安克、赛维的AI账本，“降本增效”成了关键词

本文经授权转载自：品牌工厂BrandsFactory

作者：王玮

2026年三季报收官，跨境电商上市大卖的“AI含量”成为一个值得单独审视的观察切口。

最显著的一组信号来自利润与收入之间的裂口：华凯易佰第三季度营收同比下降1.71%，归母净利润却暴涨877.10%；2026年前三季度，吉宏股份跨境社交电商收入增长14.85%，剔除汇兑损失后的归母净利润增速达到61.60%。两家公司在解释各自口径下的利润增速与收入增速之差时，都把“AI应用带来的降本增效”列入了核心原因。

这不是个别公司的孤立表述。多家跨境电商上市企业首次将AI的效率贡献从“战略方向”推进到了可量化的财务归因层面。

AI在跨境电商中的角色，正在财报中显化。

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五家大卖的AI账本

华凯易佰的三季报，是一组反差极大的数字：第三季度营收21.67亿元，同比下降1.71%；归母净利润1.24亿元，同比暴涨877.10%。利润为什么能反转？主要有三个原因：一是清理库存包袱，上半年库存处置类销售减少，仓储费用同比下降59.94%；二是精品业务扭亏为盈，收入9.96亿元，同比增长11.56%；三是“AI技术的降本增效”。

公司在三季报管理层讨论中，将“业务结构持续优化”与“精细化管理与AI应用持续深化”作为Q3收入企稳与利润增长的两项核心解释，并明确提到“深化AI在产品开发、内容生产及运营等环节的应用，提升运营效率”。

华凯易佰的AI应用已形成体系化布局，其核心是自研的“易智万象”大模型与AI Agent基座。据公司2026年5月18日投资者关系活动记录表，AI已在视觉内容生成、客户服务优化、供应链采购管理、物流运营提升、选品决策支持、内部协同增强及平台刊登自动化等核心环节落地，视觉内容生产效率提升超95%，选品决策效率提升80%，物流环节节省人力超375小时/月。

具体到工具层面，“易智魔方”是建立在“易智万象”之上的AI视觉创作平台，把视觉素材交付周期从“周级”压缩到“分钟级”，综合制作成本降低超80%；公测后月产素材突破70万份，百日内测产出视觉素材超25万份。券商研报认为，AI规模化应用有效提升了内容生产、营销投放及全球化运营效率，降低了相关制作和运营成本，对降本增效及经营质量提升形成了积极支撑。

吉宏股份的三季报，同样将AI写进了利润增速的归因里。2026年前三季度，其跨境社交电商业务收入37.5亿元，同比增长14.85%，剔除汇兑损失影响后的归母净利润为1.6亿元，同比增长61.60%。公司在解释跨境板块这一增速差时，并列了三项原因：深耕东北亚和欧洲市场、自有品牌营收快速增长，以及“AI应用带来的降本增效”。

其AI能力主要依托自研的 “Giikin AI+”全域智能运营平台落地，AI Agent覆盖了选品、内容生成、广告投放及客服等全业务流程。

吉宏股份在2026年9月1日的投资者关系活动中披露，“Giikin AI+”平台在跨境电商业务中带动运营效率提升60%以上、人力成本降低30%以上、内容生成效率提升770%以上、客服自动化率达到85%以上、数据决策覆盖提升89%以上。

在内部提效之外，吉宏股份正在将AI能力向外商业化。据公司2026年9月22日投资者关系活动记录，TokGate平台被定位为 “Giikin AI+的模型与算力底座” ，同时也是 “公司AI对外商业化战略的第一步” 。平台依托公司在模型厂商合作关系、出海营销能力及内部应用成果上的积累，通过Token形式对外销售，发展 “Token工厂化出海” 业务，以开辟新的增长曲线。三季报确认了该平台在报告期内的正式推出。

赛维时代的AI战略，同样指向系统性降本增效，费用率全面优化：Q3销售/管理/研发费用率分别为35.8%/1.5%/0.5%，同比分别下降0.1/0.3/0.3个百分点。公司明确表示，管理端借助AI工具提效，优化中后台人员结构和流程，提升人均产出。在规划2027年服饰业务约30%的增速目标时，公司将 “数字化、AI提效” 列为与品牌资源整合并列的两大增长抓手。

赛维时代在三季报中明确提示了一个落地节奏问题：AI广告运营等全链路提效成果，预计将逐步在2027年体现，品牌整合对销售费用率的改善目前尚不明显。这意味着，当前AI对费用的优化更多体现在中后台管理及供应链等环节，而营销前端更深度的AI提效，其财务贡献尚未完全兑现。

安克创新三季报中关于AI的表述，在五家公司中最克制，但财务指向最直接。Q3销售费用率20.60%，同比下降2.37个百分点；同期毛利率反而提升1.42个百分点至46.02%。华泰证券研报对此的归因只有一句：“销售费用率下降主要系公司借助AI进行精细化管理。”

2026年4月的一则报道中曾提到，安克营销团队通过AI累计生成220万份营销物料，关键场景制作效率提升10倍；客服团队80%的工单由AI自动回复，覆盖10种语言。

与安克创新类似，致欧科技Q3销售费用率20.82%，同比下降4.18个百分点。券商观点认为，公司通过渠道模式调整及AI 赋能推动经营提效，核心盈利能力稳步改善。

据致欧科技2025年年报披露，公司搭建了“AI+RPA+敏捷开发”的融合管理体系，自主研发“致欧灵创”平台，一站式集成多模态大模型及AI Coding能力，构建了“通用Agent→业务专项Agent→全场景应用”的体系架构，为AI产品的快速验证与规模化落地提供支撑。从功能上看，这一底座将AI调用与自动化流程、快速开发机制衔接，试图为素材生产、运营等环节提供可复用、可迭代的工程化基础。

致欧科技在三季报管理层讨论中明确：“继续推进AI化变革，进一步提升素材生产环节的AI应用覆盖率”，并“与头部AI智能体应用服务商探索开展战略级合作，共同打造AI赋能品牌出海的标杆案例”。

02

大卖与中小卖家的分水岭？

当AI降本的效果开始在财报中显性化，它是否会成为大卖与小卖之间新的效率分水岭？

亚马逊2026年发布的《中国出口跨境电商发展趋势白皮书》披露，98%以上的受访中国卖家已在日常运营中使用AI工具，但仅16%从单点工具进阶到了AI工作流或智能体。有行业观察指出，当生图、写文案、做视频都能被低成本调用时，“用AI”本身不再构成区分度。这一判断是成立的，但它留下了一个需要继续追问的问题：如果工具层正在被拉平，那么具体是哪些能力没有被拉平？

三季报提供了一组可检验的线索。对没有自研能力的卖家而言，广告自动化、素材生成、数字人直播都有成熟的第三方方案，投入产出比可以在一个季度内被验证，这是工具层红利最现实的落点。但三季报中那些给出了完整量化数据的大卖，如华凯易佰的“易智魔方”、吉宏股份的“Giikin AI+”，其共同特征不是“买了更好的工具”，而是自研或深度定制的系统级部署。

这种部署方式的前期投入（研发人力、数据积累、流程重构）本身构成了一道门槛。华凯易佰自2019年起自研AI广告系统，此后数年的流程数据积累、运营经验沉淀和组织适配，不是一笔采购预算可以压缩的。对多数中小卖家而言，这段距离不是“想不想”的问题，而是“耗不耗得起”的问题。

在执行层的标准化环节，第三方工具确实在拉平效率，中小卖家可以用极低的边际成本获得过去只有团队才能提供的产出；但在策略判断、流程整合、合规应对和持续迭代这些环节，自研系统所依赖的时间积累、数据资产和组织能力，并没有一个可以按量付费的替代品。

因此，三季报里显现出来的AI降本差距，不能简单理解成“大卖有AI、小卖没有AI”。财报真正呈现出来的是另一回事：谁有能力把AI产出的东西，变成能算清楚账、能随时调整、出了问题也能兜住底的经营决策。

工具层解决的是“做不做得到”的问题，而三季报里那些利润增速跑得比收入增速快的公司，共同点不是买了什么更厉害的工具，而是把工具嵌进了日常反复运转、每一笔效果都能对上号的流程里。

这种差别在Q3财报里才刚刚露头。它会不会在下一个周期里变成一道实打实的效率鸿沟，还需要再观察。

封面来源/图虫创意

（来源：雨果网的朋友们）