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户外产品德国市场洞察与用户画像

相较于美国，德国人更加钟情于徒步。疫情也进一步激发德国民众徒步热情，2021年德国户外徒步参与者人数高达3470万人，同比增速达到10.3%，月徒步频率大于1的人数超1350万。
数据显示，德国户外运动以高收入、高年龄男性群体为主，其中35-54岁人群为主要消费群体。根据用户调查结果，产品质量、耐用性和合身性是德国消费者购买的三个最重要决策因素。在此前提下，约33%的受访者表示愿意为可持续产品多支付20%，还有10%的受访者愿意接受超30%的更高价格，卖家可以重点关注环保可持续、设计更有科技感的产品。
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