客。

如何贯穿购物全过程吸引顾客注意，你需要为你的品牌或商品制定的全流域的营销计划，进而通过亚马逊广告相应的广告产品来帮助你更好地实现既定目标。

为了让你们能够把握住旺季机会，在全流域从不同的接触点吸引消费者，并广泛向全球消费者展示你的商品，广告君先给大家磨磨枪，整理了今年的一些实用新功能。小板凳赶快搬过来“温故”又“知新”吧！

1、开拓新版图

从今年3月24日起，进驻新加坡站点的卖家已经可以使用商品推广、品牌推广、品牌旗舰店了！

👉点击【新加坡站点】，查看掘金机会！

2、广告组优化

定向投放功能推出增强版2.0，增强后的定向投放功能可以直接通过手动投放的商品推广广告组的搜索词页面来优化广告组投放。

通过搜索词页面新增的两个选项，你可以直接将搜索词转换为新目标或否定目标。

3、报告上新

商品推广又有新报告，可以帮助你“知己知彼”了！现在下载搜索词展示量排名报告，你就可以轻松了解自己设置的搜索词与竞品相比市场份额究竟如何！

看下图，以搜索词“Bluetooth Speaker”为例，从报告中可以看到搜索词展示量排名和搜索词展示份额。您处于搜索词展示量排名第2名，并赢得23.65%的展示份额，表明还有1位广告主在当天获得更多的展示量，且其他广告主赢得了剩余的76.35%。

如何通过数据获取有效的洞察信息以帮助你进一步优化广告活动？通过搜索词展示量排名报告你能知道以下信息：

🔸 了解增加关键词竞价是否有价值

解决方案：对ROAS表现较好，但展示排名/份额较低的词可增加竞价投放

🔸 了解对手竞争版图以抢占流量

解决方案：从展示量和份额之间的关系分情况采取行动

🔸了解消费者洞察信息做好规划

解决方案：关注市场的热度走向，随热度调整广告投放策略

4、多账户管理

如果你同时运营多个站点，将多个国家/地区的特定账户关联到同一个区域性管理员账户，只需登录一次便可轻松查看和管理多个广告站点/账户，并助您了解需要立即关注的广告账户。

新功能能够帮助你更方便管理账户，减少账户间的“来回奔波”，省事又省心。

TIPS:

Prime Day将至， FBA近期的更新政策你都清楚吗？

①库存政策

亚马逊美国和欧洲FBA商品的入仓限制从按ASIN限制商品入仓数量变更为按仓储类型限制商品入仓数量，你的账户将不再有ASIN级别的商品入仓数量限制。

② 促销政策：

亚马逊物流新选品计划，为卖家发布的FBA新选品，提供免费广告推广、免费仓储、免费移除、免费退货处理等多项优惠福利。

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这些新功能和政策更新信息你都get到了吗？Prime Day多一样傍身功能就能帮助你少费劲多冲刺，为冲击销量流量高峰做好准备！

【数据来源】：

1、“Amazon Prime Day 2021 Marked the Two Biggest Days Ever for Small & Medium Businesses in Amazon’s Stores Worldwide”. 亚马逊新闻稿,

2、500 名参与 2019/2021 Prime Day 活动的顾客，Kantar Quickfire 调查（美国）

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（来源：亚马逊广告）

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（来源：亚马逊广告干货派）