跨境巨头SHEIN知识产权纠纷带来的跨境电商合规化启示

近日，跨境时尚巨头SHEIN在美陷知识产权侵权风波，在眼看就要成功IPO的紧要关头，被AirWair起诉称其蓄意出售假冒产品、蓄意侵犯商标权。与此同时，一些艺术家和同行品牌商也陆续发表了指责SHEIN曾经销售与其公司同款产品的言论，该类言论广受美国网友支持，使SHEIN同时陷入“口碑风波”。

图片来源：SHEIN官网

现如今，要在服装行业里迅速上位，市场营销能力与迎合时尚潮流的能力无疑是最重要的两项能力。SHEIN的发展壮大，离不开对网络技术以及大数据的依赖。与传统品牌不同，作为在跨境电商时代迅速崛起的SHEIN，有着比老一辈品牌更优越的全球市场环境。

SHEIN自主研发的名为“追踪系统”的大数据信息处理系统，能在全网范围内不断抓取各类时尚网站产品图，结合搜索引擎所反映的热门关键词以及市场趋势，分析出市场流行的颜色、面料以及风格，并迅速根据系统分析得出的流行元素，建立数据库，设计出新款的时尚服装。

在短短的几天之内，就得以利用信息技术解决了该产业的难题之一，即迎合时尚潮流。可见在信息时代，技术的发展会给商业模式、商业思维带来巨变，技术无疑会带来更强的生产力。但值得注意的是，技术只是冰冷的工具，跨境企业要合理规避先进技术带来的潜在商业风险以及法律风险，除了实现技术层面的行业领跑，企业的风险防范意识还需不断加强。

在跨境电商蓬勃发展的今天，不仅是SHEIN，在美国陷入各类法律纠纷的中国出海品牌已不在少数，我们可从类似事件中总结出一个重要的经验。

“合规化”将逐渐成为跨境电商企业的基本需求

随着信息技术的不断发展，市场经济全球化的不断推进，自传统B2B外贸结构转型以来，跨境电商企业层出不穷，大家都在忘我地追赶这个“风口”，有从中赚得盆满钵满的大卖家，也有被巨大的竞争压力淘汰的“失败者”。与传统行业不同，电子商务依附于网络技术和大数据，网络的特殊性使得电子商务的营销手段、商业模式与传统行业存在着根本的差异。

电商平台的高曝光与快销模式要求企业拥有更高效率的供应链，曝光机制与平台政策决定了各企业可以使用多种“技术性手段”转化为更高的销量。许多中大型企业为了脱颖而出，迅速取得竞争优势，斥巨资埋头研发新型的信息技术、商业模式，而部分小企业与个人卖家则积极研究所谓的“黑科技”、”黑帽玩法”。上述积极参与各类所谓“玩法”的企业与个人卖家，无一不是为了占据市场高地，赚取更高的利润。然而这种眼里只为利润而不择手段的价值取向，容易使卖家忽略随之而来的不良竞争后果与法律风险。

卖家要在美国进行经营活动，就要遵守美国的法律，否则就会面临法律风险。本次SHEIN侵犯知识产权的事件就是一个很好的例子，“追踪系统”固然先进有效，可以为企业带来巨大的利润，可以帮助企业迅速占据市场优势，但只要其设计灵感来自于网络和大数据，企业缺乏有效的知识产权排查、合规机制，就存在知识产权侵权的法律风险。各类所谓的“黑科技”玩法也一样，钻平台政策的空子，打着各种擦边球，自认为合理合法，在短期内凭借信息不对称获取巨额利润，赶超众多竞争对手，最终却不幸面临平台的“秋后算账”，导致店铺关闭，资金被冻结的案例也不胜枚举。

以上事实都说明了一个道理，品牌想要长远地可持续发展，合法、合规的经营活动才是有效途径。使用不符合平台政策或不合法的经营方式，固然可能在短期内获取较大利润，但终究存在面临平台惩罚以及法律惩罚的风险。从长远发展的角度来看，合法合规地经营更容易在外国竞争市场中站稳脚跟，品牌的商业价值和发展的利润来源更为稳定。

企业合规是一个非常专业化的领域，跨境企业面临目标市场所在的各种法律风险以及电商平台的政策规则，如果没有专业人士帮助，往往难以做好合规工作。跨境企业实现合规目标的方法，就是选择该领域优秀的法律团队为企业进行体系化的合规管理。

（编辑：江同）

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