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独立站eCPM如何使用
独立站eCPM如何使用
场景1、店铺整体eCPM
公式就是通用公式eCPM(全站)=某个时间段的销售额/(全渠道营销活动的展示/1000)
与CPM相仿,该值越高越好,体现着整体店铺的经营水平。
场景2:某个营销渠道的eCPM
FB渠道eCPM(举例)
eCPM(FB)=FB后台销售额/{(FB总花费/CPC)*CTR}
在漏斗的最上端这个位置,价值的评估我们就有了据。如果eCPM(FB)/eCPM(全站)>1,说明FB渠道成效很高,领先于网站整体效果,是一个有力的驱动型渠道,我们在这里的投入有利于扩展新客群体。
通过以上例子,是不是我们还可以以GA为数据来源,用到这个公式去推算出eCPM(FB+GA),用网站后台数据eCPM(FB+shopify)。
用多方数据去充分验证,这个渠道的有效性。
场景3、MediaBuy与RTB。
MediaBuy与RTB平台不同于广告投放大厂,后台简单,参数少,计费方式多样化。有些仅提供CPC,有时仅提供CPA计费。
这里提供一个快速计算公式。
eCPM={Revenue/(CPC*Traffic)}Impression
eCPM={Revenue/CPA*OrderAmount}Impression
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