简而言之就是商家绕过第三方平台建立自己的线上网站，直接to C端消费者售卖商品。好处是没有中间第三方平台，减少销售额折损，营销规则由自己制定把控更为灵活，且长期运作下去可以沉淀忠实客户和回头客，适用于放长线做品牌的商家；缺点是独立站本身无流量，需要结合社交媒体运营、搜索引擎SEO优化等方式引流。不过目前社交媒体基本人人都用，流量获取不算太大问题。