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ChannelAdvisor发布五月电商报告:亚马逊销量大增,eBay被“黑”无恙

全球电子商务服务商ChannelAdvisor畅路销近日在其博客中发布了 2014 年 5 月美国电商平台同店销售的数据报告。这份报告是基于ChannelAdvisor畅路销的商户在 eBay、亚马逊、谷歌搜索和谷歌购物的数据分析作为基准。同时 ComScore 公司近日报道,美国电子商务在 PC 端同比年

ChannelAdvisor发布五月电商报告:亚马逊销量大增,eBay被“黑”无恙

全球电子商务服务商ChannelAdvisor畅路销近日在其博客中发布了 2014 年 5 月美国电商平台同店销售的数据报告。这份报告是基于ChannelAdvisor畅路销的商户在 eBay、亚马逊、谷歌搜索和谷歌购物的数据分析作为基准。同时 ComScore 公司近日报道,美国电子商务在 PC 端同比年增长 了 11.8%,在手机移动端同比年增长了 13.1%。这些数据也奠定了 2014 年增长的基准线。

以下内容为ChannelAdvisor畅路销授权雨果网发布的报告详细内容,供大家参考。

1、其他第三方平台:在宏观数据部分我们今后的报告将开始包括“其他第三方平台,(Other 3PMs)。这代表了非 eBay 和亚马逊的第三方交易平台。Channel Advisor 支持全球 37个 市场的交易平台。eBay 和亚马逊是最大的美国国内平台,其他市场我们将公布的数据,包括 BestBuy,Sears,La Radoute,New Egg,OneStopPlus,Play.com(英国),Buy.com /Rakuten, Shop.com,Tesco(英国) ,Trade Me(新西兰)和其他几个现在已经产生足够年同比流量的平台,现在我们可将他们作为一个群体。

2、eBay 受到的黑客攻击和谷歌 Panda 新算法的影响:eBay 有两个不寻常的 事件发生在 5 月。首先,5 月 21 日 eBay 宣布,他们正在处理来自黑客的攻 击。然后在 5 月 22 日,据报道谷歌的 Panda4.0 版本引起从 eBay 的页面被取消40-80%页面的索引。不管怎样,我们看到了在五月 21/22 日市场的两个重大变化。好消息是现在电子商务平台的渠道在前所未有的增加。即使一个渠道有压力,另一些渠道总有一些增长,我们可以看到保持着 15%的增长。所以比任何时候都更加重要,您应该确保您已平衡了风险,并把企业的业务投放在增长最快的渠道上,这样您就不会错过机会。

• Amazon(亚马逊):五月同店销售额对比 2013 年增长 28.1%,四月的同期增长为 27%。亚马逊计划在六月中推出新设备(与智能手机相关)。

• eBay:eBay 5 月同店销售额同比去年增长 11.5%,相比4月的14%,增速放缓。

• 其他第三方平台:其他第三方平台同比去年增长 78.3%. 因为这些平台相对较小,卖家交易量的增长速度很快。

• 比价购物引擎:比价购物引擎同比去年增长0.4%,而4月的数据为同比去年下降 9%,由于除了谷歌产品搜索引擎以外的其他搜索引擎的疲软所致。

• 付费搜索:付费搜索增长 11.7%,相比 4 月份的4.3%有明显上升。

ChannelAdvisor发布五月电商报告:亚马逊销量大增,eBay被“黑”无恙

同店销售对比表

• CSE = Comparison Shopping Engine ( 比价搜索引擎)

• Search = 传统搜索引擎

eBay数据分析

eBay拍卖 ( Auction ):同比去年下降 11.1%;

eBay固定价格 ( Fixed Price Listing ):同比去年上升13%,但相比四月18.1%的上升仍有下降。整个电商行业的增长是 15%;

eBay汽配类:零配件的增长是15.2%,比三月份的15.6%略有下降,但仍保持和电商行业一个的强劲增长。为了对比 Google 启用新 Panda 算法(5 月 22日)后对eBay流量的影响,我们将五月的数据划分为5 月1-21日和5月22-31日,同时,我们还将 Amazon 数据加入了对比。

ChannelAdvisor发布五月电商报告:亚马逊销量大增,eBay被“黑”无恙

• CSE = Comparison Shopping Engine ( 比价搜索引擎)

• Search = 传统搜索引擎

这些数据可以清晰看到黑客攻击和谷歌新算法的影响,对比 5 月1-21 号,和5 月22-31号的数据。

结论是Google更改算法确实对eBay的流量产生了影响,会影响多久不得而知。但好消息是在这样的冲击下eBay仍实现了 8%的增长。

六月我们有完整的一个月来进一步关注这个影响。

付费搜索的具体数据

ChannelAdvisor发布五月电商报告:亚马逊销量大增,eBay被“黑”无恙

• CPC = Cost Per Click  (点击成本)

• CR = Conversion Rate (转化率)

• AOV = Average Order Value (每一单平均价值)

说明:这些是 2014 年 5 月和 2013年 5 月的同店对比。

付费搜索 5月的同店销售增长了 11.7%。可以从数据上看出增长来自于整体点击量大幅上升并且转化率也有相应提高。平均订单金额有所下降,导致零售商的单次点击成本上升 4%。

Google Shopping 的具体数据

ChannelAdvisor发布五月电商报告:亚马逊销量大增,eBay被“黑”无恙

• CR = Conversion Rate (转化率)

• AOV = Average Order Value (每一单平均价值)

• PLA = Google Product Listing Ads

总体而言,Google Shopping 的同店销售同比去年增长 21.4%。这个项目逐渐成熟并且转化率也在非常漂亮地提高(29%同比去年),而平均订单金额下降了 20%,说明越来越多的零售商加入了这个项目使品类变得更丰富了。

小贴士:关于 ChannelAdvisor 畅路销:

ChannelAdvisor畅路销是云电子商务解决方案领先提供商,让零售商和制造商能够通过包括亚马逊、谷歌、eBay、Facebook等在内的多个在线渠道扩大其全球销售的规模和盈利能力。通过自动化、分析和优化,ChannelAdvisor畅路销充分利用单一库存商品数据,更高效地在线刊登并宣传商品,让提供商与顾客相连,从而提高效率。上亿美元的商品总额每年经由ChannelAdvisor畅路销的平台运作销售,成功的帮助了无数客户有效的增长业务。

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