Kwai冷启动/学习期该如何投放

背景:新账户/计划/创意在投放过程中,系统需要找到其对应的转化人群,尽量让该单元的预估点击率和预估转化率对齐。在此阶段主要是积累转化(点击、行为、转化)人群,让机器学习的更加精准。
原理:系统按照大盘均值给到新单元预估,会结合多维度数据进行预估。常见的如大盘均值&账户历史表现进行预估评级。目前来看,预估值和大盘均等值表现相当。现在咱们竞价最重要的3要素就是:出价、预估点击率和预估转化率,如果后两者都比较低或者处于平均值,那出价不高的话很难突破平均,那么广告计划就得不到理想的曝光值。
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