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定位•2021雨果跨境品牌出海峰会拉开落幕,深度解读中国品牌出海机遇与挑战

5月25日,由雨果跨境主办的“定位•2021雨果跨境品牌出海峰会”在厦门香格里拉大酒店圆满落幕。

定位•2021雨果跨境品牌出海峰会拉开落幕,深度解读中国品牌出海机遇与挑战

5月25日,由雨果跨境主办的“定位•2021雨果跨境品牌出海峰会”在厦门香格里拉大酒店圆满落幕。峰会围绕“数据赋能品牌出海”、“DTC品牌出海新渠道”等热门话题,进行了探讨。

参与此次峰会的嘉宾有谷歌大中华区代理商管理部策略专家Sumi、华为Petal Search副总经理孟庆光、Impact大中华区总裁—Jennifer Zhang、纵腾集团VP李聪、梵海CEO胡鹏程、特步集团电商总经理沈华东,派美特董事长毛连华、雨果跨境创始人兼CEO翁耀雄与雨果跨境COO刘宏等。峰会吸引了众多跨境服务商、工厂以及来自全国各地的跨境卖家。

定位•2021雨果跨境品牌出海峰会拉开落幕,深度解读中国品牌出海机遇与挑战

2021年,品牌出海无疑是跨境电商的一大趋势。随着国内跨境电商平台、支付、仓储、物流等基础设施日渐完善,中国跨境电商行业迎来高速发展,海外消费观在多重因素的推动下发生了极速变化,为中国企业全球化出海提供了新的机遇。数据显示,中国出口零售电商出现了出口主体向品牌企业演变,品牌溢价能力不断增长的变化,不少跨境企业和卖家也开始意识到了塑造品牌的重要性。

疫情沉淀后的出海新时代,中国跨境企业的品牌究竟该如何定位,如何出海?雨果跨境通过这场品牌出海峰会将重新诠释“定位”,围绕品牌出海主题进行深入讨论,帮助中国品牌在全球市场寻找自己的定位,抓住海外消费者心智,发挥品牌效能,把握中国品牌出海机遇。

定位•2021雨果跨境品牌出海峰会拉开落幕,深度解读中国品牌出海机遇与挑战

雨果跨境创始人兼CEO翁耀雄

峰会伊始,雨果跨境创始人兼CEO翁耀雄为峰会开场致辞,他表示,在疫情新常态下,跨境电商呈高速增长状态。随着大量新卖家的不断涌入,市场正在加速洗牌,对跨境电商原有的生态和秩序产生一定的冲击,品牌出海浪潮已势不可挡。

紧接着,谷歌大中华区代理商管理部策略专家Sumi、华为Petal Search副总经理孟庆光以及Impact大中华区总裁—Jennifer Zhang在接下看的会议中从消费洞察、数据赋能、出海新渠道三大板块出发,助力跨境企业实现品牌出海。

赢取未来,助力跨境企业实现品牌出海

定位•2021雨果跨境品牌出海峰会拉开落幕,深度解读中国品牌出海机遇与挑战

谷歌大中华区代理商管理部策略专家Sumi

谷歌大中华区代理商管理部策略专家Sumi从谷歌大数据角度出发,为大家带来了题为“2021全球电商消费洞察及市场趋势,权威道破出海商机”的主题演讲,Sumi从品牌“如何抓”“简约即奢华”、“心灵获得归属”、“尊重得到满足”四大方面进行分析,表示DTC品牌强调品牌使命感和品牌价值观的同时,更加需要重视品牌故事性与消费者沟通。

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华为Petal Search副总经理孟庆光

华为Petal Search(花瓣搜索)副总经理孟庆光以跨境电商和DTC品牌如何构建自己的数据能力为主题,对卖家如何构建数据智能、数据经营体系和大数据分析能力三大方面进行了详细解说,突出了大数据分析、构建对品牌出海的重要性。并表示花瓣搜索引擎作为一个新的流量分发平台,帮助跨境品牌进行数据赋能,全方位触达用户,实现流量增长。

定位•2021雨果跨境品牌出海峰会拉开落幕,深度解读中国品牌出海机遇与挑战

Impact大中华区总裁—Jennifer Zhang

后疫情时代,线上营销已成为常态。在变幻莫测的流量市场中,寻求高效的营销平台已成为企业的刚需。而专注于KOL营销的Impact成为了跨境卖家实现网红营销的不二之选。在跨境广告渠道单一,卖家如何突破流量瓶颈的背景下Jennifer Zhang提出了“信任圈”这一概念。她认为,品牌与消费者之间需要建立信任关系,只有通过信任圈打入消费者圈,结合信任圈进行互动和深度双赢,才能实现品牌消费群和信任圈的无限制增加。

2021年品牌出海面临着哪些机遇与挑战?精彩的演讲过后,大航海时代”圆桌论坛对品牌出海进行了深入的探讨。

大航海时代—品牌出海的机遇与挑战

定位•2021雨果跨境品牌出海峰会拉开落幕,深度解读中国品牌出海机遇与挑战

在主题为“大航海时代”的圆桌论坛中,派美特董事长毛连华、甲骨文首席顾问邓舒、梵海CEO胡鹏程、纵腾集团VP李聪、华平投资董事辛雨辰、特步集团电商总经理沈华东与雨果跨境COO刘宏上就“出海企业如何定位品牌”、“如何看待DTC品牌出海”、“如何通过数据赋能品牌出海”、“如何做好品牌海外营销”、“如何打造品牌出海供应链价值”五大板块共同探讨品牌出海的机遇与挑战。

定位•2021雨果跨境品牌出海峰会拉开落幕,深度解读中国品牌出海机遇与挑战

派美特董事长毛连华

论坛上,派美特的董事长毛连华认为,在品牌定位中,产品、品牌和销售具有三位一体的关系,如何将品牌内核价值、品牌故事性与品类定位三者做到高度统一,抓住产品特点,将自身的产品价值与理念传达给用户,实现品牌出海是非常重要的。

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特步集团电商总经理沈华东

特步集团电商总经理沈华东则认为,关于品牌定位,品牌如何用世界语言去讲中国故事,绕不过品牌价值观与产品。讲品牌与定位,就不能脱离产品而独自存在。只有如何将自己的产品特色与消费者需求相结合,才能将品牌定位讲清楚,并在定中体现。

在关于DTC品牌出海议题上,毛连华表示,用户思维背后的逻辑就是DTC,无论是私域运营、流量思维还是DTC思维,其关注、聚集的还是用户。

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华平投资董事辛雨辰

辛雨辰则认为,2010-2020年是品牌出海1.0时代,2020年是DTC2.0时代的开端,在品牌出海的方向性是确定的背景下,卖家最重要的是要选好自己的细分领域,搭建好自己的能力,在前端塑造好自己的品牌,持续不断为消费者创造价值。

品牌作为一种长久价值的无形资产,是企业跨境出海发展的基石,更是企业实现品牌出海的永久续航力。雨果跨境秉持着“帮助中国智造实现品牌出海”的使命,以“1+1+1=111”这一创新裂变的公式为核心价值观,帮助更多中国品牌走向世界。为帮助更多中国企业实现从出海做生意到出海做品牌的飞跃。“定位”只是开始,2021年6月,“掌控”·2021雨果跨境品牌出海峰会将在深圳举行,继续深度探讨中国品牌出海之道!

(编辑:江同)

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