关注「三度/三力」塑造日亚顶流品牌

日本消费者具有较强的品牌忠诚度，一旦对某个品牌产生信任，他们会长期支持该品牌，因此打造一个具有高辨识度且契合本地特色的品牌至关重要。
1. 品牌制胜要建立“三度”
建立强有力的品牌识别度，能够让品牌在消费者心中留下深刻且独特的印记，进而使该品牌在众多竞品中脱颖而出，成为消费者选购商品时的优先选择。在为品牌打造展示机会的过程中，搭建品牌旗舰店，是非常重要的一种方式。若要打造更出色的品牌旗舰店，可使用以下方法：
● 讲好品牌故事：在品牌旗舰店中，除了产品卖点信息外，最能吸引到消费者的当属品牌故事。一个富有感染力的品牌故事，可以快速拉近品牌与消费者之间的距离，有助于增强消费者对品牌的认同感，进而实现转化；
● 展示品牌魅力：借助品牌旗舰店中3大常用模板13个组件，以及高级A+页面构建专属展位，能够巧妙地运用图片、视频、文字等多样化载体，全方位呈现出品牌形象，以此提升品牌和产品的吸引力，进而潜移默化地在消费者心智中留下深刻的品牌印记；
● 收集品牌评价：通过Vine计划给高质量消费者提供商品使用，从而快速获得高质量评论，适用于新品冷启动快速起量。
1.2 重视品牌推广，增加知名度
日本消费者对品牌的认可度和信任度很高，拥有高知名度的品牌能够使企业在竞争中处于优势地位。据调查，有73.2%的日本消费者在购买不熟悉品牌的商品时会存在抵触，由此可见，扩大品牌知名度对于吸引新客户购买产品至关重要：
● 给品牌“吸睛”：通过在亚马逊醒目位置投放丰富的创意展示素材，提升品牌曝光和认知度；
● 给品牌“吸客”：通过在顾客购物旅程的适当时机，将广告投放到亚马逊站内及站外，以发现、触达并与合适的受众互动；
● 给品牌“引流”：品牌引流奖励计划，鼓励卖家将站外流量引至亚马逊的销售奖励计划，可获得所推广商品以及点击广告后14天内购买该品牌其他商品的销售额平均10%的金额奖励，有助于获得更多曝光机会；
● 给品牌“吸粉”：使用帖子推广，有助于品牌与（潜在）买家建立更为亲密的情感共鸣，是卖家获取额外的免费流量入口。
1.3 做好品牌营销，提升忠实度
日本消费者具有较高的品牌忠诚度，往往更倾向于选择自己熟悉的品牌和产品，因此，提升品牌忠诚度对提高复购率至关重要。
● 视频广告造势：通过视频形式的广告，向更多买家生动展示您的品牌与产品，包括流媒体电视，品牌推广视频，展示型推广视频，Sponsored TV，亚马逊直播等形式通过持续的视觉冲击，增强品牌在消费者脑海中的印象，提高品牌知名度与影响力；
● 定制折扣引流：根据买家的历史购买行为进行个性化定制的促销工具，创建独家折扣优惠，有效提升复购率；
● 定向优惠促购：可对多种定制受众进行优惠券投放，有效提升销售与复购；
● 数据洞察探路：亚马逊品牌分析-品牌忠诚度分析报告，提供品牌下顶级客户、高潜力客户、有流失风险的客户和休眠客户等四类客户的数据详情，并可直连“品牌定制促销”创建定向促销。
● 品牌阵地固粉：品牌旗舰店通过丰富的内容与有效的信息，引导消费者“关注”店铺，扩充品牌“粉丝”量，可以让“品牌定制促销”、“品牌定制优惠券”、“帖子”等精准营销工具扩大定向沟通的用户池，提升品牌营销效率与用户忠诚度。
2. 巧用“三力”实现品牌本土化
2.1 缩短品牌名称，更具传播力
将品牌名称缩短为四字名称的方式，可以更容易被消费者选择。
2.2 注重细节展示，更有信服力
将产品/品牌介绍做到极致详细，会更加分。
2.3 使用漫画呈现，更有吸引力
创作出有品牌特色的漫画作品，或者在宣传中使用漫画风格的插画和故事，会更易被用户关注。

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