谷歌生态之购物广告第五课，如何更高效运用购物广告助力业务增长

Merchant Center 卖家评分

Merchant Center 卖家评分

评分来源：

·Google用户评价

·Google自动发起的购物调查研究汇总的效果指标

·Google消费者问卷调查提供的评分，这一市场研究平台用于手机特定域名和商家的数据

·商家域名的购物评价，包含来自多个独立来源：

Ausgezeichnet.org/bazaarvoice/bizrate insights/ rkomi/ e-komerco/feedaty/feedback company/ feefo/hardware.Info/heureka.cz/KiyOh/klantenvertellen/kuchikomiking.jp/osaifu.com/ Poilpeo/powerreviews/productreview.com.au等

（部分网站可以自行注册提交评价，有利于更快积累足够评价）

如何开通MC中的顾客评价

打开merchant center，点击设置

点击设置中的顾客评价设置

再点击顾客评价设置中的设置按钮，添加“选择参与”集成的代码

（确保购物车和结算界面托管在同一个网域上、确认页面必须在自己的网域上、必须在每个网页顶部添加<！DOCTYPE HTML>）

发送给技术同事，就会根据网站的实际情况进行编辑

添加徽章集成代码（可选择添加，添加后，系统会显示以下图片）

注意：徽章只有在Google收到了100个卖家评分，评分达到3.5分以上后，才会在页面显示，如果还没达到之前，系统会显示：没有可显示的评分。

（这样不利于用户体验，等到网站积累到一定评价之后再添加徽章集成代码）

展示条件：

Google在过去12个月内在“Google顾客评价”计划中或Google第三方评价合作伙伴网站上收集到针对该国家、地区的100条不同用户的评价

综合评分不低于三星半

广告的可见网址网域必须与Google进行评分的网域相同

注意：来自特定国家与地区的用户评价仅仅会影响该国家与地区的商家评分

当基础反馈与特定广告所宣传的商品、服务无关时，可能不会显示卖家评分

Merchant Center 促销信息

如图，带有折扣信息标志的产品看起来更与众不同，点击率也相对的更高

1.如何设置促销信息

打开merchant center，点击左边的管理计划

点击商家促销信息的计划

点击开始，填写相关信息

提交信息成功后，需要稍等一下就可以收到商家促销信息功能开通成功

Merchant Center 促销活动

商家促销信息功能通过后，可以在左侧的营销选择促销按钮

选择要促销的国家以及对应的语言

再选择想要的促销类别

（如果选择提供赠品，系统会到网页的购物车抓取数据，检测用户的购物车是否有赠品，所以需要在购物车里增加赠品选项）

再根据实际情况填写信息

以折扣50%off为例，选择折扣百分比

输入折扣信息

在商品名处输入用户看到的折扣信息，在促销id中设定一个促销id

（不同的促销对应不同的促销id）

选择参加促销的商品，选择部分商品可以自定义属性、根据促销id来选择

（促销id可以在商品feed中增加一列 promotion id）

也可以根据商品属性来作为过滤条件（产品id、商品组id是有限的，不适用与大批量促销商品）

如果要提供给用户折扣码，就在这里输入设立的折扣码

同时，建议大家制定一下开始日期和结束日期，在促销活动快结束时，系统也会显示活动快要结束，给用户一种紧迫感。

填写完毕后，就会进入审核流程，可以在促销页面查看审核是否通过。

item group id

创建item group id-同一个产品有更多属性，可以增加商品点击率

1.Item group id适合什么样的产品？

适合有不同变体的商品（如颜色、尺寸）

如何使用item group id？

在feed中添加item group id&同一类产品使用同一个item group id

系统就能识别不同的产品属性对应的都是同一个item group id

只要有1个产品进行展示，同一个item group id的其他产品就能一同进行展示

3.关于item group id的最佳做法

（1）请勿混用 item_group_id和 id属性。id属性可为商品提供唯一标识符，而使用 item_group_id 则可将多种款式/规格合并为一个组。

（2）如果您的商品并非同一商品的不同款式/规格，则请勿提交 item_group_id。如果您的商品与其他商品类似，但是并不是一种特定款式/规格，则请勿提交 item_group_id。并非同一商品的不同款式/规格的部分商品示例包括混搭商品（由外套和裤子混搭组成的西装）或任何其他捆绑销售的不同商品（卫浴用品套装）。

（3）为每组商品款式/规格使用固定的 item_group_id。为商品指定 item_group_id后，请勿更改此 ID。如果 item_group_id经常更改，则可能会导致款式/规格分组的方式与向用户显示的方式不一致。

（4）请勿对不受支持的款式/规格使用 item_group_id。如果您的商品因不受支持的属性（例如汽车品牌和型号）而异，或者您的商品是接单生产的定制商品，有众多款式/规格（超过 30 种），则请勿使用 item_group_id表示款式/规格

（来源：谷狗投递员）

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（来源：谷狗投递员）