第一种情况曝光量高，点击率低
曝光量高意味着投放广告设置的关键词都比较热门，属于热搜词，流量是巨大的。而消费者并没有通过你的广告点击进入你的Listing，你就需要考虑广告呈现出来的这四点内容是否存在问题：标题、图片、价格、REVIEW
第二种无曝光无点击
很多卖家觉得投放了广告就一定会有曝光和点击，事实上广告投放后是需要一段时间运作才能够产生数据，并且也有可能是关键词太火爆导致你的广告位被挤到非常遥远的位置，也有可能是关键词太冷门，自然就没有人搜索点击。
针对这种情况可以考虑调整关键词或者提高竞价，数据太过异常的话，也可以使用手动匹配和自动匹配多种广告计划轮流配合，来监控各种不同的关键词数据，从而做出调整。