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独立站卖家提高Facebook广告ROI的新神器—CAPI

由于越来越严格的用户隐私保护,Facebook 广告主对广告效果的洞察力和掌控力逐渐减弱!4个步骤,给你介绍 Facebook 广告新神器—Facebook Conversion API,帮助品牌独立站广告主减少数据丢失,提升广告 ROI !

独立站卖家提高Facebook广告ROI的新神器—CAPI

近年来,浏览器和设备方越来越来趋向于保护用户隐私,Facebook 广告主对广告效果的洞察力和掌控力逐渐减弱。据悉,Google 可能在 2022 年取消对 Chorme 中第三方 Cookie 的支持。为了更好地应对这些政策,Facebook 推出了 Facebook Conversion API (也叫 CAPI),帮助广告主减少数据丢失,从而提升广告效益。

CAPI 到底是什么?与 Facebook Pixel 相比, CAPI 有什么优点?如何将 CAPI 绑定到品牌独立站后台?本文将一一为各位卖家讲解。

(CAPI 的工作原理)

一:什么是 CAPI

你可以把 Facebook CAPI 理解成一个“工具”,它将转换跟踪从消费者端(即消费者的浏览器)移动到品牌独立站的服务器端,帮助跨境卖家在自己的品牌独立站的服务器和 Facebook 广告平台之间建立类似 Pixel 流量追踪的直接渠道。卖家因此能够收集和分享更多流量行为数据,用于 Facebook 广告定位、优化或效果衡量。

二:CAPI 有什么优点

1、更高的可靠性

简单来说就是,CAPI 可直接从卖家的自有服务器收集和分享数据,而 Facebook pixel 像素代码需使用消费者网页浏览器提供的第三方 Cookie,因此,Pixel 像素代码会受到浏览器和设备方的政策的影响, CAPI 从服务器——而非浏览器直接向 Facebook 发送网站事件,从而建立更加可靠的数据关联。

2、更多的消费者行为

CAPI 不会轻易被浏览器崩溃或网络连接等问题影响。这意味着,卖家能获得更多有关消费者的数据,以及 Pixel 像素代码无法捕获的特定事件,例如:尚未订阅的消费者、新客购买等。

3、更高的 ROI

据 Facebook 官方数据,与仅转换流量(点击次数)的活动相比,使用 CAPI 能让 ROI 提高 150%。与仅依赖浏览器像素的帐户相比,安装 CAPI 的广告帐户目前的归因性能大约提高了 25-35%。

三:如何将 CAPI 绑定到品牌独立站

1、配置建议

建议卖家为 CAPI 设置发送 2 种转化数据:

Facebook Pixel 像素代码可以发送的转化事件(例如“purchase”或“subscribe”)

Facebook Pixel 像素代码无法发送的其他转化后事件(例如“new customer purchase”、“qualified leads”或“subscribed for X months”)

2、如何将 CAPI 连接到自己的品牌独立站

进入店铺后后台 – 营销推广 – Facebook,你会看到一个“重新授权”提示,点击确定,之后按照步骤一步步进行,就能轻松将CAPI绑定到你的品牌独立站后台。

(未授权时,“开启插件”选项是灰色的)

(到这一步,就完成了)

四:独立站SaaS系统助力广告投放

没有绑定 CAPI 的品牌独立站,可能会有流失数据的风险,但与此同时,CAPI 在某些场景下也受到消费者隐私选择的限制,例如消费者使用 Facebook 站外动态工具设置了隐私选项。因此,建议独立站卖家搭配使用 CAPI 和 Facebook Pixel 像素代码,巧用这套“组合拳”收集所需数据。

如果你想更加了解你的消费者,提升 Facebook 广告 ROI,后台提供多个关于 Facebook 的插件。

1、Facebook Pixel

通过 Facebook Pixel 可以追踪用户在网站上的行为、追踪和收集数据,商家可以基于可靠数据来分析广告的质量、优化 Facebook 广告策略。例如:

哪些页面浏览了最多,下单到购物车中有多少人;

哪些人在页面上下单了但是没有付款,针对这部份人群可再营销;

哪些人群下单成功,构建类似受众(Looklike Audience),找到与网站访客相似的人群使广告受众更精准。

2、Facebook Multi Pixel

Facebook Multi Pixels 是一款基于 Facebook Pixel 的数据追踪上报工具,不仅支持用多 Pixel 绑定你的网站,而且支持按商品专辑绑定,方便你去衡量每个商品专辑的广告投放收益。

(来源:跨境必知bineans)

以上内容属作者个人观点,不代表雨果跨境立场!本文经原作者授权转载,转载需经原作者授权同意。

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