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雨果跨境 亚马逊 亚马逊手动广告三种关键词匹配方式是不是要同时使用?

亚马逊手动广告三种关键词匹配方式是不是要同时使用?

首先需要了解不同匹配方式的展示逻辑，不难发现它们不仅不会相互竞争,结合使用更高效。

1、理解3种匹配方式的展示逻辑:关键词投放3种匹配方式分别是广泛匹配、词组匹配和精准匹配:

广泛匹配关键词：搜索词(匹配)搜索词中所包含的关键词的任意词序形式

词组匹配关键词：搜索词(匹配)关键词中的确切词组序列

精准匹配关键词：搜索词(完全匹配)关键词完全匹配

2、广泛匹配、词组匹配虽然也可以匹配到精准搜索词:但精准匹配可以通过单独对特定关键词的精准投放和出价,提升赢得广告展示的机会，最终提升目标关键词的排位。

3、精准匹配虽然可以精准投放,但消费者不会按照完全一致的顺序去搜索商品，我们就需要通过词组匹配、广泛匹配去覆盖到这部分的流量入口。

4、同时开启三种匹配方式互相不会竞争。我们可以基于实际的账户数据表现，结合匹配方式及投放目标，搭建高效稳定的关键词流量结构:

获取更多的流量入口：如新品期、成熟期拓展市场份额、非英语站点拓词拓流，我们可以三种匹配方式同时使用

精准定向提升转化：如成长期控制成本、成熟期提升利润我们可以先从精准匹配开始,精准控制流量入口

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