自 2010 年中国 - 东盟自由贸易区（CAFTA）建成以来，中国与东盟国家通过产业链和价值链的深度融合，货物和服务贸易快速增长。近年来，东南亚国家的发展保持良好增速，东南亚国家人口数量充足，GDP 不断攀升的同时，消费能力和消费需求同步走高。
2020 年 1 月 - 10 月，中国与东南亚双边贸易额就已经达到 5,423 亿美元，出口额 3,017 亿美元。东盟十国中，越南、马来西亚、泰国排名前三，新加坡、印度尼西亚、菲律宾紧随其后。
在东南亚市场中发展比较不错的有lazada和Shopee，两者走的线路不同，lazada主要面向高端消费群体，注重打造品牌店铺和产品，面向的消费者有一定的局限性；Shopee走的路线和国内淘宝的路线基本一致，消费者受众比较广，这样可以加大出单的几率。